假如时间回到2015年，还在深圳工厂里打螺丝的舒立俊一定不会想到，自己会在7年后，成为家乡一间蒲编工厂的负责人。同样的，当时在广东务工的黄明芳，也不会知道，如今的自己会成为家乡有口皆碑、村民们热情称呼的手工艺“师傅”。
蒲编，是舒立俊与黄明芳家乡湖南湘西凤凰县吉信镇上的传统手艺，但却一度因为交通不便、销路不畅濒临失传。
2015年后，从城市返乡的舒立俊与黄明芳带领村民找回蒲编手艺、完成工艺创新，突破了重重困难，将家乡的蒲编产品，通过电商平台销售到了全国各地。
在吉信镇的苗族村子里，黄明芳与老人们一起编织蒲扇。摄影|王鑫
目前，舒立俊工厂的蒲编师傅已经有约80人，初学者还有20多人，培训班也一直都没停过，但人手还是跟不上持续增加的销量：2021年，仅一个夏天，工厂就卖出了20万把蒲扇。今年，受高温影响，仅6月份的订单就增长了三成左右。
在电商平台消费数据的引导下，镇上的师傅们对蒲扇的设计、工艺进行了改良和创新，产品成功在一二线城市打开市场。凤凰蒲扇，已经成为很多95后年轻人逛星巴克、迪士尼时的潮流单品。
事实上，舒立俊们的探索，也踏在了国家乡村振兴前进的步伐上。今年4月，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，从七个方面擘画了文化产业赋能乡村振兴蓝图，其中，手工艺便是振兴乡村的重点领域之一。
把传统指尖技艺转化为指尖经济，正成为乡村振兴的一大探路方式。而以拼多多为代表的电商平台，也为有志回乡进行传统手工艺创业的人们提供了更多机会。
厂哥回乡编蒲扇
湖南湘西凤凰县气候温热，地势上多山川河谷。舒立俊与黄明芳生活的吉信镇，周遭的山上盛产棕树，棕树叶就是编织蒲扇的主要原材料。
蒲编，一直是吉信镇当地苗家的传统。沈从文的《边城》、《萧萧》等名篇中，就曾多次出现过关于“蒲扇、背篓”描述，很多村民直到现在还是习惯于背着背篓去镇上赶集。
2015年，因为组建了家庭，舒立俊决定结束在外地的漂泊生涯，返乡创业。为了调研市场，决定从当地特色手工艺品中寻找突破口的舒立俊，专门去了一趟义乌小商品市场。在发现传统手工蒲扇不错的行情后，舒立俊决定专门做蒲扇。
但创业的过程远非一帆风顺。从义乌回来后，满腔热血的舒立俊很快碰了壁：因为吉信处于山区，交通不便，蒲扇打不开销路，当地人渐渐没有了继续蒲编的动力。在舒立俊创业初期，当地的老一辈手艺人普遍都六十多岁，蒲编手艺没落已差不多40年。
前后多次深入苗族村寨拜访老手艺人后，舒立俊才重新拼凑出了蒲编手艺，并开始招募年轻的手工艺人。也是在那时，因照顾孩子留在家乡的黄明芳加入了舒立俊的团队，成为了当地最早从事蒲编的师傅之一。
靠电商打开销路
组建团队只是第一步，销路很快成为了舒立俊团队烦恼的第二个问题。
发展业务初期，舒立俊瞄准了景区市场。然而，先后跑遍了乌镇、婺源、张家界、黄山等一众景区后，他却发现订单量不及预期：景区客户，每次进货只有10把、20把，最多100把，凤凰古城一年到头也就卖几百把蒲扇，舒立俊的团队最多不亏钱，距离盈利却还有十万八千里。
线下销路受限，试水网店也并不顺利。舒立俊尝试在某平台开了一家网店，却坚持不到一年。“每天买两三百块钱的推广，就给两三百块钱的单子，再算上物流、退货的成本，做一单亏一单，实在坚持不下去了。”舒立俊说。
团队的销售窘境，到转战拼多多后才出现转机。
2019年，舒立俊辗转认识了在义乌做电商的赵磊，赵磊从事电商创业十几年，是拼多多商家“悦小七”的创始人，主要经营各种手工艺品。与赵磊达成合作后，舒立俊开始在拼多多平台出售吉信蒲扇。
产品与平台一拍即合。上线拼多多后，吉信蒲扇的销量迎来了突破，单日的销量很快达到数百把，黄明芳和几位师傅即使连轴转还是供不应求，以至于有时不得不紧急撤掉产品链接。
有了稳定的销路托底，舒立俊与合伙人一口气贷款了30万，打算扩大培训提高产能。但在扩招却遭遇了质疑：因为没有接触过电商，当地村民觉得舒立俊的业务并不靠谱。
但随着持续增加的订单量给黄明芳们带来了肉眼可见的不菲收入，再加上当地政府的鼓励，越来越多的村民开始参与进蒲编产业，并出现“亲戚带亲戚，村民带村民”的现象。舒立俊工厂的产能，开始持续上升。
在带来庞大订单量的同时，平台也为当地蒲扇产品的研发带来指引。
由于失传太久，当地蒲编手艺的手法和设计都远远滞后于市场，悦小七店铺的消费数据则显示，蒲扇的用户普遍集中在北上广深，而且大都是年轻人。这为舒立俊与村民们指明了方向：要不断创新，追年轻人的喜好。
以悦小七店铺中一款采用靛青棉布制作的爆款香包为灵感，舒立俊在蒲扇的包边中加入靛青、蓝染的元素，除了包边上的设计创新，舒立俊还会定期采购市场上的新式蒲扇，与师傅们一同探索新的编织手法，前前后后尝试了十余次，才确定了如今热卖的时尚样式。
吉信蒲扇的手艺前后迭代了10余次，舒立俊在为村民讲解新的编织手法。摄影|王鑫
乡村手工艺产业再焕新
乘着电商平台的东风，吉信镇的蒲编行业发生了天翻地覆的改变。
除了专门负责编织的师傅外，村民们还形成了不同分工，有的专门上山采摘棕树叶，有的负责棕树叶的蒸煮晾晒，有的负责蒲扇包边的加工，整个镇上参与进来的村民可以达到数百人。
市场导向下，蒲编在吉信镇已经形成了一条集采摘、蒸煮、晾晒、编织和包边等工艺于一体的产业链。
值得注意的是，蒲编产业的参与者们，都是村里的宝妈和阿婆，因为需要照顾孩子才留守在家。“编蒲扇不仅可以挣一份收入，还不会耽误家务和农活。”黄明芳说，老人不是空巢老人了，小孩也不是留守儿童了。
尽管只是日常的兼职，但村民已经能通过蒲编获得不错收入。一个熟练工的月收入能达到3000元左右，收入最高的一位，月收入则最高超过5000元。此外，黄明芳还专门为当地的残疾人办了培训班，前后培训了20多位残疾人，帮助他们重拾了生活的信心。
与吉信镇一样鼓舞人心的致富故事，还发生在许多地方。
安徽宣城榔桥镇，拥有手工制作木梳的悠久历史。这个数万人口的小镇因为下辖70多家制梳工厂，被称为“中国木梳之乡”。近年来，榔桥镇逐步从最初的小作坊式生产，进入产业化发展之路，产业规模也在电商的助力下不断扩大。
作为榔桥当地头部的木梳企业之一，“缘木轩”最早入驻拼多多，并很快打开了局面。2019年，“缘木轩”经过平台审核之后获得了“品牌”黑标，有了品牌认证的加持，缘木轩的销量更进一步，实现了千万量级的突破。
“过去一年，平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，获得‘品牌’黑标的商家也几乎翻了一倍。而这些来自乡村的匠心产品，其主要受众均集中在一二线城市。”“拼多多方相关负责人对时代周报记者说道。
在新出台的乡村振兴政策下，当前各个乡村自的传统手工艺产业化探索，也正迎来电商平台的新一轮助力。
7月29日，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。
“多多新匠造”活动页面
为了推动各地乡村好物实力出圈，拼多多还同时上线了“多多新匠造”专属活动，甄选来自优质产业带的“匠心好物”，包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等，百亿补贴频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。
“在广阔的乡村地区，传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌，拓不开销路而导致产业式微，甚至是手艺失传。”据“多多新匠造”项目负责人介绍，“2022多多新匠造”行动就旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式，重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收。
责任编辑：祝加贝
