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当马化腾和丁磊踏进同一条河流

当马化腾和丁磊踏进同一条河流

作为2023年新晋的国民级爆款手游,网易旗下的《蛋仔派对》在00后中掀起一阵热潮。几个月后,腾讯也带着同类游戏高调入局。马化腾、丁磊齐聚的派对游戏赛道,究竟有什么魅力?曾经在“吃鸡”赛道被腾讯逆袭的网易,这次守得住吗?

作者|赵若慈

来源|豹变

每到凌晨家人都在熟睡时,四年级的晓晨会爬起来拿走姐姐的手机,在《蛋仔派对》的世界里沉浸一两个小时,再偷偷归还手机,然后睡下。

《蛋仔派对》这款被00后热捧的手游,抢走了今年手游赛道所有的风头。去年5月正式上线后,只用了不到一年的时间,《蛋仔派对》就以3000万的日活成为了网易历史上日活最高的游戏。

在手游行业,日活破千万可以看成某款手游全民化的开始。2016年7月,上线9个月的《王者荣耀》宣布日活突破3000万,开启国民级手游进军之路。如今,《蛋仔派对》似乎正在复制这一路径。

第三方研究机构SensorTower7月发布的数据显示,《蛋仔派对》已连续7个月稳居中国iOS手游DAU排行榜第2名。大四学生王鑫对《豹变》表示:“我身边同龄人玩《王者》会聊什么,现在小学生玩《蛋仔》就聊什么,比如段位、皮肤,以及游戏操作。”

难怪丁磊在之前的财报电话会上立下了“十年之约”——将投入更加多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务,至少10年。

网易新游来势汹汹,坐在游戏帝国王座上的腾讯难免心生焦虑。9月28日,腾讯天美工作室迟来的同类派对手游《元梦之星》正式开启测试。与几年前围绕“吃鸡游戏”展开商业竞争类似,这一次腾讯出手仍旧慢半拍,但并不妨碍马化腾、丁磊再次踏入同一条河流。

为何《蛋仔派对》让00后“玩”不释手?有了“吃鸡”的前车之鉴,在派队游戏(PartyGame)赛道,网易与腾讯的竞争结局会不一样吗?

当马化腾和丁磊踏进同一条河流

《蛋仔派对》,小学生的“王者荣耀”

与前两年过年过节返乡的大学生们聚在一起打《王者荣耀》类似,今年家里的小辈们统一玩起了《蛋仔派对》。

“国庆回家出门走亲戚,明显感觉这个游戏在小学圈子里特别火爆,小学生基本都在玩这个游戏。”王鑫的正在读三年级的表妹,是《蛋仔派对》的忠实粉丝之一。丁磊也曾在电话会议中透露:《蛋仔派对》用户以学生群体为主,大量00后成为其忠实玩家。

本该充进《王者荣耀》《原神》里的钱,分出了一部分给了《蛋仔派对》。据时代财经统计,春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

王鑫告诉《豹变》,表妹家境比较好,玩《蛋仔派对》一年多已经充值上万块了,几乎所有的皮肤她都有。

“当听到家长跟她说‘今天你好好学习,我就给你买皮肤’的时候,还是挺震撼的。就好像我们小时候家里人说好好学习就给你买个玩具。”王鑫表示。

正如《王者荣耀》会在新春推出孙悟空传说限定、貂蝉荣耀典藏、猪八戒钻石夺宝等限定皮肤,《蛋仔派对》时常推出IP联名等皮肤,吸引用户氪金。

春节期间,《蛋仔派对》更是为争夺用户做足了功课。据“游戏客栈”统计,在春节期间,《蛋仔派对》共投放28个落地页,主要是将春节节点融入游戏玩法中进行新版本内容推广,吸引放假在家的玩家下载游戏。

另外,《蛋仔派对》在00后中的辐射范围很广,从小学生到大学生都在玩。四年级的晓晨还有一个读初中的姐姐,姐弟俩有时候会问家人要买零食或者饮料的钱,要来之后就五五分成,分别充值在自己的游戏账号里。

在刚刚过去的国庆假期里,大学生李成时常和自己正在读小学四年级的弟弟两个人在家,他告诉《豹变》:“爸妈不在的时候,弟弟就会拿我的iPad或者手机玩《蛋仔派对》,有时候一玩就是一上午或者一整天。”

当马化腾和丁磊踏进同一条河流

据《豹变》了解,《蛋仔派对》中的充值行为大多数是通过购买虚拟货币,然后用虚拟货币来买皮肤和动作等。比起对游戏一概不通的爸爸妈妈,弟弟的小小心愿往往寄托在李成身上。

10月3日,《蛋仔派对》与《猪猪侠》开启联动,李成的弟弟多次表示自己想抽“超人强”皮肤,“一开始是一个彩虹币抽一次,往后就要十几个彩虹币抽一次。本来我以为三十多块钱能搞定的事情,最后充了200块钱才抽到。”

李成表示,这种联名对于小学生的吸引力还挺大的,然后类似于联名限定的皮肤就需要去抽,“机制就是一开始你花一块钱抽一次,没抽到就变成两块钱抽一次,这样你花了几十块还没抽到,心理上就会觉得不甘心,总觉得下一个就抽到了,最后就会为了这个皮肤越花越多。”

作为小学生,弟弟没有自己经济能力,李成也在读大学,生活费有限,只能偶尔给弟弟买个皮肤当作礼物,他算下来一年大概花了八百多。

当马化腾和丁磊踏进同一条河流

为什么派对游戏火了?

早在2020年,派对游戏就在《糖豆人:大作战》的带领下火爆出圈,并且不乏爆款,太空狼人杀《AmongUs》、手游版“糖豆人”《StumbleGuys》《鹅鸭杀》等先后红极一时。

根据《2023年移动市场报告》,芬兰厂商KitkaGam推出的《StumbleGuys》上线还不到一年,全球累计下载量超过3亿次,月流水超6000万。

派对游戏天生具有这样的优势:容易上手又带有趣味性和竞技性。游戏开一局刚好20多分钟,这种轻量级的游戏很适合用来打发时间,更具有“全民性”。

以《蛋仔派对》为例,在游戏里,玩家以“蛋仔”的形象进行闯关,每一关都有限定的过关人数,几轮之后,最终留下的人就是胜利者,一些关卡可以理解为户外竞技类真人秀节目“男生女生向前冲”。

回顾《蛋仔派对》的爆发式增长,是在今年春节期间。

丁磊曾透露,《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数已突破3000万大关,成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

对00后家长们来说,过年过节期间串门聚会,孩子们也聚在一起。塞给小孩们一个手机或者是平板无疑是最简单的“看孩子方式”,毕竟几局游戏可以换他们一两个小时的安全和安静。

而对于00后而言,《蛋仔派对》正如80后的弹珠、90后的游戏机一样,已经成为他们日常交流的“资本”。

李成告诉《豹变》,弟弟时常会提起,他在他们班的段位是最高的。“再就是买皮肤,虽然没有什么用,就是装扮上好看,但弟弟也时常说他玩游戏的时候经常有同龄人羡慕他有某个皮肤。”

另外,《蛋仔派对》本身就具有强社交属性,对于生于互联网时代的00后而言,“赛博好友”则能更精准地打中他们的社交偏好。

李成的弟弟在打游戏时,就经常开麦跟别人聊天,甚至游戏账号中还有很多大学生好友。“每次都听到他跟别人对话,然后说他们玩什么躲猫猫模式,或者太空狼人杀模式。”

值得一提的是,第三方研究机构伽马数据在《2023年1月游戏产业报告》指出,《蛋仔派对》一季度表现较佳,除其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外,UGC生态(用户生成内容)的搭建也是助力其良好表现的重要因素之一。

比如在小红书中搜索“蛋仔派对地图”,有26万多条相关笔记。除了有用户自发为新奇有趣的地图、关卡宣传,甚至有专门做蛋仔派对“推图”的账号,在传播上带动了一大批“自来水”。

当马化腾和丁磊踏进同一条河流

网易、腾讯踏进同一条河流

此前的财报电话会中,丁磊表示,会投入更加多的研发力量和经营去做好《蛋仔派对》这个游戏,他期望的生命周期是至少10年。而当下国内手游市场上,最近一个生命周期接近10年的国民级爆款手游,是腾讯的《王者荣耀》。

网易的对手并没有让它等太久。最近,“网易蛋仔派对”官方微博发文宣布,8月《蛋仔派对》登岛玩家破1亿,累计乐园地图数量也突破1亿。这一消息宣布之后,《王者荣耀》团队天美工作室推出的同类游戏《元梦之星》,在9月底开启了测试。

过去一段时间,游戏行业经历了版号停发的寒冬,不管是网易还是腾讯,都处于爆款焦虑中。《蛋仔派对》的出现,无疑给一直强调“养猪”和“游戏”的网易注入一剂镇定剂。2023年已经接近尾声,《蛋仔派对》可以说是今年国内唯一的新晋手游爆款。

而腾讯这边,财报显示,今年二季度网络游戏收入445亿,同比增长4.8%,低于市场8%的增长预期。尽管有《英雄联盟》《王者荣耀》这类长青游戏撑腰,但在其他厂商积极开发新游抢占市场时,腾讯也必须想办法寻求增量。

今年四季度,据“竞核”统计,腾讯游戏或有13款产品有望进入市场,其中4款自研、9款代理。自研包括《元梦之星》《极品飞车在线移动版》《星之破晓》《节奏大师》,其中,派对游戏《元梦之星》无疑直接对标网易的《蛋仔派对》。

类似的情况似乎曾经出现过。时间回到2017年,彼时腾讯网易都在争夺第三人称射击手游的市场。网易旗下《荒野行动》在2017年底率先上线公测,腾讯在2018年初推出同类型的《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军突击》。结果腾讯后发制人,《刺激战场》的月活甚至超过了《王者荣耀》。

这一次,虽然《元梦之星》背靠腾讯,并且建立在QQ和微信两大社交关系链上,但腾讯的社交基础设施是否符合00后的社交需求,还很难说。

据“虎嗅”报道,00后在社交方面与80后、90后不太一样,他们会先找到兴趣交集,“圈地自萌(圈层化)成为这个世代最显性社交共性”。这种兴趣社交,似乎离腾讯构建的熟人社交关系链有些遥远。

目前来看,有关未来十年国民手游的争夺战才刚刚打响,目前网易占据上风,但丁磊能否将《蛋仔派对》变成下一个《王者荣耀》,依旧需要时间来验证。

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