一入盲盒深似海？二手价飙升50倍 有人一年花几十万

最近，小小的“盲盒”玩具成为了新时尚。据了解，有爱好者一年消费几十万在盲盒上；而一款稀缺的盲盒玩具，在二手市场会被炒到上千元的高价。

“说好买完下一个就不买了，但是永远有下一个。”有爱好者这样描述自己对盲盒的“谜之上瘾”。

作者：赵佳然

01溢价50倍，比“炒鞋”还疯狂？

“盲盒”顾名思义，即消费者在购买此类产品时看不到内容。据了解，目前市场上售卖的盲盒大多在40-70元左右。虽然单价不高，但部分盲盒在二手市场上的标价却令人咋舌。

中新经纬（微信号：jwview）在二手交易平台搜索“盲盒”或相关玩具形象的关键词，发现有大量卖家出售盲盒，而同一系列中不同样式的玩具，则会根据受欢迎程度的不同而被分别标价。中新经纬了解到，因盲盒包装内分为含有玩具的密封袋及标记着密封袋内容的卡片，部分卖家会在得知盲盒内容后将密封袋出售。

▲二手电商平台的盲盒售卖情况

与普通盲盒两三倍的溢价形成鲜明对比的，则是许多盲盒品牌推出的“隐藏款”。以泡泡玛特出售的“潘神”系列盲盒为例，每套盲盒均包含12种基础款及1种隐藏款。而极低的抽中概率，则成为了隐藏款盲盒在二手市场价格飙升的原因。

闲鱼的统计数据显示，涨价最迅猛的“潘神”隐藏款盲盒原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍；而“Molly”隐藏款原价59元，闲鱼均价1350元，涨幅达22倍。中新经纬发现，目前闲鱼平台已出现标价为2999元的盲盒，且大多备注“不议价”，涨幅达到了50倍。

消费者李女士告诉中新经纬，她认为在二手平台交易的卖家不一定全部是消费者，其中可能有以此为盈利工具的“黄牛”。“一些限量套装比较难抢，‘黄牛’可能会抢先购买，再拆开来一个一个卖。”

面对盲盒在二手市场被炒出“天价”的情况，有部分网友表示并不理解，而也有观点认为，只要有需求就有市场，稀缺商品溢价高无可厚非。

@一一一个豆包：觉得可爱就买几个放在桌子上，心情不好看一眼就会高兴很多，每个人的消费观消费能力不同。

@美妍·小鹿菇凉：是不是像我们小时候集方便面的卡一样？随机卡片，打开有可能重复有可能就是需要的，然后一旦入坑就停不下来了。

@是这样子噢：还是说明大家越来越有钱了……

@DreamerLei今天认真学习了吗：太贵了没什么兴趣，感觉成本也不高的样子。

02“一入盲盒深似海”是为啥？

看起来小众的盲盒，目前已成长为千万级市场。闲鱼发布的数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

对于爱好者们来说，购买盲盒的理由各不相同：有人的关注点在“开盲盒”，享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感；而也有消费者更热衷于“收集”，对于自己钟情的盲盒，不集齐所有款式誓不罢休。

随着盲盒受众群体不断扩大，由此诞生的盲盒“圈子”也在无形中激发着消费者的购买欲。李女士表示，自己经常与朋友相约一起购买同系列的盲盒。“既然买盲盒是为了玩，那当然人多更有意思。大家一起讨论多了，就会不由自主地加大对这种游戏的期待。”

据了解，许多玩家还将自己开箱盲盒的视频上传到社交平台上，或将自己抽到的隐藏款挂在二手平台，备注“仅供展示”。

▲商店内售卖的盲盒中新经纬赵佳然摄

“这与小时候买干脆面集卡片十分相似。”北京的吴先生向中新经纬表示，“因为周围的小伙伴都在集卡片，自己没有的话就会很‘没面子’，所以大家会相互比着买。”吴先生称，这种以抽奖、收集为乐趣的消费偏好在青少年甚至部分80后、90后中间十分常见。

03多家公司入局“盲盒经济”

“盲盒经济”的兴起也使其背后的公司尝到了甜头。作为国内盲盒品牌的龙头企业之一，泡泡玛特2018年上半年营收同比增长155.98%，净利润同比增长14倍。此外，泡泡玛特曾于2017年在新三板挂牌上市，不过在2019年4月终止挂牌。

公开资料显示，泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的服务平台，售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类。今年7月，公司宣布已进驻包括北京、天津、上海、广东等在内的52个城市，拥有超过100家直营门店，并设立超过400家机器人商店。

天眼查数据显示，泡泡玛特已于8月6日进行工商变更，所有企业股东及自然人股东全部退出，目前持股人为一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED的企业，创始人王宁继续担任公司法定代表人。

创业板上市公司金运激光也参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。据悉，玩偶一号全名为“玩偶一号（武汉）科技有限公司”，是“IP小站”智能零售终端项目的运营主体，主要售卖热门IP盲盒和玩偶手办。

金运激光2019年半年报显示，上半年公司完成了首批无人零售终端的交付，期内公司销售智能零售终端设备699.16万元，产生销售毛利341.74万元。

▲泡泡玛特自动售货机中新经纬赵佳然摄

04“盲盒热”会是昙花一现吗？

被炒出高价的盲盒，是消费者的一厢情愿，还是“黄牛”的投机行为？

对此，国泰君安研究认为，由于下游二手交易市场利润巨大，非盲盒爱好者投机现象明显。暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣，也会让怀有恶意的投机分子混杂其中，对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。

中国黄金集团首席经济学家万喆在接受中新经纬采访时称，目前部分盲盒在二手市场被高价售卖的现象是可以预见的，原因为商家在设计商品时刻意将部分款式的掉率调低，导致出现了“物以稀为贵”的现象，小概率出现的商品受到市场热捧属正常情况。

然而，万喆指出，这种现象的产生可看作是小概率事件，长期来看并不能持续。“盲盒是工业化的产品，厂家如需盈利必将持续地设计、生产此类商品，对于市场来讲，商品的稀缺性将会被慢慢稀释掉，消费者的热情也会出现边际效应。对于盲盒类产品，售价本身包括了其艺术价值，过高的溢价则没有很大意义。”

注：封面图及导语图为资料图，中新经纬赵佳然摄