漫画/苏连娇
近日教育部印发《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，一纸禁令将商业广告拒之中小学门外，而在高校却是另一番景象。高校校园广告大行其道，推广渠道多样，无孔不入，广告内容真假难辨。高校校园应不应该有商业广告？高校校园商业广告又该何去何从？
政策
高校商业广告并无“明文禁止”
不久前，针对山东菏泽发生的校园发放印有商业广告红领巾一事，教育部印发《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，要求各地从中吸取深刻教训，举一反三，采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。
《通知》要求，各地教育行政部门要立即组织力量对区域内中小学校、幼儿园开展一次全面检查，重点排查在中小学校、幼儿园开展商业广告活动，或利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为，各类“进校园”活动有无夹带商业活动等问题，发现一起，查处一起，坚决杜绝任何商业行为侵蚀校园。
教育部的一纸通知将商业广告、商业活动堵在了中小学和幼儿园的门外，而各地高校由于并无明确规定，实际上成了商家做宣传推广的重要阵地。相对于中小学以及幼儿园学生来说，大学生群体的消费自主权更高、消费潜力巨大，高校校园自然也成了商家的必争之地。
现状
高校商业广告大行其道、无孔不入
互联网的进步使得广告形式发生了巨大的改变，“手机内存小一点都不够装”，今年上大四的中山大学新华学院小王同学对记者说道，之前学校要求下载一个查询学分的APP，但后来我都不怎么用了，每次上去系统都会宕机，而且还有很多商业性广告，真的是无孔不入。现在用的就是一个叫“超级课程表”的APP，可以快速导入自己的课程表，但里面还有一些变相推广付费功能。
除了这些针对性比较强的APP，一些大众性的APP也会对大学生特别“厚爱”，广东科技学院黄同学是一个科技产品爱好者，经常会在某知名二手交易平台买卖电子产品，“我进了一个我们学校的二手交易圈子，经常有人在里面发信息，而且一看就不是个人卖家，都是商家伪装的个人卖家，每天都发很多产品，而且种类还十分齐全。有一次聊了几句，简直就是专业电商的聊天术语啊”。此外，各大校园贴吧也是广告推广的黄金宝地，记者随机进了东莞几个高校贴吧，发现里面总会有广告占据着页面，而且种类还非常齐全。小到学生日常洗漱用品，大到几千元甚至上万元的电子产品、校外培训班、校外租房等等。
除了线上的渗透，线下也是不会遗忘任何一个角落。学生宿舍、食堂、校园马路、操场、公告栏、甚至连教学楼都不放过，都有广告痕迹。东莞理工学院学生小卢透露，他们寝室门口经常会有很多广告传单，宣传什么的都有，驾校、考研、考公务员培训、课外兴趣班、甚至还有一些互联网分期平台的广告。他也知道，其实外面的人一般是进不了宿舍的，大多数发传单的都是兼职在校生。
此外，商家更喜欢的是结合一些学生活动来推广商品，学生社团办活动的时候，经常会去外面拉赞助商，这也是一个商业宣传的绝佳机会。“每次去参加活动时，都会或多或少看见一些传单，上面基本上都会有商家优惠信息，关注微信公众号打折，送礼品，这些都很常见，活动现场甚至会有商家摊位。”小王告诉记者。
市场
大学生消费市场巨大且易推广
一位多年从事校园市场推广的业内人士告诉记者，随着高校的扩招，大学生人数不断增加且人均消费金额不断增长，在消费市场中形成很大的消费份额，并且学生集中的密度大，同学之间很容易形成口碑传播的模式，在高校内开展校园活动的成本相对较低，传播范围广，活动的投资回报率相对较高，同时因为大学生热衷于各种潮流文化，接受新事物的速度比较快，敢于尝试比较前沿和新潮的产品。高校校园自然也成了商家的必争之地。
声音
校园广告你怎么看？
我认为要看广告的动机与性质。纯商业性质广告尤其是色情、贷款广告严重影响大学生的学习生活，学校要加强管理，禁止这类广告进入校园。一些关系同学们切身利益的公益广告或服务信息，经过学校严格审查确定广告真实性后可以发布，比如各类考研，考证补习班等。
——中山大学新华学院王同学
我认为，校园广告随意涂画，内容各异，无孔不入，看着就像“牛皮癣”，对校园环境造成了很大的影响。同时这些广告内容鱼龙混杂，有需要的同学往往无法辨别真伪。希望学校有关部门强化管理，制定广告进入机制，将校园广告进行分类，统一展示，这样学生才能真正受益。
——广东科技学院大四学生黄同学
我十分反感校园广告。校园广告中的不良信息与校园的风气和氛围极不协调，不仅影响学校校园环境的美化，也会对学校的形象造成严重的损伤，因此学校应该彻底清理小广告，还校园一片清净，营造真正的学习环境。
——东莞理工学院大二学生小卢
（记者 肖郅朋）
