当你真的想做一个市场，首先必须心怀远大。
来源|混沌大学
编辑|小鲤
出品|投资人说（touzirenshuo）
在现代商业社会，创业者和企业家无疑扮演了重要角色。他们不断挑战自我、克服困难，最终取得巨大成就。
在五源资本创始合伙人刘芹看来，这群人具有很大的“非共识”，他们一开始或许并不为人们所理解，最终却能通过创新和商业协作，创造出令人瞩目的社会价值。
优秀的创业公司具有哪些特点？小公司在经营中应该避开哪些陷阱？
以下是刘芹的深度解读。
创业公司最多有三次犯大错的机会
小公司和大公司最大的不同点在哪里？大公司钱多（虽然听起来是废话）。
我们小公司融钱非常的困难。每一个铜板的价值对我们来说都是稀缺的。
钱少了会怎么样？我们没有那么多可以犯错的机会。
柯达这样的公司，哪怕当年使了这么多错误的昏招，还延续了十年，即便倒台了也还卖了十几亿美金的专利费。
而对于一个创业公司来说，基本上最多有三次犯大错的机会，犯完之后，这个公司就挂了。
就那么点钱，又只有两三次的试错机会，怎么能够破局呢？
对于小公司的战略规划，我有两点建议：
1.要破局一定要做减法。专注是小公司抵抗大公司最有效的方法。
2.不要担心这件很小的事情没有人看得上，关键是愿景要足够大。
也就是说，当下做的很小的事情，跟愿景之间必须是高度关联的。
专注是创业公司最稀缺的资源
我有时候跟很多公司CEO在聊，他们就说今年的商业目标有几个，一二三四五。
我说，如果只允许你干一件事，你选择哪一件事？
他说，没那么想过。
我说，没有那么想过就有问题。
为什么？互联网公司和很多行业有一点不一样：
它是一个早期做减法，不断试错，验证商业模式之后；
后期再做乘法，用互联网杠杆优势，实现网络效应的过程。
大家都知道压强和压力的关系，同样的力，面积越小，压强越大。
最典型的例子就是一颗钉子，因为钉子的末端只有一点点，所以一锤子砸下去，就很容易就穿透了。
而如果用大棒子，就很难穿透。所以我觉得小公司有小公司的优势，小公司的战略就是要把自己做成一根钉子，面越窄越容易穿透，事情越少越容易成功。
所以创业公司最考验创始人能力的就是如何做减法。
做减法会带来什么好处呢？
第一，资金最容易发挥出效果，不会被浪费。
第二，团队执行力不会被稀释，砸到一个方向上，一捅就破。
做减法最大的风险是什么？我选了那个方向，但是我试错了。
我自己的一个经验是，如果一个创业公司调整两次方向之后，整个团队的士气基本上就低落了。
那个时候团队的执行力会出现腰斩，创始人自己的信心也没了，融资容易陷入困境。
所以，作为创业公司的CEO最重要的职责是什么?
不是纯粹身先士卒地去做业务，最重要的任务是让公司的业务通过尽快试错稳定下来，稳定下来之后，让所有员工执行的心血，形成复利效应。
没有通过快速的试错，找到自己的方向，这是很多创业公司失败率高的核心原因。
小公司要做眼高手低的事
接下来再说愿景。
我们认为小公司，一定要做眼高手低的事情。
什么叫“眼高”？
公司做战略，一定要看到20年之后。
什么叫“手低”？
要设置六个月内能实现的目标。
好公司首先都是对未来有畅想之后倒推回来，为了实现这个目标，一步一步走到那里。
关于这个远期目标和近期规划的关系，我推荐大家去读一读我们的《党史》和《军史》，那是最好的创业案例。
大家想一想，这样一群人早早地建立了要创造新社会的愿景，但是做的事情呢，都是根据地、打游击、万里长征，这种看起来很接地气的事情。
在那么困难，甚至要掉脑袋的情况下，第四次、第五次反围剿失败，开始被迫长征。
虽然每一步离这个愿景都好像很远，但是都是有关联的，没有偏离。这样坚持地做下去，就会有复利效应的体现。
拿小米举个例子。
我记得我们当时投完小米没多久的时候，去找雷军聊天。
那个时候小米刚起步，手机还没开始做。
雷军就和我们说，现在中国大概有一亿多部的手机销量（当时诺基亚大概差不多能有6000万部）。
小米这样的公司如果想在一个行业里面做到领袖地位，应该把目标设在多少？
按我自己的理解，超过20%的市场份额就有机会成为市场里面的大玩家，如果能做到40%以上，就有所谓的支配市场的能力。
我们就问雷军的目标是什么？
他说，6000万部是我们的起始的目标量。
坦率来说，我当时怀疑他是不是在吹牛。
在我心目中，可能第一年卖到100万部就很好了。但是我觉得雷军当时在说这个话的时候，不是在开玩笑，他在认真思考。
我们回过头来想一想，到底什么叫目标？
目标其实不代表今年一定要做到。但是如果真的把这个目标定下来以后，所有的产品、运营、营销、供应链的管理的规划都是围绕这个目标在运转的。
所以，我们在三年左右，很快就做到6000万了。
这个速度和那个时候雷军自己定的出发点，是有很大关系的。
另一个我们投资的和手机有关的公司，叫做“爱回收”。
我记得我们刚刚投资这家公司的时候，他们一天的回收量差不多在50部左右。
我后来就和他讨论，我说你想一想，中国那个时候，差不多是2011年年底，中国智能手机的年销量差不多是2亿、3亿地往上翻。
整个手机市场的回收量潜力至少在上亿部。
如果要在一个市场容量上亿的行业里面来做这件事情，应该如何来给自己定目标？
假如一亿部是长远目标，那么1000万部是不是仅仅是及格线？
但是如果只是在和自己比，就不会去想1000万部的这个目标。而如果不这么想，就很难做到。
今年我们回过头来再看，“爱回收”已经做到了1000万部的回收量。
当我们后来真的把1000万当作目标的时候，我们就会发现，靠原先那种“上门”或者“邮寄”方式获取手机的覆盖率是做不到的，我们必须要往线下走。
怎么走？其实就是在一些卖场里面，找到所谓的垃圾面积，来做回收站。
商业地产里面的垃圾面积，对于我们来说是黄金面积，对于其他人来说，这个地段赚不到钱，但是对于我们来说，就非常合适，而且还能赚到钱。
所以我拿这两个案例想说明什么呢？
当你真的想做一个市场，首先必须心怀远大。
创始人不敢想的话就会禁锢了公司的战略思维。
其实我作为投资人，特别喜欢找那种非常霸气的创业者。
当他真的有这种出发点的时候，哪怕这个公司特别小，都会有不一样的力量在里面。
