苹果计划在未来几周内更新iPhone的用户隐私条款，从而迫使App应用程序在收集用户数据时必须征求用户的许可。此举将对全球广告商产生重大影响。
目前，应用程序可以通过使用苹果的生态广告交易标识IDFA（Identifier for Advertising）系统查看用户何时点击广告以及他们下载了哪些应用程序。iOS14的IDFA隐私政策调整后，应用程序在获取相关的权限时，会有弹窗出现提醒用户是否进行授权，如果用户未授权，广告商将无法访问IDFA。
来自中国的互联网巨头和广告协会正在针对苹果的隐私政策调整研究应对方案，有消息称中国科技巨头正在测试一种名为CAID标识的新工具，以绕开苹果公司的新隐私规则，从而对iPhone用户的数据继续进行跟踪，并为他们提供针对性的移动广告。
