随着疫情得到控制，越来越多消费者重新走进电影院，电影市场逐渐回暖。但一些细心的购票者发现，同一场电影、同一个影厅，却出现了不同的价格，想坐在中间的“黄金区域”观影，需要支付更高的费用。这引发了较大的争议。
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“现在影院也开始学习演唱会的套路分区分排定价？”市民孙先生近日在网上购买电影票时发现，家附近的电影院设置了最佳观影区和普通观影区，最抢手的中间座位票价42元，而靠过道位置的座位票价39元。“以前选座位都是先到先得，现在竟然还得为好的位置多付钱。”孙先生对此有些不解。
电影院实行分区加价
好座位最多要加25元
据北青报报道，截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的一部电影为例，记者发现北京某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，引发较大争议。
据北京日报报道，目前包括万达影城、北京耀莱成龙影城、UME影城等部分大型影院已实行分区定价，大部分影厅设置了两种档位，也有少部分影厅设置了三种档位。同时，不同品牌以及同一品牌的不同门店价格设置也各不相同。
具体来看，UME影城华星IMAX店设置的票价差距最大，大部分影厅黄金区域比普通区域贵10元，有部分场次黄金区域比普通区域贵25元。
北京耀莱成龙影城临河里店的最佳观影区和普通区域价格相差1元，丽泽店的票价差为3元，西红门店的票价差为2元，而房山店在同一影厅设置了三种档位，例如某部影片票价设置为47元、50元、52元。
万达影城也采取了分区定价，记者查询第三方购票平台和万达影城自营APP发现，万达影城设置了两种票价档位，黄金区域比普通区域贵2元。万达影城通州店的工作人员表示，目前店里取消了现场购票，消费者都需要用手机订票。
而据厦门日报报道，早在今年年初，厦门部分影院就已经开始了分区加价，2020年票房最高的几个影院万达影城SM广场店票、万达影城湖里店、万象影城万象城店、万达影城集美店排均执行分区加价售票。
影院觉得很合理
影迷却并不“买账”
据北京日报报道，中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，票价分区类似于航空公司按不同舱位定价，可以实现影院座位销售收入的最大化，而观众按照不同区域的座位承担不同的票价，为更好的座位付出更高的价格也不违背强制性法规与行业规定。
UME影院集团助理副总裁张文桢近期公开回应，电影院的黄金座位有一定的技术参数要求，例如观众和银幕的视线夹角不能小于36度，视线仰角不能大于35度，同时也对声音的精准性有要求。因此，影院会在巨幕影厅、中大厅等150座以上的影厅设置黄金座位，黄金座位数量占比为10%到15%。一些有条件的影城在黄金区域还会设置贵宾座位，排距更宽，比普通座位更舒适。
然而影迷们对这种分区加价的方式似乎并不太认可。
据厦门日报报道，市民杨小姐一年要看上百部电影，她说，如果分区观影成为普遍现象，无形中将增加她的观影成本。以每场多5元计算，一年下来将多掏500多元。若是这样的话，她今后选择影院时，将更多地考虑性价比，或选择错峰观影。
而据北京日报报道，一个本来就不大的影厅，设置了被价格分出三六九等的座位，会影响人们的心理认同感。“演唱会、歌舞剧不同座位区域观赏效果差别会很大，价格不同观众能接受。影厅里大部分时候上座率都比较低，不同区域观影效果差异很小，有多少人会为选座买单？”影迷郭佳表示，电影市场竞争激烈，分区定价的影院可能面临观众流失的风险。
针对“是否愿意高价买影院黄金位置”，近日有媒体在微博上发起了投票，超过1300名网友参与了投票，其中51%的网友表示“不愿意”，36%的网友选择“不好说，得看电影类型及票价差距”，只有13%的消费者选择“愿意”。
“价格歧视”在影院是否可行？
消费者可以用脚投票
对不同时段、不同日期、不同影片、不同的厅、不同观众、不同购买方式，影院会收取不同的费用。这种现象，在经济学中被定义为“价格歧视”。这并不含贬义，只是经济学家为了解释市场中商家或个人利用信息单位不对等，对商品和服务进行区别定价的行为。
在很多时候，“价格歧视”是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。
航班有头等舱、商务舱、经济舱，动车有商务座、一等座、二等座，甚至于一些餐厅的景观座位也是要加价的……应该说，相较于上述种种做法，电影院最近试水的分区售票，其核心逻辑并无二致。
那么，为什么公众对前者习以为常，却对后者无比敏感、抵触反弹呢？理解这一切，势必要超越“定价方式”本身，而要结合观影消费特殊的传统、文化与心理预期去审视。
封面新闻对此评论道，整体说来，“看电影”还是属于大众娱乐的范畴，低门槛、全民性、平价性、平等性是其固有特征，也是其区别于高雅艺术消费的最大不同。
一直以来，大厅观影都是去身份的，大家济济一堂便都是“观众”，没有高低贵贱之分。这种遗忘效应和超然体验，恰恰是电影院放映厅的最大魅力之一。置于这一传统框架下，电影院推行“分区定价”遭疑，就很好解释了。因其此举破坏了电影院的超脱的梦幻体验，而把人们再次拉回到了功利的世俗世界。
分区售票、黄金位置加价，貌似只是几块钱、十几块的小事，但其破坏力远不止于经济层面的蚕食，而主要在于“坏了兴致”。
这波操作，以一种无比直白的方式，点醒并刺痛了观影者在支付能力、身份等等维度的差距——坐在正中间的观众给了更多钱，而边边角角的座位则似乎是“低人一等”的。
这一安排，不可避免会让影厅内的气氛变得微妙，让观影者的内心感觉别扭。当看电影都变如此不自在，那为何还要去呢？
中国消费者报则评论道，影院大可坚持自己的做法。而消费者也完全可以选择用脚投票，如果不太在乎观影的位置，可以不买价格更高的“黄金坐席”的座位，其实多数情况下也不影响正常的观影。如果消费者对票价比较敏感，则完全可以选择去其他影院看电影。尤其是，现在影院市场是一个充分竞争的市场，消费者是可以有很多种选择的。
有人也给如此操作的影院算过一笔账，通过给放映厅的“黄金坐席”加价出售，影院一年可以多卖几十万元乃至上百万元的电影票钱，但是这种看似多赚了钱的背后，又有多少观众因为厌恶影院的这种做法，而拒绝再到这家影院看电影，从而导致影院票房的损失，则是一时半会儿体现不出来的，需要影院方面自己核算、考量的。
编辑|段炼杜波
何小桃
封面图片来源：摄图网
每日经济新闻综合自北京日报、北青报、厦门日报、封面新闻、中国消费者报、公开资料等
