电视业务增长放缓创维“千亿”目标未达一半
郑炳巽，赵毅
近日，创维集团有限公司（00751.HK，以下简称“创维集团”）发布了2019年上半年业绩报告，实现营业额172.30亿元，与去年同期相比下降0.7%，实现毛利33.87亿元，同比增长13.1%。
为了加快转型发展，创维集团提出了“一三三四”战略。其中“一”指实现千亿营收，“四”指打造多媒体、智能电器、智能系统技术及现代服务业四大板块。
根据报告，多媒体业务为创维集团贡献了一半以上的营收。不过，今年上半年创维集团的电视、彩电业务境内外市场均出现下滑，而截至2018年底，创维集团营收大约389亿元，离千亿目标仍有差距。
业务大头增长放缓
8月27日晚间，创维集团对外公布了2019年上半年业绩报告。
报告显示，截至2019年6月30日止6个月，创维集团实现营业额172.30亿元，与去年同期的173.51亿元相比，下降0.7%，实现毛利33.87亿元，同比增长13.1%，毛利率则由上年同期的17.3%上升至19.7%。
属于股权持有人应占溢利1.81亿元，与上一年中报的1.87亿元相比，下降了3.2%，基本每股盈利5.96分，创维集团决定不派发中期股息。
创维集团给出的理由是，“充分考虑公司盈利状况及未来发展资金需求”。
值得注意的是，根据Wind依据汇率转换统计的数据可以发现，2016年至2018年（按财政结算日期调整前计算），创维集团已经连续3年遭遇净利润下滑。3年间，创维集团的净利润分别为18.08亿元、11.63亿元、4.33亿元，同比分别下降30.63%、39.63%、58.70%。
据了解，创维集团的主营业务包括生产、出售消费电子产品与上游配件，同时也包括物业发展及持有物业。按照具体板块划分，其业务包括多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务等。
细分来看，多媒体业务包括电视机、内容建设运营等；智能系统技术业务包括数位接入系统、汽车电子系统、智能办公会议系统与智能安防等；智能电器业务包括智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能厨房电器等。
上述三项业务分别占据国内市场营业额的57.9%、24.4%、13.1%。
但是，对业绩贡献比重最大的多媒体业务开始表现“乏力”。根据报告，截至2019年6月30日，创维集团的电视机产品在大陆市场的营业额为66.39亿元，较去年减少1.91亿元，下降2.8%。
同时，其彩电产品在海外市场的营业额为29.26亿元，较去年减少9.24亿元，大幅下降24%。
创维集团表示，“在境内外市场的激烈竞争持续放缓的局面下，由于彩电产品市场整体售价下调，导致彩电业务营业额有所下降。”
产业观察家刘步尘指出，“今年以来，所有电视品牌均出现了下滑，这是市场大环境影响的结果。创维集团毛利率和净利润均出现大幅上涨，折射出这个企业的产品结构调整效果开始显现，高中端产品贡献率有所提升。”
千亿目标未达一半
相比于业务“大头”多媒体业务增长出现放缓迹象，创维集团的智能系统技术业务与智能电器业务表现不错。
截至2019年6月30日，创维集团数字机顶盒及液晶模组在大陆的营业额为26.60亿元，较去年同期的22.83亿元同比上涨16.5%，境外市场营业额为9.8亿元，同比下跌4%。
智能电器产品在大陆与境外的市场营业额均为增长，其中，大陆的营业额为15.99亿元，较去年同期的14.09亿元，同比上涨13.5%；海外市场营业额为6.62亿元，同比上涨68%。
需要指出的是，创维集团于今年4月23日对外宣布进行更名，将原先的“创维数码控股有限公司”变更为现在所用名，创维集团指出此举能够更好表述其“加快推动实现转型升级，实施五年转型升级总体战略”。
该战略被创维集团概括为“一三三四”，即以实现千亿营收为目标，全面实施智能化、精细化及国际化三大战略，推进集团总部基地、珠三角智能制造基地及长三角智能制造基地三大项目的建设，打造多媒体、智能电器、智能系统技术及现代服务业四大板块。
在此背景下，创维集团剥离与战略无关业务，收购新的业务。
今年2月22日，创维集团以3800万元收购了“深圳神彩物流有限公司”100%股权，用以加快战略布局及改善在中国的物流表现。2018年6月11日，创维集团将其附属公司“遂宁锦华纺织有限公司”以作价3000万元出售，该公司主要从事纺纱、织布、纺织品制造及销售等。
刘步尘认为，“创维集团是一家以电视为主产业的家电企业，对电视的依赖度较高。目前，电视产业竞争非常激烈，加之不断有新的选手进入，未来竞争会更加激烈。建议创维尽力拓展电视之外的业务，以减少对单一产业的依赖。”
记者就如何平衡不同业务比重与实现千亿目标等问题致函创维集团进行采访，截至发稿未获回复。
值得注意的是，截至2018年底，创维集团在中国市场的创维智能电视机用户数，包括网络电视机激活总量、智能电视机周均活跃量、智能电视机日均活跃量分别为3613万、1846万、1365万。
这几个数据截至今年上半年分别为3871万、1842万、1385万，分别增长7%、-0.22%、1.47%，处于轻微增长或者下降的状态。
2017年与2018年，创维集团分别实现营收389.35亿元、389.78亿元，离“千亿目标”仍然有较大的差距。
产业观察家洪仕斌认为，“家电行业的最高峰值在2015年和2016年，与创维一样的多家二线品牌已经错过实现千亿的最佳时期。以前地产行业火热，家电企业都在做大蛋糕，随着市场逐渐降温，企业开始变成抢蛋糕。谁能胜出，考验的是谁的综合竞争实力更强。”
“做企业不仅要看自身的实力，还要看竞争的环境。创维作为智慧家庭的终端入口，本身要面对来自一线品牌的竞争，如今还要面对跨界品牌的竞争，像创维一样的非一线品牌，前景并不乐观。”洪仕斌接着指出。
