原标题：致歉背后的椰树集团：董事长敢为天下先称丰乳美女代言不低俗
被指屡打低俗擦边球，椰树集团全盘否认
8月19日，海南椰树集团因在招聘启事中要求应聘者“抵押房产终身服务；忠诚不谋私，顾事业不顾家”引发热议。
8月20日，椰树集团在其官网就发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息引发网上热议一事公开致歉，并称由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，向社会大众深表歉意。
公开资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，曾一度亏损。在董事长王光兴的带领下，海罐厂扭亏为盈，摆脱困境，并顺利完成改制，从国有企业转为民营企业。然而随着改制完成，椰树集团也开始走下坡路。
椰树集团官网发文称，敢为天下先的王光兴25年改革闯过六次告状风波。
在广告方面，王光幸也非常“敢”。自王光兴接任椰树集团董事长以来，椰树集团的广告宣传以及产品包装就开始“剑走偏锋”，频打低俗擦边球。从在春晚上向全国人民讲述“每天一杯，白白嫩嫩”的妙用，到推出“胸模瓶”，再到涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语“我从小喝到大”，椰树集团屡靠“低俗”“色情”吸引眼球。
对此，椰树集团进行了全盘否认，称椰树牌广告不存在虚假、低俗，使用丰乳美女代言广告不低俗。
椰树集团发布道歉声明，承认招聘部分条款违法
8月20日，椰树集团在其官网就发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息引发网上热议一事公开致歉，并称由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，向社会大众深表歉意。
椰树集团表示，“椰树集团紧紧跟随时代步伐，大力加快海南自贸港建设，寻觅人才求贤若渴，今后我集团将不断加强政策和法律培训，合理合法招聘、注重人文关怀，脚踏实地做大做强民族品牌！为此给广大网民造成不良影响，再次深表歉意。”
此前8月19日，在海南省人力资源市场官方微信公众号“海南直聘”上，海南椰树集团有限公司发文为“职业经理学校”公开招生。
该招生启事显示，总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖，但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取：一要承诺做到“两不”：即：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。并称要求以房产作抵押，是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。
消息一经发出，便引发网友热议。网友纷纷表示“这不就是卖身契？”“违法的”、“感觉像邪教一样”等。目前，在“海南直聘”公众号上已经找不到该条招聘信息。
据悉，微信公众号“海南直聘”以前是海南人力资源开发局综合处下属机构，但现已独立，由国资委底下的企业管理。20日下午，海南省人力资源和社会保障厅一位工作人员称，他们已注意到前述情况，省就业局（海南省人力资源开发局）将会发布官方回复。截至发稿，海南省人力资源和社会保障厅官网尚未发布与椰树集团相关的公告。
风雨三十四年，王光兴自称“敢为天下先”
公开资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂。1981—1985年“海罐”连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，濒临破产。但自1986年1月，王光兴受命于危难之际到海罐任厂长后，企业逐年减亏。
目前椰树集团官网的“新闻中心”栏目下还有多篇赞扬王光兴的文章，如《敢为天下先的王光兴25年改革闯过六次告状风波》、《宁愿损私为公不愿损公为私这两点是王光兴领导“椰树”27年长盛不衰的关键》等。
据官网介绍，王光兴一到罐头厂就用“三把火”进行大刀阔斧的改革。这三把火，分别烧向铁工资养活懒汉、铁饭碗坐吃山空、铁交椅埋没人才的国企沉疴，又称破“三铁”。在王光兴到任的1986年，罐头厂减少亏损300万元，到1988年，企业实现赢利240万元，第一次扭亏为盈，摆脱困境。
然而，破“三铁”只能算是挽救企业的第一步，罐头厂最大的痛点是产品。1980年代末，随着老百姓生活改善，饮食逐渐丰富，罐头食品风光不再。不利用好本地资源开发新产品，罐头厂的前方还是死胡同。为此，王光兴将眼光投向天然椰子汁的研制。
为鼓励员工创新，王光兴承诺将新产品利润的3%到5%奖励给开发产品的科技人才。在利润抽成的激励下，技术人员花8个月的时间攻克了油脂分离的技术。1987年，椰树牌椰汁面世。
打着“不添加任何防腐剂”旗帜的椰树牌椰汁一经上市就点燃了市场。很快，海口罐头厂就从亏损大户变成了中国饮料十强企业。1988年4月，椰树牌椰汁被定为国家保密产品，还获得“国宴饮料”的殊荣。到了1994年，椰树椰汁已经成为了全国销量第一的饮料。
椰树牌椰汁的诞生是海口罐头厂起死回生的转折点，可是风波也随之而来。
1995年，海口罐头厂被国务院确定为现代企业制度百户试点单位，罐头厂改制为椰树集团有限公司，并开始试点进行投资主体多元化改革。产权改革的主要方式就是员工持股，但权益分配不可能人人满意，各种矛盾不断激化、激荡。
1999年，与王光兴共同设计椰树包装的柯兰亭发现，1994至1998年间椰树椰汁每年消耗的数亿张商标纸竟是由一家连印刷资质都没有的小企业提供，且价格明显高于市场平均标准，椰树集团仅在这一项上便多花了7246.8万元。
此事逐步发展为轰动一时的“椰树集团7000万国资案”，但最终以“缺乏事实根据，难以认定”结论告终。而一张包装纸扯出来的“七千万元大案”，只是椰树集团产权改革过程中的典型事件之一。
2006年，海口市政府批准了《椰树集团有限公司改制实施方案》，将国有资产部分全部卖给椰树员工持股会，完成转制。但部分员工不愿意购买国资，以“逼迫引诱员工签字，表态支持创始人多持股”为由控诉王光兴。不过，同年9月，椰树集团改制方案最终还是获批，王光兴也保住了自己的领导权。
天眼查显示，目前椰树集团由海南椰椰实业有限公司100%持股，而椰椰实业由海南椰树员工持股会100%持股。其中，赵波任海南椰椰实业有限公司董事长兼总经理，王光兴系海南椰树员工持股会法定代表人。
十多年的改制终于告一段落，但随着改制的完成，椰树集团的下坡路才刚刚开始。
数据显示，2013-2017年，椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元以及41.57亿元，始终处于原地踏步的状态。自2018以来，除公布集团年产量以及上缴税金外，椰树集团不再公开营收额。
此外，植物蛋白饮料已经不是椰树集团一家独大，特种兵、欢乐家、椰泰等品牌也在奋起直追，规模过亿元。整个饮料市场也发生了变化，据胡润研究院发布的《2020胡润中国10强食品饮料企业》显示，娃哈哈位居中国饮料第一位。而椰树集团有限公司董事长王光兴也已79岁，进入耄耋之年。
被指屡打低俗擦边球，椰树集团全盘否认
自王光兴接任椰树集团董事长以来，椰树集团的广告宣传以及产品包装就开始“剑走偏锋”，在“低俗”、“色情”之路上越行越远。
公开资料显示，王光兴生于1941年，1958年调入海口罐头厂，干的是美工业务，椰树牌椰汁的设计是王光兴亲自操刀的流言也从未停止。
20世纪90年代，椰树椰汁被北京钓鱼台国宾馆选为宴会饮料，之后王光兴便打着“国宴饮料”的招牌和“白白嫩嫩”的广告在全国进行大肆宣传。1999年，椰树集团首次亮相春晚，在春晚广告上，一位衣着清凉的模特端着椰树椰汁向全国人民讲述“每天一杯，白白嫩嫩”的妙用。
2006年椰树集团完成改制之后，广告画风也愈发大胆。
2006年，椰树集团开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。
2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
但王光兴率领的椰树集团并未就此收手。
2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，再次引发社会争议。2017年，椰树集团公然在春联中写道：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者。”
2019年2月13日，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，“椰树牌”椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。
对此，椰树集团在官方发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，称广告词表述的是：“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝。”所以，这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。
在椰树牌椰汁以往的宣传画面中，曾明确出现“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等字样。但椰汁丰胸的功效遭到了网友的质疑，此前多位营养家也指出，“椰树椰汁，只是一款普通的饮品，并不是保健品，没有功能之谈。即便是保健食品，宣称丰胸也是虚假宣称。”
“我公司椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。”椰树集团在《椰树牌广告不存在虚假、低俗》一文中称。
椰树集团在前述文章中还表示，用丰乳美女代言广告不低俗，正如世界流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身或半露的衣服、海南举办的世界小姐选美穿三点式衣服也不低俗。
值得一提的是，在椰树牌椰汁面世之时，王光兴就亲定“必须用新鲜椰肉榨汁，不加椰子原浆，不加香精，不加防腐剂”的标准，此后也成为椰树椰汁响彻银屏的广告语，并打在该产品的包装上。但尴尬的是，椰树集团一边对外宣称“不加香精”，一边却又在包装配料上注明添加“香精”。
“如果其依旧靠低俗广告营销打擦边球，那么很快就有可能被同类产品的成熟市场营销手段挤掉更多市场份额，更有可能受到法律等相关制裁。”有分析认为，作为整个椰汁产业的第一品牌，椰树集团其实本不用靠“卖污”、虚假宣传来吸引眼球，公司堂堂正正的广告，会更有利于提升品牌价值。
文|张钊丹
