干衣机大幅跑赢疲弱的家电市场
王珍
上半年家电市场疲软，新兴品类却逆势增长。据奥维云网（AVC）的预测，今年干衣机国内销量将超过50万台，同比增长70%，这一增速将是今年国内洗衣机销量增速的约20倍。
据奥维云网白电事业部研究总监杨赫介绍，干衣机市场表现超过预期。2019年上半年，按奥维云网的推总数据，国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元，销量同比增长95%至21.1万台，均价下跌7%至4192元，面对的用户主要还是中高端人群。
干衣机畅销，体现了国内改善性需求的增加。南方区域阴雨潮湿，北方区域时有雾霾，加上品牌、渠道参与度增多，促进了干衣机市场的成长。杨赫说，今年上半年，国内干衣机品牌从去年同期的35个增加到今年上半年的51个，澳柯玛、创维、TCL等企业也跨界参与，想尽早抢占地位。
从区域看，干衣机今年上半年在线下渠道的整体增速达54.9%，其中一、二、三、四线市场的增速分别为48.5%、67.6%、85.5%、69.7%，可见二线及以下市场成为干衣机市场的主要拉动力。
从产品看，线下渠道，热泵式干衣机上半年的渗透率达到79.6%，同比增长4.6个百分点；而线上渠道，直排式占74.6%，同比减少1.1个百分点，这显示消费者追求干衣机有更好的体验。
干衣机是洗衣机的一个细分市场，国内洗衣机市场今年上半年表现相对平稳。奥维云网的推总数据显示，在彩电、空调今年上半年国内销售额同比下滑的情况下，洗衣机今年上半年国内销售额同比增长3.7%至335亿元，销量同比增长5%至1685万台。
不过，杨赫提醒说，表面平稳增长的洗衣机市场，仍然面临三大压力：一是洗衣机消费市场增长放缓；二是企业信心不足，用价格刺激市场，以达到稳定市场份额的目的；三是网批盛行，尤其是三四线市场的中小商家，线上零售的实际增速估计低于线上渠道的增速，可能存在网批泡沫。
由于上半年降价促销，洗衣机市场提前透支部分需求，所以下半年增长会放缓。奥维云网预测，2019年全年洗衣机国内销量为3810万台，同比上升3.4%，销售额为761亿元，同比上升2.2%。
“目前国内洗衣机已经进入存量市场阶段，城镇和农村每百户家庭的洗衣机拥有量都已超过90台，所以更新换代是主流需求，更应以产品和技术驱动，来带动市场的换新需求。”杨赫认为，未来波轮洗衣机将向变频、大容量方向发展，滚筒则向高效洗净、护衣方向发展。
与此同时，干衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等细分市场的机会值得关注。这些细分市场中，老年化、二孩家庭带动的迷你洗衣机需求比预期增长慢，因为普通洗衣机均价下降挤掉了一些单双缸、波轮迷你洗衣机的份额，但是迷你滚筒、壁挂式迷你滚筒上半年的销量却分别同比增长80%和69%。分区多筒洗衣机上半年零售额、零售量也分别同比增长了19.8%和9.8%。
杨赫预计，干衣机2019年全年国内销量、销售金额的同比增速都将达到70%以上，全年国内干衣机零售量将超过50万台。2020年，国内干衣机市场仍将保持价格下沉、高速增长的发展态势。
这已引发新一轮竞争。今年5月，博西（滁州）家电产业园干衣机及洗衣机工厂奠基，这是博西在华首座干衣机工厂，计划2021年第一季度投产。博西目前占据国内干衣机市场的支配地位。不过，干衣机市场的竞争格局还没有完全打开，像洗衣机市场双寡头海尔系、美的系也积极参与，三星瞄准高端市场，澳柯玛、TCL、创维则面向中低端市场。
