“当我还在为了第二关烦恼的时候，义乌已经开始卖周边了”。9月16日，江磊（化名）在抖音账号晒出“羊了个羊”钥匙扣，下面多位网友评论：“我也想要”“义乌太神速了”。
当玩家在“羊了个羊”游戏中大“卷”排名时，商家已经盯上了这场“狂欢”中的商机，时代财经注意到，游戏爆火后几日内，嗅觉敏锐的义乌商家已经有所行动。
阿里巴巴平台上，不少义乌商家推出“羊了个羊”钥匙扣、手机壳、桌游卡牌、鼠标垫、卫衣、口罩等多款周边，售价从4.5元—39元不等。
此外，淘宝、拼多多等平台也衍生出了游戏通关攻略、道具教程等新的卖品，月销量从几千到上万不等。
通关率低于0.1%，玩50局约看75分钟广告
近日，一款卡通背景消除闯关游戏“羊了个羊”爆火，多次登上微博热搜、文娱热搜榜。
玩家点击游戏中的物品，转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品就可消除，槽位已满但物品仍未清理完则通关失败。该游戏以省份为单位，通关成功就可以成为该省羊群中的一员，从而助力地区排名，截至9月17日，山东、北京和广东位列前三。
其官方宣传语为：超难的消除小游戏，通关率不到0.1%，高难度设置激发了不少玩家的好胜心。值得注意的是，一关游戏失败后，需观看30秒的广告视频才能获得道具继续通关，然而该游戏第二关难度较第一关大大提升，网友形容第一关的难度相当于数学题1+1=2，第二关则为：跨专业考研。
玩家不断闯关失败，观看视频获得道具的操作也使得广告视频的观看量大幅提升，“这辈子没看过这么多广告”“广告都快背下来了”“它明明可以让你看广告，却还送了个游戏玩”等评论见诸社交平台。根据微博大V毕导THU统计，按一局游戏使用3个道具估算，玩50局游戏就需要观看75分钟的广告。
网上亦流传出一张“羊了个羊”9月14日收入截图，金额约为468.65万元。不过，“羊了个羊”制作人张佳旭否认了该收入，有媒体报道，马化腾本人亦亲自辟谣：核实了是PS伪造的。
游戏火爆出圈，也成为不少线下商家眼中的商机。一位浙江玩家告诉时代财经：“我家附近的商场中，如果通过第二关可以领取一张免费的2D或者3D电影票，活动持续到月底，目前已有玩家前去领取”。在长沙、宁波等地，有酒吧推出相应活动：通过第二关，酒类消费五折，另赠鸡尾酒，以及举办“羊了个羊趣味哈酒赛”等活动。
义乌周边赶制中，大主播谈十几万单
“我都没有搞清‘羊了个羊’是个什么梗，义乌就已经开始爆单出货了”，一位胶带工厂的员工表示，昨天接到老板的电话，要送货5吨胶带，但是库存不够，“一整天才做了十支母卷，不到3吨胶带，今天只能先送过去用着”。
“羊了个羊”爆火后，不少义乌商家开始赶制相关周边，并洽谈大额订单。
某义乌商行的老板告诉时代财经：“目前订单不少，工厂全部都在赶‘羊了个羊’这款钥匙扣，一天的出货量大概在5万个左右，不过钥匙扣暂时只有单面的， 9月17日工厂已经在赶工双面钥匙扣，明天就可以出货，下单超1万个，单面批发价3.5元/个，双面售价3.9元/个”。
他表示，这类网红产品价格通常不稳定，今天报价是单面3.5元/个，双面3.9元/个，明天就可能高于这个价格了，要看市场浮动。
另一位售卖“羊了个羊”手机壳的义乌商家则表示，目前店中上架的手机壳有白色、黑色、抹茶绿、克莱因蓝等颜色，覆盖苹果、安卓机近百种型号，还有不少型号仍然生产中，“昨天有个大主播来跟我谈单子，想要十几万单，不过因为（机型）规格太多，担心库存积压，所以目前还在洽谈中”。
此外，目前淘宝、拼多多等平台上线了多款安卓、苹果系统的“羊了个羊”通关辅助教程、无限道具教程、全皮肤教程等，不少产品销量过千，其中亦不乏销售过万的商家。一家月销4000+的网店中，仅上架两款商品，均为“羊了个羊”教程，该店铺客服称，他们提供Windows电脑教程，9.8元购买后可以不限次数刷新，不用看广告视频，电脑端通关后，手机也会显示。
一位广东玩家对时代财经透露，她几天前曾花费50元购买通关攻略，并顺利通关，但次日在小红书分享出来后，不少玩家跟她反馈，游戏中又增加了新的物品。这也让部分熟悉代码的玩家开始“自给自足”，一位玩家称，目前他借助代码刷分器已经通关多次，“我还有个朋友利用刷分器已经通关200次”。
不过，日前张佳旭表示，公司已经关注到大量外挂和代刷产品，并采取了相应动作。而根据虎嗅报道，一位从业12年的独立游戏人认为，这样病毒式传播的小游戏往往生命周期很短暂，“昙花一现注定其只是一场注意力变现”。
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“羊了个羊”为何让人上瘾？业内人士：小游戏爆火有偶然性（红星新闻）
近日，小程序游戏“羊了个羊”突然爆火出圈，连续多日登上热搜。据悉，该游戏采用“消消乐”式玩法，玩家需将游戏页面上的多个图片按照三个一组的方式进行消除，直至页面再无图片。不少玩过的网友表示，该款游戏很“上头”，“第一关极为简单，但第二关难度飙升，让人一度怀疑自己的智商，非要战胜不可。”
对此，游戏产业分析师张书乐表示，“羊了个羊”属于低成本的小游戏，关键在于其抓住了玩家的游戏心理，“就像把象棋残局的套路放在了三消游戏上，以为两三步就能轻松过关，结果却被反杀。玩家在强烈的胜负欲促使下，会不断去挑战。”
↑网友晒出的“羊了个羊”第二关无法通关图据网络
看似简单的消除小游戏
通关率却极低
“你玩‘羊了个羊’了吗？”“‘羊瘾’犯了停不下来怎么办？”“真的有第三关吗？”……近日，一款名为“羊了个羊”的微信小程序游戏突然走红网络，并多次登上社交平台热搜。据悉，该游戏由北京简游科技有限公司开发，主要投放在微信小程序、抖音小游戏等平台，是一款闯关消除小游戏，通关率极低。
通过试玩，红星新闻记者发现，该游戏的玩法与“消消乐”相同，玩家需要将页面里重叠的各类方块在底部7个横栏内完成消除（3个同类消除）。同时，游戏里还设置了3个道具，玩家可以通过分享获取。若玩家挑战失败也可以选择看视频广告进行复活，但道具与复活均只能获取1次。此外，该款游戏还设置了一个特别环节，即游戏通关后，玩家可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名。
一名已试玩两天的玩家告诉红星新闻记者，其仍未通过第二关。该玩家说，第一关非常简单，乱点即可，“属于新手教程，告诉玩家游戏规则”，但第二关却非常难，不仅需要消除的方块数量涨了3-4倍，方块的类别也进行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，没办法三三成组，就算使用道具也无济于事，1次性道具根本无法挽救死局。”
而在某直播平台，红星新闻记者则看到，一名主播在众多已玩观众的“指点”下成功通过第二关。对此，不少网友表示，“羊了个羊”虽然通关率极低，但根据目前的数据来看，该游戏并非完全随机性质，“只要玩家碰到的是能通关的那套设定，按照一定的顺序也是可以通关的。”
据了解，由于“羊了个羊”太过火爆，其服务器频频出现异常，甚至有网友反映不到24小时崩了3次。“羊了个羊”官方微博9月14日的博文显示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复。之后不久，该公司还直接在官方微博上公开招募后端服务器开发人员。
对此，四川大学文学与新闻学院的老师骆世查向红星新闻记者表示，玩家们对这款游戏的沉迷，符合“沉没成本”理论，“玩家付出的时间与精力让他们没办法甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是他们便再次投入游戏中。但在这个过程中，玩家不断投入成本，却一次次失败。很少或者说很难会有成功的。”
抓住玩家的游戏心理
“羊了个羊”很难不上瘾
“羊了个羊”爆火后，有关该款游戏的技术贴文也相继出现，其内容包括外挂、脚本、破解、bug等。其中，一些贴文的下面还留下了购买相关外挂服务的联系方式。此外，红星新闻记者还注意到，一些电商平台也上架了关于“羊了个羊”的外挂、代刷服务。
9月16日，红星新闻记者在淘宝平台检索关键词后发现，一份“羊了个羊”的外挂服务约8至9元，最贵的可达18元。支付后，店家会发给顾客游戏外挂和一份外挂使用教程。在销量最高的店铺中，已有2000多人为这款外挂付款。据扬子晚报报道，该报记者在使用了卖家推荐的电脑修改文件方法后，游戏内道具“无限使用”，也无需再看广告。在使用了40余次道具后，该报记者通过了“羊了个羊”第二关。
↑淘宝搜索“羊了个羊”外挂出现的相关页面
“对于游戏行业来说，小程序游戏很少会有外挂，毕竟这个很难获利。”游戏产业分析师张书乐告诉红星新闻记者，开发一个小程序游戏的成本很低，加上其体量并不大，因而游戏公司靠其获利的可能性并不大，也因此很少会有人针对小程序游戏专门去制作外挂，“但无论如何，外挂都是不合法的。毕竟外挂是破坏游戏体验的一种程序，会破坏游戏里面的平衡生态。”
而对于“羊了个羊”突然爆火这一现象，张书乐则表示，该游戏虽不能给整个游戏行业带来“震动”，但其出圈的方法、经过等却能给相关的从业者带来一定的创新思维刺激。“‘羊了个羊’之所以爆火出圈，主要在于难度上和以往游戏有了一个差异性。以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升。而‘羊了个羊’刺激性太强，第二关难度剧增。从游戏心理上看，全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。”
张书乐告诉红星新闻记者，“羊了个羊”本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以两三步轻松过关，所以下场，结果却被反杀。而在这样的刺激之下，玩家难以释怀更难以停止。为了获得更多机会或道具，玩家会通过社交网络去进行分享，这就成了一种滚雪球，“事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。当然，由于有通关者，更激发了人们在游戏里的无限冲击欲望。”
小游戏自身轻量级和玩法单一
也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命
此外，张书乐也表示，一个小游戏爆火的频率很低，往往一年出现一个爆火小游戏就算顶格，“比如，2018年的‘旅行青蛙’和2021年的‘合成大西瓜’。”张书乐说，就算在当时某款小游戏爆火，但由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳，导致其热度也不过一周或一月左右。尤其是近年来游戏重度化精品化越来越重，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。
因而，许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现。“比如此前《权力的游戏》手游上线前，就曾经在小程序中推出过‘塔防+融合’的IP小游戏，为手游造势。”张书乐说，小游戏盈利主要靠广告，如展示广告或引导下载某个app，例如作为某大型手游的试玩体验小游戏。但小游戏哪怕爆红也同样生命周期短，且没有较好盈利模式支撑，“因此，从盈利模式上，小游戏哪怕出圈，赚钱也是难题。”
