原标题：2018的他们①丨转型新媒体的“战略忽悠局局长”
来源：红星新闻
他是最受欢迎的军事评论员之一，也是人们口中的“战略忽悠局局长”，在网络世界里，“局座”这个称呼远比张召忠叫得响亮。
2015年7月，海军少将张召忠正式退休。三年来，本该“颐养天年”的他却闲不下来，他用“老骥伏枥”来形容自己为国家继续发挥余热的决心。“我的目的是让年轻人爱国，然后让他们去当兵。所以就想着利用新媒体给孩子们讲点故事，让他们走正道。”
▲跨年演讲现场。图据红星新闻
在网上，“局座”拥有上千万的粉丝，他也亲切地称他们为“小橘子”。此外，“局座”还招来了@战忽局编导小姑娘等一众拥趸，组建官宣团队，工作室的群也取名“局座@军部@”。
2018年，“局座”将“军部”扩大了，由原来的“十来个人、七八条枪”翻了一倍多，办公地点也由居民楼里他的一间宿舍，变成了中关村军民融合产业园中宽敞明亮的办公室。
他说2018年是自己有史以来最忙的一年，“一周要录3期视频，5期音频，还要参与选题策划、发微博、审稿……”
年底时，“局座”还筹划着给“小橘子”们准备个大彩蛋——跨年演讲。“一年了，跟大家见个面，盘点一下国际形势和军事热点，算是一场年终的思想盛宴。”
为了让更多的“小橘子”们能到场，“军部”的工作人员光找场地前后就折腾了一个多月，“原来定的是工作室的演播室，站着坐着满打满算最多几十号人”，张召忠觉得太小了，活动前半个月，可容纳三百多人的场地才定了下来。
2018年12月28日晚，“格局•2019”局座召忠跨年演讲在北京开讲。活动前一小时，现场已几近爆满，其中有不少粉丝专程从外地赶来。演讲开始后，甚至有没票的粉丝“全副武装”，在接近零下10度的室外隔着玻璃观看。
▲跨年演讲现场。图据红星新闻
实际上，此次跨年演讲是以网上抽取的形式免费赠票，张召忠说，不能让“小橘子”们花钱来听演讲，“我的粉丝都是小孩们，哪有钱？几百块钱让他们来听这个，不合适。”
为了防止倒票，工作人员还把所有抽到票的粉丝名单打印了出来，粉丝到场后凭身份证实名领票入场。
晚上7点开始，张召忠从中国航母、055大驱、四代战机，聊到中国航天、南海风云、工业革命，并拉来被网友称为“金政委”的中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣，上演“金局论剑”，共话美国变局、中东局势、半岛局势、台海局势。
打开话匣子，张召忠一口气聊了三个多小时。结束后，他还不忘走到“小橘子”中间，和大家拍张大合影。
▲与粉丝合影。图据红星新闻
“你就得要心中装着他们，爱护他们，要跟他们玩，要让他们感觉你是他们的朋友，这样他才愿意看你的节目。”张召忠说。
2018年，“局座”依然会戴上帽子、口罩，“伪装”一番后混入地铁人流之中，依然会每天抽出两三个小时，尽可能多地回复粉丝们的留言，依然会用花样翻新的网言网语活跃在年轻人的世界里……
在互联网的世界里，网红一茬接着一茬来，张召忠却一直“倔强”地红着，而且持久有活力。
对于如何能够长盛不衰，张召忠坦言，为人是第一位的。“要跟粉丝打成一片，不能说高高在上，吆五喝六的，赚他们钱什么的，这就不好了。”
他说自己早已不图扩大影响力、名声，“就是想踏踏实实地做点事情”，目前也没想过真正“退休”，“什么都不干啊，那不行，我感觉那会很折磨人的。”
但对于2019年，张召忠还是希望给自己减点负，“2018年我就想的是减负，但结果却是增加了很多负担。”
/ 红星对话 /
忙碌的2018：推掉电视节目，全身心投入新媒体
红星新闻：2018年您比过去更加忙碌，有多忙？能讲讲每天的状态吗？
张召忠：因为传统媒体我做了二十几年，时间太久了，以前虽然在互联网上做了一些节目，还是传统媒体的那个味道，只不过在新媒体这个平台上跟大家交流。
从2017年之后，我就想做一些尝试，看如何慢慢脱离传统媒体的那种模式，完全融入到新媒体当中去。
我现在的工作状态是这样，每周必须要更新的节目，有三期视频，五期音频。
每周要录制的三期视频分别是《张召忠说》，《局座说车》和《军武大本营》；音频节目分别为每周二、周四更新两期《局座时评》，每周三、周六的《局座讲风云人物》，每周日的《局座悄悄话》。
在录制节目前，需要先考虑这一期节目策划什么内容，谈哪些观点，日复一日，年复一年的。这几年我从来没有12点之前睡过觉，一般都是一点钟左右，有时候需要到两点钟。因为有时候要出差，到的就很晚，安顿下来以后就先给大家录音，晚一点就录到两点多钟。第二天如果还有活动，那就会早一点起，如果没有活动，我有时候睡个懒觉，但是一般的也是睡到8点半左右就起来了。
这就使得我天天全跟节目干上了，所以2018年以来我就没有再上电视，实在是没时间。
2018年是我最忙的一年，因为既然答应人家了，我就把这个事情干到年底。
红星新闻：自己和团队在2018年有什么变化？
张召忠：老了，明显的精力不如以前了。2018年整个一年我出去讲课的次数，还不如过去一个月多。虽然老了以后还是想做很多事情，但毕竟岁数大了，没有那么多精力了，体力也不行。
关于团队，我们把规模扩大了，原来我们只有几个人，十来个人，2018年增加了一倍多。比如视频单独增加了一个部门，专门招聘了视频编导，有这么七八个人。编辑团队也增加了，另外美编也有了。这样我们的音频、视频、文字、美编全都健全起来了。
团队也从我的一个居民楼家属楼里，搬到了中关村军民融合产业园办公。因为有地方办公了，我们也装修了自己的演播室，这样自己录节目就不用到处跑了。这一年的转变的确很大。
跨年演讲：网上免费抽票，不能让粉丝花钱
红星新闻：怎么想起要做跨年演讲的？
张召忠：我2017年参加了浙江卫视的《思想跨年》，感觉很好，当时小伙伴们就说，明年咱们自己筹划一个跨年演讲。我就想利用这样一个机会，跟大家盘点一下国际形势和军事热点，名字定为“格局•2019”局座召忠跨年演讲。
我的微博目前有一千多万粉丝，微信公众号271万粉丝，大家三年来跟着我一块，我就从中遴选一部分粉丝到现场来听。通过网上抽票，不能让大家花钱。因为我这粉丝都是小孩们，几百块钱让他们来听这个不合适。就这么点事，没什么任何官方的背景。
跨年演讲定在12月28号晚19点，我讲一个半小时，接下来就讨论，我跟人大国际关系学院教授金灿荣老师一块，然后大家再提问。整个跨年演讲大约两个半到三个小时，也算是给“小橘子”和军事爱好者带来一场年终的思想盛宴。
谈网红：如果人设坍塌，别人就不太信你了
红星新闻：现在信息更新换代很快，网红过气也很快，您是如何“保鲜”的？
张召忠：首先是为人，一个人的人格魅力是非常重要的。如果你“人设”坍塌，别人就不太信你了。
你要尊重观众，要跟粉丝打成一片，不能说高高在上，吆五喝六，赚他们钱什么的就不好了。比如说这几天我在和小伙伴讨论年底演讲的问题，我们原来是设想找几十个人，就在演播室里。我想既然搞活动就让更多的人来听，那么就扩到了300多人，这都是对粉丝的考虑。
我们对粉丝不能要钱，而且他们来了之后，各方面都要招待好，还要给他们送点小礼品，最后一定要照一个大合影。说到合影，小伙伴都说最后乱糟糟你不能合影。我说这是必须进行的一个环节，必须让大家跟我一块有个大合影。反正是方方面面，你要为粉丝着想。
第二个就是你要有干货，让他们永远感觉听我讲的东西会得到一些新知识。比方“雾霾防激光”2018年11月份就进入国考考题了，如果他知道“雾霾防激光”怎么回事，这道题就得分了。12月19号有粉丝问我，今年考研的政治考题是什么？我回复：改开40年！果然考的是这个题目。
▲资料图 图据东方IC
红星新闻：为什么年轻人喜欢您？是喜欢您本人多些？还是军事、政治这类题材具有独特的吸引力？
张召忠：我觉得绝大部分人不是因为喜欢军事才喜欢我，他是喜欢这个人。
所以一个人他首先要有一个人设，你让他喜欢以后，他就会喜欢听你讲的所有事情。而不是你首先告诉他，我来给你们讲一个非常重要的问题，比如爱国的问题，你们都听好了做笔记。这样就没人来听你，你说是不是？
你先让他感觉到局座是我们的朋友，虽然他岁数很大了，但是他跟我们想的是一样，他也是“90后”，就是一退休老头，就喜欢跟我们聊天。这样他才愿意跟你接触。你这个人必须是真实可靠的，让年轻人感觉是他们的朋友，他才愿意听你所说的东西。
你讲的东西又不能让年轻人赚钱，讲的都是些这种国家大事、世界大事，他凭什么非得听你讲？如果说你用端着、装着那一套，专门去教育他，他才不听呢。
反正这里头有很多的道理，你要想让年轻人相信你，愿意听你的东西，这个实在是太难了。
谈学习：手机不离手，要讲什么就搜资料
红星新闻：在每天满满的安排中您是如何做到与时俱进的？
张召忠：我每天手机不离手，一个是看一看新闻，再一个看看微博，另外如果我要讲什么、写什么，我就在手机上搜索参考一些资料。
我一辈子都是这个习惯，因为人人的时间都是有限的，我从来不学那些没有用的东西，都是用得着的时候我就去学。比方今天我要讲5G，我就会对5G进行一番研究，现在因为有搜索引擎比较方便，这样的话我就可以带着问题学，就能学到很多新的东西，很专业的东西。
你不学习就不能与时俱进，很快就被抛弃了，因为你说的话很老，你的观点也很陈旧，别人一看你就是个老夫子，你肚子就这么点货，他就不跟你玩了，你必须让他佩服你。
红星新闻：您是如何做到敢说话、不怕出错的？
张召忠：首先你要把方针政策吃透，要知道底线是什么。你要能够使劲说，但是又不能够碰触红线、底线，不要犯政策性、原则性的错误，这就和一个人的政治素养有关，也和受党的教育有关。
红星新闻：做到这一点难度大吗？
张召忠：不大，张口就来。所谓艺高人胆大。我一辈子都在研究这个事情，我知道哪些地方有坑。这20多年也没犯过什么错误。
▲资料图 图据东方IC
谈媒体转型：“新瓶装老酒，旧瓶装新酒”都不行
红星新闻：您这种当网红，或者KOL的潜质，您在之前的工作中就发现了吗？
局座：我实际上从80年代初期，你比方说我翻译的第一本书《猎杀“红十月”号》，就是当时畅销书。我1999年那一年出版的三本书《谁能打赢下一场战争》、《战争离我们有多远》和《话说国防》位居当年非小说类畅销书排行榜前十名。
没有网络的时候，我会通过写文章，写书来传播。以后开始有了电视，我从1992年开始做电视评论节目，收视率最高的时候达到2.8。
现在就等于我退出电视来搞网络，只是换了一个平台、一种工具而已。我们很多人他不会利用这个工具，“新瓶装老酒，旧瓶装新酒”这都是不行的。如果还穿新鞋走老路，还把传统媒体的一套说辞，传统媒体的写作方法拿到互联网上来弄，是不可能有点击量的。
谈事业规划：没有目标，2019年工作量得缩减
红星新闻：这一年您的新媒体工作室@局座召忠工作室也是如火如荼，您自己有没有一个小目标，想把您的新媒体事业做到什么程度？
张召忠：说实在，我对自己真是从来没有目标，连小目标都没有，我也没想干什么。你说我要这么大名气有啥用？主要真的就是想把这个事情做好。但2018年有点扩张了，事太多了我又顾不了，所以2019年工作量就得要缩减缩减。
因为现在年轻人他不看电视，他也不看报纸，就看新媒体，一些正能量的东西他不知道。我就说将来谁来保卫中国，都靠这些“90后”，“00后”的孩子。像有些个明星都很年轻，因为思想上不太端正，慢慢犯这错误，犯那错误。他不是真想犯错误，是因为他不知道，也没人帮他把关，现在这帮年轻人是个大问题。所以我一直呼吁要利用好新媒体，利用新媒体给孩子们讲点故事，让他们走正道。
红星新闻：您曾在接受采访时说过团队的经费不宽裕，2018年有改善吗？
张召忠：经费还行，能保持正常的运行的同时有一点点盈余。现在20多个人也算不小的一个单位了，我们不能太商业化，总之就是艰苦朴素，艰苦奋斗。
红星新闻：新年愿望是什么？
张召忠：2019年的愿望就是希望自己身体好好的，棒棒的。然后再看能不能跟大家应付一些日常的更新，忙一些事务性的事情。
红星新闻记者丨 张炎良 北京报道
责任编辑：吴金明
