“东方甄选现在也是做得乱七八糟的，所以我没有任何给你提建议的本领”。
上面这段话，出自前几天的物美直播间，是物美集团创始人张文中，向俞敏洪请教直播带货经验时，俞敏洪现场回复的原话。
随即，俞敏洪也表露出了想远离商业，以后更希望把生活重心放在游山玩水上。
但当时的俞敏洪也许没料到，这句话转头就产生了一连串的蝴蝶效应。
6.4号，东方甄选-美丽生活直播间结束了一场直播后。
抖音的热榜搜索词条上，出现了一条“东方甄选画风突变”。
在网上流传的视频中，以往温文尔雅的东方甄选主播王若顿，却丢掉了自己原来的形象。
反而像大多数“落入凡俗”的主播一样，激情叫喊着“321上链接”，“您都来了，这个好产品真的很适合您带一单走”。
今年来销售数据相对萎靡的东方甄选直播间，加上片段中强烈的反差感，让网友直呼失望。
舆论的海啸也淹没了东方甄选公司的K线图，这个618才刚开始，比起直播间产品的降价，幅度更大的是它的股价。
短短5天时间里，东方甄选的股价已经大跌超过20%。
但不少网友并未感到遗憾，反而表露出了更多的窃喜与满足。
似乎在董宇辉从东方甄选IP内剥离，“自立门派”后，人们急迫地想验证一件事——
没了董宇辉，东方甄选直播间将一落千丈。
如今东方甄选出事儿了，更激起了大伙拉来两家比较的对立情绪。
面对这种情况，东方甄选也紧急回应。
大概意思就是风格正在调整中，“买买买”只是个暂时的尝试，以后会继续改进直播风格。
这种敷衍的回应显然大家不买账，一时间，网上到处都是对东方甄选直播风格大改的抨击。
那些一直喜爱东方甄选其他主播的粉丝，对此也难掩失望。
其中不少铁粉留言，表示自己14级灯牌都退了、把以前给东方甄选的点赞全都取消了。
最后，东方甄选在舆论阵地上输得一塌糊涂，还变相地给与辉同行涨了一波好感。
在销售额上，东方甄选自营店（主账号）在去年12月摘得“销冠”后就一路下滑，在飞瓜数据的月榜上再也没跨进过前三，4月和5月更是跌出前5，和“与辉同行”的差距也越拉越大。
反观董宇辉自立门派的“与辉同行”，今年1-5月的销售额表现是3冠2亚，可谓是一路高歌猛进，妥妥的联盟第一人。
而且董宇辉又是做汽车代言，又是和各地文旅组合宣传，个人IP形象再度加强。
无论是这次的舆论风波，还是市场真金白银的反馈，仿佛都在证明，董宇辉的“与辉同行”已经狠狠压制了东方甄选这个IP。
于是，有不少媒体和网友就认真了，说什么“没了董宇辉的东方甄选不行了”“与辉同行看来打赢这场solo了”。
但其实咱们秉着实事求是的精神，差评君回看了618期间，东方甄选美丽生活直播间（东方甄选“嚎叫式”直播就是在这个直播间出现的）的录屏。
如果要客观评价，其实网上大量流传的片段，多少也有点引导舆论的意思。
因为对比2023年同一主播的录屏，虽然确实多了点传统直播式的大喊大叫。
但一场直播的几个小时里，主播大多依然比较平静，时不时蹦出几句诗词的风格也并没改变。
现在进入东方甄选自营直播间，也会发现直播风格一如既往。
唯一的不同，就是现在东方甄选自营号和旗下的一堆矩阵号，里面主播换上来了不少新人。
至于俞敏洪嘴上说的“乱七八糟”，可能也是夸张。玩明白不好说，但起码思路是有的。
从去年底东方甄选直播间风波不断，到“小作文”事件到临期食品风波，再到旗下主播天权直接爆典：
“你们刷临期的这那些人，估计工资也买不起蛋黄酥”。
再加上董宇辉这个金字招牌，从东方甄选直播间剥离，到今年初，与辉同行正式开播。
这一通打击之后，我们可以看到今年1-5月，东方甄选自营店销售额除了1月达到了6亿元以上，剩下的4个月里，一直在2-3亿元徘徊，而在去年12月，东方甄选可是刚以11.05亿元摘得“销冠”头衔。
毕竟东方甄选IP起家就是靠的董宇辉，当时社会风评跌到谷底、直播又没了董宇辉这个巨大的流量，约等于高位截瘫。
可你不要以为东方甄选这个公司就和股价一样崩了，因为与辉同行公司压根就是东方甄选公司的全资子公司，他俩的直播间看起来像是对手，实际上是同事。
而且，就连东方甄选这个IP，今天看起来，也像拄上拐杖了。
在董宇辉离开的这段时间，东方甄选旗下的一堆矩阵号起码撑住了场子，像这次冲上风口浪尖的东方甄选美丽生活，就是东方甄选培育出来的矩阵号之一。
东方甄选美丽生活，靠着不足大号七分之一的粉丝数，一直有着稳定发挥。
已经多次闯入抖音带货月榜前十了，比如上个月，东方甄选大号1亿9千万的销售额，仅比东方甄选美丽生活多了不到2000万。
除了矩阵号发力外，目前俞敏洪似乎在有意把东方甄选和与辉同行两个IP区分开来。
比如东方甄选IP直播间品类以自营产品为主，与辉同行则负责第三方代销。
而这样的变动就会导致东方甄选直播间的库存、运输成本，远超以前和与辉同行的第三方代销模式。
也可能因为这些成本压力，以及直播模式的转变，东方甄选也想逐渐选择一条更大众化的方式。毕竟并不是所有人，都能用董宇辉那种直播讲解的模式，卖出那样的销量，多让旗下主播尝试些新风格，搞不好也能有意外之喜。
所以来个“321上链接”可能还真就是“闻着臭吃着是真香”，甚至我都觉得他们都有点收着了，挣钱嘛，不寒碜。
而隔壁的与辉同行，则是忙着和各地文旅做外景直播、和企业搞嘉宾访谈。
今年618期间40场直播中，董宇辉仅出现3场。
董宇辉自己还特地出来回应这事儿，说是平台大促期间对美妆赛道推流更大，自己又不想涉足美妆赛道。
但在差评君看来，话是没错，但也不排除董宇辉有意弱化个人在直播里的形象，给自家其他主播让出空间。
而且直播频率下降，可能也是因为新成立的与辉同行公司，仍需要董宇辉进行大量管理工作。等企业走上稳定发展阶段，直播频率应该能有所回升的。
但就这么看下来，比起类似“朱一旦和导演小策”的故事，东方甄选其实是在比较平稳的状态里完成去IP化，甚至还把手伸得更广了。
所以我非常怀疑，俞敏洪那句“没有任何给你提建议的本领”多少是谦虚的成分。
至于网上那些什么“董宇辉大战俞敏洪”、“能不能再造一个董宇辉”，我甚至觉得这压根就是网友脑补出来的。
总之，在纯粹的商业环境下，最好是别把二者间的立场，简单代入成俞敏洪和董宇辉间的恩怨情仇，整得像偶像剧似的。
其实谁离开谁都能活，各凭本事呗。
