作者／李娜
“今年中兴终端出货量预计超1亿部，其中50%采用自研芯片，覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域。”10月25日晚间，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞在中兴全球分析师大会上表示，未来中兴将加大创新投入，提升研发平台能力，进一步扩展自主芯片的应用占比。
同日，中兴通讯发布2021年前三季度业绩报告，实现归母净利润58.5亿元，同比增长115.8%。Q3单季度实现归母净利润17.7亿元，同比增长107.6%。同时，20021年前三季度，手机、家庭信息终端营收保持同比快速增长，其中手机营收同比增长约40%，家庭信息终端营收同比增长约90%。
对于未来市场目标，倪飞上述大会中表示，在中兴通讯两到三年内迈入世界500强的整体目标之下，终端业务制定了保持国内市场年增长率大于200%，海外市场年增长率超过50%的新目标。
“随着疫情的反复，和全球供应链的紧张形势，给我们的经营带来很大的挑战。但我们有完善的供应链体系和全球化经验作为后盾，为我们应对国际市场这些突发的、不确定性的风险提供了坚实的支撑保障。今年，我们也提出了海外市场年增长50%的目标，接下来重点发力亚太、欧洲、中东非洲和拉美。”倪飞说。
根据Counterpoint数据，2021年Q2季度拉美市场前五分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴和苹果。中兴增速明显，超越苹果，成为拉美市场的第四名
而对于国内市场，倪飞表示，上半年，国内市场营收增幅达到150%，成为国内智能终端增长最快的厂商之一，今年计划建设5000个线下销售渠道，覆盖北京、上海等主流城市，而目前已经建设完成了4000个。
从差异化角度来看，中兴将在自研芯片、屏下摄像技术领域持续投入。以自研芯片为例，中兴通讯2021年终端出货量预计超1亿部，其中50%采用自研芯片，覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域。
在分析机构看来，在市场争夺的关键时期，更多的国产手机厂商选择通过产品矩阵和优化价格段部署的方式，来抢占更多的市场份额。
“新的竞争格局已经逐渐形成，与华为主导的时期相比，前五名头部玩家所占的市场份额，已经由2020年的95%下降到了82%。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力，对中国市场未尝不是一件好事。
两年前，华为在中国智能手机市场的份额一度超过了50%，而排在中国智能手机前五榜单的“头部手机厂商”的份额也达到了95%的历史顶峰。
但从今年年初开始，国内各家手机厂商的份额开始出现明显变化。
记者梳理发现，从去年一季度到今年二季度的周期里，vivo、OPPO以及小米的市场分别上升7%、4%以及6%，苹果则变化不大，浮动为一个点。受益最大的则是排名在前五之外的厂商，在去年二季度，“其他”厂商的份额甚至最高触及45%，在今年年初回落后目前市占率仍稳定在18%。
信达证券在报告中表示，中兴手机可复用5G研发成本，无太多新增边际成本，部分产能可与5G基站复用，可以提升公司整体产能利用率。此外，旗下三大品牌已经完成整合，部分机型线上营销取得突破，线下渠道年内将完成基础布局。
该机构预测，中兴通讯出货量全年预计增长30%-50%，增幅主要由单价较高的旗舰机带动，高端旗舰机单价高，包括定位中高端（3000-8000元售价）的AXON手机和努比亚、红魔手机，以及定位入门级（600-2500元售价）的5G手机。
“未来我们还将继续在底层核心技术领域进一步加强自主能力，大力发展自研芯片，提升研发平台能力，进一步扩展自主芯片的应用占比。”倪飞表示，要赢得激烈的竞争市场，产品和技术固然是基础，但仍然不够，未来公司将在品牌、渠道、市场策略三个板块加大投入，推动国内渠道精细化运营，国际市场因国施策，从而保持全球稳健增长。
