财联社|新消费日报（研究员梁又匀）讯，随着节假日气氛离去，3月消费投融资节奏逐渐回归正轨，并迎来投融资规模和密度的小爆发。
综合自星矿数据及公开资料整理，3月总计发生投资事件74起，同比上月增长一倍多。据已公布的融资金额显示，3月总计融资金额约82.6亿元，同比增长超250%。3月投融资数据对比1月68起融资、金额81亿元，也呈现明显的增长趋势。
二级市场方面，3月的新消费赛道也十分热闹：绿茶餐厅通过港股聆讯，或成年内第一家中式餐饮上市公司；床垫品牌慕思股份深交所过会；KEEP、名创优品、百丽时尚、达美乐比萨递交港股招股书；此外，沉寂已久的百果园也放出消息即将递交港股招股书……
本月新消费品牌们销售端的流量红利进一步消退，此前上市的奈雪、叮咚等消费品牌股价、利润长期表现不佳，叠加疫情影响，餐饮零售、酒水饮料行业的项目不再是投资者们“押宝”的重点，而VR/AR、智能家居等智能硬件品牌获得了极大的关注。
投融资数据概况
2022年3月的74起融资事件共涉及十余个细分赛道，分别为电商、餐饮零售、智能硬件、本地生活、酒水饮料、美妆个护、物流、体育运动等。
在不同项目之间，融资规模马太效应依旧明显，单次融资超亿元的有18起，占总金额比重的88.53%。融资金额前三名分别为坚果投影（火乐科技）10亿元、中地乳业9.7亿元以及Rokid（灵伴科技）7亿元，参投机构包括OPPO、IDG资本、优然牧业等。
参投机构方面，IDG资本、红杉资本、GGV纪源资本、鼎晖VGC、梅花创投、基石资本等大小机构活跃在不同细分赛道。但本月企业投融资并不多，仅出现了腾讯、阿里巴巴、百度、小红书等此前长期关注新消费赛道的企业。
制图：新消费日报数据：星矿数据
其中，电商赛道共发生16起融资，依旧是各方关注的重点，SaaS、数字化、跨境电商占比近50%，单次融资金额集中在数千万元至数百万元之间。
能够提供综合服务、数字化服务的“店小秘”和“天异购”分别获得了6.31亿元和2亿元投资。前者参投机构包括老虎环球基金、GGV纪源资本、高榕资本等；后者则包括红衫资本、腾讯创投、高瓴创投。
餐饮零售融资事件共13起，连锁餐饮品牌依旧占据极大投资比重。同时中式餐饮，如麻辣烫、牛肉面、火锅等，依旧是机构关注的主要目标。此外，小红书本月低调地第二次参投了定位高端的预制肉品牌“本味鲜物”，持续看好预制菜市场。
而智能硬件领域，除获得10亿元融资的坚果投影外，其他VR/AR研发商大都获得了1亿元至7亿元不等的融资。但目前各VR/AR研发商仍处于引擎技术、光学解决方案开发探索阶段，距离成熟的、划时代的ToC端产品仍有一定距离。
除此之外，酒水饮料赛道不再看到气泡水的身影，咖啡、酸奶成为本月的主题，且均为面向高端消费群体、价格定位较高的品牌。
由于疫情影响，3月户外运动、潮玩热情下降迅速，而居家健身关注度上升，智能健身、虚拟人互动健身等新模式纷纷涌现。
制图：新消费日报数据：星矿数据
在诸多不确定因素之下，一级市场重点关注赛道的早期布局。
数据显示，战略投资、种子轮明显增加占比分别达到了14%和7%，其与天使轮、Pre-A轮、A轮相加占比达70%。除坚果投影为Pre-IPO轮外，本月并未出现B轮以后的融资项目。
热点事件复盘
3月一级市场重点融资事件并不多。
作为高端投影仪品牌，坚果投影进入Pre-IPO轮引发各方关注，该品牌是国内智能投影仪市场占有率第二名，2021年市场占有率第一的极米科技已成功实现上市。
本轮之前坚果投影已经历9轮融资，参投机构不乏松禾资本、君盛投资、阿里巴巴、磐石资本等。但其创始人在采访中却表示，有上市的打算，但并未公布时间表。
3月30日，Nreal高调宣布已获得来自阿里巴巴领头的6000万美元（约合人民币3.81亿元）。此前，阿里巴巴曾表示将在2022年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜，而这或许将基于已推出数款现实增强眼镜的Nreal。
据悉，Nreal的产品可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上，用户可以基于此体验游戏和电影应用。相关产品已在韩国、日本、美国等地畅销。
自从字节跳动收购VR头显研发商Pico，并逐渐将VR业务作为未来发展重点之一，关于互联网巨头之间的“元宇宙”业务进展始终备受关注。随着Pico系列产品2021年全球销量远超预期，有媒体报道，公司内部上调了2022年的销售目标，预计将达到百万台左右。
随着技术的进步，中国信通院预测，全球VR/AR产业规模2020年-2024年年均增速可达54%，其中VR增速约45%，AR增速约66%，2024年VR和AR的市场份额均为2400亿元。
不论是AR眼镜，还是VR头显，巨头们关于消费级智能硬件的竞争似乎才刚刚起步。
新消费二级市场动态
二级市场方面，3月的新消费赛道也十分热闹。尤其是港股，迎来国内公司扎堆递交招股书热潮。
制图：新消费日报数据：星矿数据、港交所官网
具体而言，绿茶餐厅在经历两次更新招股书后，终于如愿通过了港交所聆讯，很快将正式港股。招股书显示，尽管线下门店面临疫情影响，但公司营收和利润依旧实现了正增长，并将稳步推进其未来的拓店计划。
如无意外，绿茶餐厅也将成为2022年众多递交招股书的中式餐饮品牌中率先上市的一个。
同样寄希望于港股上市的还包括KEEP、名创优品、百丽时尚、达美乐比萨、捞王、子不语等。
2月末，KEEP作为国内最大的线上健身APP，在递交招股书之前已获得总计8次、金额近40亿元的融资，参投机构不乏纪源资本、腾讯投资、高盛乃至软银。
招股书显示，KEEP至今仍需烧钱扩张且短期内扭亏困难，但若能成功上市，或将改善其部分资金压力。据悉2022年，KEEP还将发展线下健身课程业务。
名创优品此前已在美股上市，品牌在全球门店数超5000家、季度净利润达2.1亿元。据名创优品近日回应媒体表示，但由于面临美国潜在退市风险，同时为了增加股票流动性，因此选择尝试赴港二次上市。
高瓴控股的百丽时尚也将在私有化退市4年后，再度登陆港交所。财报显示，作为线下女鞋品牌的百丽时尚门店数降至9153家，缩水超一半，但好在财报显示公司净利润增幅较为明显。
主营披萨业务的达美乐中国和火锅品牌捞王也于本月递交了招股书。
从数据上看，已深耕中国市场25年、门店数量485家的达美乐2021年营收16.11亿元，略高于成立12年、仅有138家门店的捞王。但从利润表现上，主要依靠门店堂食创收的捞王，2019年至2021年均实现正向盈利，而主要依靠外卖业务的达美乐近3年却累计净亏损超9亿元。
除此之外，思慕股份主营线下床垫销售业务；鑫汇科为美的、苏泊尔、飞利浦、老板带你去的智控系统供应商；澳亚集团为国内牛奶牧场运营商，主要为蒙牛、光明、元气森林、君乐宝等国内知名饮料品牌供货；GFT国际为越南最大塑料金属玩具制造商；双财庄为马来西亚食品分销商，分销品牌包括奥利奥、味之素等。
此外，沉寂已久的百果园也放出消息即将递交港股招股书，或将冲击水果连锁第一股。
