原标题：专访蒙古王白杨：做“特优美”区域性品牌，另辟蹊径求发展
4月7日-9日，第104届全国糖酒商品交易会在成都召开，以“促循环、开新局”为主题，探讨后疫情时代糖酒行业的新趋势和新动能。
对于糖酒行业，2021是充满增长机遇的一年，也是波动中蕴含变数的一年。全行业都在积极探索创新，各大企业争相布局新品、新渠道、新营销，数字化经营、社会化营销、健康化消费等浪潮，催生市场新的活力。
为帮助更多企业了解产业新局势，行业新趋势，微博对多家企业的高管进行了专访，共同探讨，剖析数字时代的社会化营销增长机遇，实现新发展。
以下为对蒙古王酒业副总经理白杨的专访全文。
品牌背景：
内蒙古蒙古王实业股份有限公司（蒙古王酒业）始建于1921年，史称“东泰隆·西烧锅”，是内蒙古自治区白酒行业骨干企业和“老字号”企业。公司主导产品蒙古王酒，属浓香型白酒，采用传统酿造工艺，结合现代科学技术精酿而成，具有窖香浓郁，入口绵甜，诸味协调、余味悠长之特点，是草原百年佳酿质的升华。
主持人：这次春糖会，您带了什么样的产品，有什么样的特点和亮点？
白杨：蒙古王是历史非常悠久的企业，今年春糖发布两款新品，一是黄金家族，一是精酿系列，设计元素是蒙古武士头盔的形状，外包装是成吉思汗下面几个最大王爷的蒙古行军帐篷。黄金家族更是推崇现在新的酿酒工艺，把浓香型和酱香型做成浓酱复合产品。
主持人：蒙古王有100年历史，在2021年在渠道、产品和营销方面有什么新的部署？
白杨：蒙古王始建于1921年，经过多年的演变，从烧锅坊变成制酒厂，国企改制以后变成民营企业、今年2021年是我们十四五规划的第一年，也是蒙古王三年规划的第一年。我们的目标是做到内蒙地区的区域为王，以京津冀为中心向外发展，同时远销海外，韩国也有合作，这些国家对蒙古族的文化，对我们产品名字非常认可。
主持人：蒙古王的核心竞争的优势和突围策略是什么？
白杨：从省内来说就是做好基础工作，把全区所有渠道进行全渠道全覆盖，各个渠道连通发展。
主持人：2021年，您怎么看现在新的风向和新的机会增长点？
白杨：伴随着国家这几年的供给侧改革，去杠杆，去中心化，独角兽企业越来越厉害，白酒行业前30%企业已经占到白酒总市场份额的60%多。像我们这种区域型企业，就是要做好“特优美”从竞争中脱颖而出。
特：做好自己产品的特色，蒙古王要做好自己的民族特色；
优：质量方面要优；
美：产品包装有自己独具特色的美。
主持人：从国潮这个角度看，蒙古王有什么样的机会点？未来会如何以文化这条主线进行推广？
白杨：现在很多商家国潮风越来越厉害，年轻人也比较追崇国潮风，很多复古的产品现在又开始出现了。蒙古王作为发展中的企业，也不能一味盲目追求国风，还是要把质量做到最优最美，在这个基础上再去完善包装。因为蒙古王的品牌文化包装是很多企业品牌复制不了的，核心还是要把自己的优势做大。
主持人：蒙古王在智能化转型和数字化营销方面有什么样的思考和布局？
白杨：蒙古王在内蒙地区是智能化转型和数字化做得比较好的企业，蒙古王董事长以前就是IT行业出身，多年前我们已经三码合一，中台、后台、前台都已经开始导入数字化软件，现在用户自己可以终端下单，还可以给终端金融赋能。
我们也有公众号，运营自己的私域流量，还在努力进行数字化转型。
主持人：您怎么看微博这个平台的价值？蒙古王和微博未来有什么合作契机？
白杨：微博是中国最大的事件搜索引擎，微博是我们的公共性事件的最佳传播窗口，比如今年蒙古王的百年庆典，完全可以通过微博去做传播。中国百年企业并不多，百年计划值得很好地规划，希望到时候跟微博有更深一步的合作，帮助我们做全面宣传。
主持人：蒙古王对于2021年整体的发展有什么规划？
白杨：2021年我们以自为本，以人求存，要把质量做到最好，我们的酿酒厂在通辽，而科尔沁草原腹地也有将近七八亩地的厂区，今年百年庆典希望大家到蒙古王厂区去参观，去感受北方的酿酒工艺，感受北方蒙古族的文化所带来的不一样感受。
责任编辑：张玉
