希望懂得“三餐四季也是浪漫”的董宇辉更懂得“饭圈文化”的红与黑，在接受公众的审视和消费时，永远保持人间清醒。
10月30日，东方甄选旗下主播董宇辉山东之行发生了意外。视频显示，董宇辉在与群众和粉丝互动时，遭陌生女子泼水。事后，泼水者辩称是自己无心之举，董宇辉回应“自己没事，山东之行，短暂美好”。据当地警方消息，目前双方已和解。
↑董宇辉与粉丝互动时被泼水（视频截图）
无论泼水者是出于什么样的动机，这样的“意外”绝对算不上“美好”。很快，这场意外将主播董宇辉推向了“主播饭圈化”的争议中。
直播间里，董宇辉从来都是把自己定义为“网络销售员”。但是，他的才华，他的文案，吸引着无数网友。就连笔者，也替自己的孩子收藏了很多直播金句，提醒他在写作文时恰当引用。而那些涌入董宇辉直播间的人们，不知下单到底是因为真的需要，还是纯粹因为“董宇辉”？同样的商品，换成其他主播，也许下单时的疯狂冲动会少很多。
董宇辉被陌生女子泼水，有网友认为“主播饭圈化”的趋势越来越严重，像“追星”一样“追主播”的迹象也越来越明显。客观来讲，靠流量生存的领域少不了粉丝的支持，有粉丝就难以避免有粉丝文化。亨利·詹金斯在《文本盗猎者》一书中说到，从最广泛的意义上来说，对特定的人或事物有强烈的兴趣或赞赏的人，都可以被称为粉丝，那么粉丝古已有之。具体到带货直播领域，如果没有粉丝的认可，没有粉丝助推的影响力，带货主播或许就不能很好地“活”下去。这种主播-粉丝的特定关系在某种程度保证了直播间的销售额，但又多少破坏了正常的消费文化。
粉丝文化中，一些粉丝的行为是狂热的，甚至是反常或者越轨的。而面对粉丝的疯狂行为，主播又无法控制。可以说，对于直播间里的那些顶流主播而言，最终被“饭圈化”似乎难以避免。
董宇辉走红后，其个人影响力在媒体和公众的关注下持续扩大，甚至被称作“董十亿”。在其他主播直播的时候，评论区总会出现“董宇辉什么时候来”“不要占用董老师的时间”等言论，甚至还出现了“驱逐主播”的声音……这些带有“饭圈恶习”的非理性表达，与董宇辉带给我们的人文气息格格不入。
网友为什么喜欢董宇辉？无非是因为他在直播时，从他口中流淌出的让人心醉的句子，浑身散发出的智者光芒；当别的主播仅仅在兜售产品的时候，他却可以畅谈“人间理想”，让大众接受文化力量的洗礼。这是董宇辉爆红的真正意义。但遗憾的是，这些意义以及董宇辉释放出的人文气息，似乎并未完全浸染追随他的粉丝们。
需要警惕的是，直播带货毕竟是一个靠流量生存的领域，有流量的地方，都免不了有粉丝文化的痕迹与侵蚀。不夸张地说，董宇辉直播间的知识带货氛围，与现实中非理性的粉丝文化，眼下正在角逐，形成一种张力，寻找着平衡点。希望懂得“三餐四季也是浪漫”的董宇辉更懂得“饭圈文化”的红与黑，在接受公众网友的审视和消费时，永远保持人间清醒。
红星新闻特约评论员陈方
责任编辑：祝加贝
