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一场由足球盛宴引起的商家狂欢

封面图来源包图网

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文/赵佳然张燕征杨京川编辑/赵佳然审校/罗琨

来源:中新经纬

原标题:国足再度冲击世界杯!这些商机你看到了吗?

1日,2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛抽签在马来西亚吉隆坡举行,中国队与日本、澳大利亚、沙特阿拉伯、阿曼和越南分在B组。随着抽签结果的尘埃落定,国足将再度发起对世界杯决赛圈的冲击。

一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。大到门票收入、转播费、赞助费,小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等都将成为世界杯经济的战场。

小龙虾啤酒销量又要爆了?

一边吃小龙虾,一边喝啤酒观赛,对于许多球迷来说是夏天最惬意的事情。

事实上,四年一次的世界杯除了是足球圈的盛事,也是餐饮界的盛事。商家们往往这时候会推出一系列的营销,在球迷身上狠赚一笔。这点在今年欧洲杯期间就有体现。

北京牛啤堂精酿啤酒餐吧的工作人员告诉中新经纬(微信号:jwview),近期餐吧生意红火,通常从晚上6点至11点都需要拿号排队。“如果要看晚上12点的比赛,最好10点左右就过来,不然可能会没有座位。”此外,火鬼披萨五棵松分店的工作人员告诉中新经纬,该店平日约凌晨2点打烊,但鉴于欧洲杯期间满足消费者需求,将酌情延长打烊时间。“如果客人要看晚上0点、3点比赛的话,都是可以来看的。”

2日傍晚,中新经纬走访北京三里屯周边发现,不少酒吧正在为晚间开业做准备。一家名为TSINGTAO1930的青岛酒馆店内摆放着球员C罗的卡通塑像,还有足球赛的比分情况的展板。该店店员介绍道,今晚(2日)店内已预订出七八桌,大概80人左右。

一家酒吧内摆放着C罗塑像及欧洲杯赛程

一家酒吧内摆放着C罗塑像及欧洲杯赛程

在欧洲杯赛事期间,许多酒吧除在室内外都增加了观赛的大屏外,还开展了体育主题的派对活动。有餐吧负责人称,欧洲杯开赛以来,该餐吧啤酒销售量相当于以前的三倍。某酒吧负责人亦表示,因夏日啤酒清爽,加之赛事愈发激烈,吸引观看者越来越多,啤酒已成为酒吧的销量“扛把子”。

饿了么近日发布的数据显示,欧洲杯小组赛开赛以来,饿了么凌晨外卖订单量增长显著,其中,奶茶、小龙虾和烧烤等热门看球美食订单增长均在1倍及以上。同比去年,欧洲杯以来凌晨奶茶订单量增长2倍。在上海普陀区一家24小时营业的奶茶店,欧洲杯开赛以来,凌晨的奶茶订单量环比5月同期就高出近一倍。

从2018年举办的上届俄罗斯世界杯来看,虽然国足并未获得参赛资格,但中国球迷对于观赛的热情仍旧不减。据京东与美团联合发布的调查数据显示,2018年世界杯期间,京东平台小龙虾销量同比增长120%,啤酒的订单环比增加60%。仅世界杯揭幕战当晚,美团外卖小龙虾销量超153万只,啤酒超28万瓶。

据央视财经报道,一些从业者表示,2021年是体育大年,奥运会和欧洲杯都在今年举办,受赛事拉动,在夜场和夜市等渠道,啤酒消费都有明显增长,聚饮性场景有望增加,近几年销量疲软的啤酒今年有望得到提振。

前述调查数据显示,除此之外,京东平台足球、球衣、球鞋订单量在比赛日期间环比增75%,体脂秤销量同比增超65%。值得一提的是,奢侈品订单和美妆商品订单也分别环比增长了18%和35%。对商家而言,这场足球盛会不仅仅是属于球迷们的节日,更是他们借机促进消费的良好时机。

酒水资料图

酒水资料图

赞助商的必争之地

当然,四年一次的世界杯对想扩大知名度的企业来说,也是难得的露脸机会。对于一些中国企业来说,即使是没有中国队参加的欧洲杯,都会花重金赞助。想想看,如果国足成功闯进2022年卡塔尔世界杯决赛圈,中国企业赞助世界杯的热情必定一浪高过一浪。

2021年欧洲杯期间,球员C罗在新闻发布会上挪走了可口可乐,这个动作对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响,可口可乐股价应声下跌,总损失达40亿美元。但实际上,并非所有的品牌都这么“倒霉”。

据欧洲杯官网,今年欧洲杯官方赞助商共有12家,中国企业包揽三分之一的席位,包括海信、支付宝、Tik Tok以及vivo。

目前,这四家赞助商没有透露本次欧洲杯的赞助费用,但2016年欧洲杯的数据可以提供参考。数据显示,2016年欧洲杯在商业赞助上总共收入4.83亿欧元,8家赞助商平均每家要支出6000万欧元,按当时汇率折合成人民币近4.4亿元。有分析认为,考虑到疫情的影响,本届维持原有水平应该是比较合理的价格,也就是大概6000万欧元-8000万欧元左右。

钱不会白花。禹唐体育分析,体育赛事营销可以让品牌更精准的地接触潜在目标受众,同步带动销售并带来品牌价值沉淀,实现品销合一。体育积极、健康、有活力的标签也能为品牌带来最直观的公众印象。“此外,赛事在社交媒体、短视频等渠道的传播也能让品牌不断创造附加值。从品牌可持续的角度看,体育赛事营销的优势更加突出。”

再次闯进世界杯预选赛亚洲区最后阶段的国足,有着庞大的受众和球迷群体。据艾瑞咨询预计,中国足球球迷数量约为2亿人,而有定期观看足球比赛的球迷人数约占3000万。此前因受疫情影响,5月30日中国队主场对阵关岛队的比赛是时隔一年半的时间,中国国家队再次在主场迎来的大型赛事。据统计,当场观众人数超过2.9万人。按照亚足联规定本场比赛观众上限为3万人计算,本场比赛上座率超96%。

“边骂边看”,中国球迷对国足依然保持着热情。对于企业来说,也当然不想错过这个曝光度极高的机会。不管最终国足有没有闯进2022年世界杯决赛圈,卡塔尔球场四周的广告牌一定是企业“兵家必争之地”。事实上,有的企业已经早早行动了。2021年4月,海信与国际足联达成合作,正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

某足球酒吧内景

某足球酒吧内景

5年内新增近4000家足球培训企业

球迷的活跃也会带动多种足球领域相关产业的发展。同时,承办重要足球比赛将为主办城市带来多项经济推动力:包括升级相应的配套措施,体育场馆的修缮和维护,周围交通的建设与改善,并带动城市基础足球设施的建设等。

时间追溯回国足上一次闯进世界杯决赛圈。据新华社此前报道,2001年十强赛比赛日的前两天,沈阳市酒店入住率在95%以上。此外,沈阳有上百家旅行社开办了外地球迷来沈阳旅游的业务,部分大旅行社在比赛期间共接待了上万名球迷。据统计,2001年十强赛给承办城市沈阳在住宿、餐饮、旅游带来的总收入超10亿。

此外,世界杯等赛事也带动了培训产业的发展。天眼查App数据显示,目前中国有5400多家足球培训相关企业,其中近7成,即近4000家相关企业成立于5年内。从地域分布看,广东省相关企业最多,占比32.96%。浙江省位居第二,占比17.75%,北京市占比16.9%位列第三。

足球培训类企业数量近年来持续增长。2019年新增企业数为近年最多,超过1100余家;2020年新增480家;2021年初至今,足球培训相关企业新增近200家。

一场由足球盛宴引起的商家狂欢

在大众点评App查找“足球培训”关键词,仅在北京市就显示超过700个结果。中新经纬了解到,目前多家足球培训机构已开启暑期课程报名,价格从500元至上万元不等,其中VIP课程价格高达3万元。

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