导读：与大罗、小罗、贝克汉姆相较，马拉多纳的商业代言屈指可数，甚至因为其负面新闻增多，他曾差点破产。
作者|第一财经陈汉辞
上帝带走了“上帝之手”。球王马拉多纳25日因病抢救无效去世，享年60岁。
熟悉足球的人，应该无人不知马拉多纳。这位阿根廷人的突然去世，震惊了体育界。
马拉多纳成长于阿根廷，成名于意大利足坛，最终封神于世界杯。1986年墨西哥世界杯，马拉多纳率阿根廷队获得世界杯冠军，也是在这届世界杯上，马拉多纳上演了载入足球史册的“上帝之手”与“世纪最佳金球”。
这届世界杯让马拉多纳一战封神。之后的四年，马拉多纳率队所向披靡，拿下诸多冠军。但30岁之后，球王再也逃不开吸食可卡因、私生活混乱等负面新闻，即便他希望用1994年的世界杯完成救赎，但小组赛第二场的药检毁掉了这一愿景，球王自此走下神坛。
▲新华社图
性格决定命运，与“一代球王”称号形成反差的是马拉多纳的“商业价值”。
2019年，有媒体做过巅峰时期的球员身价评估，对梅西的评估为1.8亿欧元，按照评估标准，马拉多纳若放在当今足坛，他在巅峰时期的身价是2.3亿欧元。
但马拉多纳并没有借此缔造一个庞大的“商业帝国”。
事实上，马拉多纳在墨西哥世界杯“封神”后，他第二任经纪人科波拉定义了“身价的概念”。科波拉通过马拉多纳的球星价值正式提出了身价的概念——用来固定球员的转会费范围。正是“马拉多纳该有多少身价”的提出，加快了商业化足球时代的发展。
由此，马拉多纳创造了记录，以750万美元转会费来到那不勒斯。
在品牌的商业运作上，马拉多纳团队也尝试过。
2002年，有消息爆出，马拉多纳名字命名的餐厅、酒、投资足球俱乐部等项目，2003年，马拉多纳就与温州商人签下了一份长达50年的商业合约，但这些项目多言无音讯。2010年，马拉多纳推出了“温暖中国行”的慈善活动，与马拉多纳午餐、游戏公司商业代言等活动还是让马拉多纳多少赚了一笔。
与大罗、小罗、贝克汉姆相较，马拉多纳的商业代言屈指可数，他的“商业帝国”构建显得很随性，甚至因为其负面新闻的增多，他曾差点破产。
在经历一系列挫折打击后，马拉多纳依靠个人“球王”的头衔不断受邀出席各大足球联赛，大大小小的活动中所处可见马拉多纳的身影。
有球迷做过计算，包括主持人、解说员以及早期教练的收入，退役后的马拉多纳年入百万美金不是问题。
马拉多纳中国经纪人曾在接受第一财经记者采访时坦言，马拉多纳最爱的是足球本身，对身价，对商业，兴趣不是很大。
“这就是马拉多纳，离去时，令世界瞬间一空。体育的特殊所在，精神层面的特殊意义，超越物质与虚名，留给人类的或许是隽永的感动。”一位体育界人士表示。
