原标题：椰树集团“喝到大”商标遭驳回，是对低俗营销的一记响亮耳光|新京报快评
椰树若坚持在这条道上“走到黑”，恐怕需要做好将企业“从大做到小”的准备。
文|张瑜
据媒体报道，椰树集团有限公司于今年2月22日申请注册“从小”、“喝到大”商标，涉国际分类啤酒饮料。企查查APP显示，目前，“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文，“从小”商标，状态停留在“受理通知书发文”。
商标申请被驳回，并不意味着程序终结，根据相关规定，企业可以选择复审。然而，从舆论反馈来看，此事不但上了热搜，还引来了众多网友“拍手称快”。对于椰树集团来说，眼下该做的，恐怕不是进行复审，而是读懂大众“表情”。及早与“从小喝到大”切割，或许才是理智的选项。
▲椰树集团深陷招聘风波后，该集团第一办公大楼的巨幅宣传画报被撤换。新京报记者彭硕摄
熟悉椰树椰汁的消费者，对“从小喝到大”并不陌生，它是椰树椰汁的一句广告语。然而，此“小”非彼小，此“大”非彼大。多年来，椰树椰汁在包装宣传上，刻意邀请大胸美女“助阵”吸引眼球；其集团官网的宣传栏目中，还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章。
明明是一款食品饮料，却以低俗营销博出位，这与广告法中“广告应当以健康的形式表达内容”相抵触。椰树椰汁暗示自身具备丰胸功效，没有科学依据，可以说是在误导乃至欺骗消费者，涉嫌虚假宣传。
▲2019年3月21日，国家广播电视总局叫停“椰树椰汁”部分版本广告。图片来源：国家广播电视总局官网截图
舆论的批评与质疑，也激活了监管。2019年3月，国家广播电视总局对“椰树牌椰汁”部分版本广告进行停播处理。同月，海南省海口市龙华区工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对其作出罚款20万元的行政处罚。
让人诧异的是，从商标注册行为来看，椰树集团并无“改头换面”的打算。诚然，椰树集团可以改变广告内容设计，将“从小喝到大”解释为“从小孩开始喝到长大成人”。
但要知道，这句广告语已经被“污化”，尤其在经历了舆论的质疑以及有关部门的处罚后，着实成为了企业的一笔负资产。企业试图“废物利用”，只会一再挑起公众的记忆，暴露自身的黑历史，更加有损其品牌形象。
抱守“污化”的广告语不放，甚至意图申请注册为商标，椰树若坚持在这条道上“走到黑”，恐怕需要做好将企业“从大做到小”的准备。当然，这里所谓的“小”，并非只是市场占有率，还包括品牌的形象、档次。
责任编辑：武晓东 SN241
