来源：每日经济新闻
实习记者董兴生每经编辑杜毅
退休后的这一个月，单霁翔依然很忙。先是围绕“文化自信”传统文化活起来，开始了巡讲之旅，在安徽、浙江、上海、山东等地作了演讲，每次都一口气讲两个小时。5月11日，单霁翔现身成都，接连进行了两场演讲，每场都爆满。
当日下午在成都龙泉驿区第七中学的演讲，场馆只能容纳1000人左右，却有2000多人报名，过道中也挤满了听众。此前的5月8日，退休整一个月后，单霁翔回到故宫，受聘担任故宫学院院长，成都也是他履新后的首站。
下一站：故宫学院
讲座开始前，大屏幕上播放的一段《国家宝藏》快闪视频中，有单霁翔和张国立一起跳舞的画面。“（视频）里我跳舞跳得慢半拍，没跳好我就退休了。”单霁翔如此开场。一个月前，单霁翔从故宫博物院院长任上退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。这个消息传来时，许多人感到意外。
作为网红院长，单霁翔其实也承担着常人难以想象的压力，最首要的压力来自安全责任。“故宫博物院建院94年，有7任院长，每一任院长都承担着沉重的安全责任，都是殚精竭虑把故宫保护好，把博物院建设好。”在演讲中，单霁翔戏说，“每一任院长都没有好下场”。“这是一个高风险的岗位，有今天没明天，做了9999件事，一件事没做好，文物损坏了，你就对不起民族，对不起国家，就得下台”。
单霁翔说，到了今天，已经找到了保护好故宫的方向，就是让文物重新回到社会生活，“让它们活起来”。“文物保护是一份全民都应该承担的责任，每个人都有保护文物的权利和责任。”只有把文物保护的知情权、参与权和受益权交给亿万民众，文物才安全。
单霁翔采取的具体做法，就是把更多的文物拿出来展示，将更多的区域向公众开放。“过去我们把文物保护看作自己的责任和权利，以为展示的文物越少越安全，所以99%的文物会沉睡在库房里；以为开放的区域缺少越安全，结果大部分都不开放。但是安全吗？该出事还出事。”
而扩大开放，让文物保护进入全民视野，观众会互相鼓励互相监督，也就没人在故宫抽烟，也没人乱刻乱画。再加上每天700人参与的拉网式排查，以及全世界最先进的消防、安防手段，文物也就更安全。“也正因如此，7年零3个月的院长，平安地退休了。”单霁翔话音未落，现场掀起一片欢呼。
5月8日，退休满一个月后，单霁翔受聘担任故宫学院院长。据了解，故宫学院成立于2013年11月，是一所业务培训和教育机构，也是国内首家博物馆办学模式的“学院”，故宫学院正是在单霁翔执掌故宫期间成立。
故宫要去商业化
单霁翔不是故宫唯一的网红，只要与故宫搭上边，朝珠、日历、口红，亦或是流浪猫，都会成为网红。这些网红中，相当一部分是故宫开发的文化创意产品。而文创产品销售，已经成为故宫除门票外的重要收入来源。
2015年，故宫文创收入首次突破10亿元，2017年，故宫文创收入更是高达15亿元，超过1500家A股公司的收入不及故宫文创。
今年初，故宫又在神武门外开设了“故宫角楼餐厅”，在晚间推出火爆一时又很快被取消的故宫火锅。如此种种，在给故宫带来收入和名气的同时，也引发网友质疑：故宫是不是太商业化了？
单霁翔在5月11日下午的演讲中，再次强调，故宫要去商业化。“过去乾清门广场上，北边是个礼品店，西边是个快餐厅，东边是个文物商店，现在故宫中轴线上看不到一点商业氛围。”单霁翔说，就连故宫的文创产品也都是网上销售。
他希望看到的是，就算游客在故宫购买东西，也要充满文化气息。为了体现文化，故宫里的商店改称文化创意馆。“服装店不叫服装店，叫服饰馆，展示故宫元素的服装；丝绸店不叫丝绸店，叫丝绸馆，展示故宫丝绸文化；陶瓷店不叫陶瓷店，叫御窑馆。”
单霁翔认为，不管是木艺馆还是陶艺馆，即便是销售文创产品，也能像文物展厅一样，“是参观展览情绪和体验的延续”。
明年将建成“智慧故宫”
“要当亿万级的博物馆，要靠互联网技术和数字技术。”单霁翔在任期间，故宫尽可能地拥抱了互联网。如今的网友，可以在网上看到全景故宫，浏览故宫全部藏品。
在故宫数字博物馆中，借助虚拟现实技术，“观众可以走进养心殿，坐在皇帝宝座上，自己批奏折，接见大臣”。目前，故宫共推出7部VR影片，打造出虚拟现实剧场和VR影院，这是最令单霁翔得意的。故宫的数字化还有不少体现，观众可以用故宫制作的御膳房菜谱，自己制作御膳；也可以在每日故宫APP上赚积分，还可以借助韩熙载夜宴图APP，深度阅读这幅古代书画。
通过互联网和数字技术，一个数字故宫社区正在建成。“经过几年的努力，故宫从资源数据化，走向数据场景化，从场景网络化，开始走向网络智能化。”单霁翔说，最近，故宫博物院和华为签署了战略合作协议，共同建设“5G故宫”。
“再过一段时间，大家到故宫打开手机就知道今天有多少项展览，要看的展览展厅里有多少人在看，你要上洗手间就知道离你最近的洗手间在什么地方，现在有几个坑位在等着你。”只要用一部手机，观众就可以更自主、更个性化地参观故宫。
拥抱互联网技术的同时，故宫也在加强与互联网公司的合作。截至目前，故宫和腾讯合作打造了“文化+科技国际论坛”，每年都举办文化创意、动漫创意、游戏创意大赛；和网易合作推出了第一款手机游戏。“总之，我们也在与时俱进地走，明年紫禁城建成600年之时，智慧故宫将建成。”单霁翔说。
