中国经营网
本报记者李玉洋李正豪上海报道
近来，一些在线音乐平台出现了新情况，仅凭音乐做成大生意的梦想还得面对现实。
日前，企查查信息显示，阿里音乐主体公司北京阿里巴巴音乐科技有限公司近日发生工商变更，更名为北京桐铭科技有限公司，朱顺炎卸任法定代表人、执行董事及经理职务。王炎接任董事长一职。
另外，网易云音乐也在10月初曝出新一轮人事和业务调整：网易云音乐副总裁丁博传出已于9月底离职，游戏运营出身的张栋将出任CEO；旗下对标全民K歌的音街App发布公告称，因业务发展的调整该App于2022年9月30日关闭。
针对丁博离职、音街关停等问题，《中国经营报》记者联系网易云音乐，截至发稿未获回复。有接近网易云音乐人士告诉记者：“丁博确实已离职，没有听说张栋要担任CEO，目前CEO还是丁磊。”
在音乐产业观察者贤江看来，在线音乐平台近几年来的人事变动尤其是管理层变动并不少见，在“创作者经济”下，在线音乐平台靠音乐相关业务盈利较为困难，业务调整都可视为“摸着石头过河”的尝试。事实上，记者注意到，作为唯一实现盈利的音乐流媒体，腾讯音乐娱乐集团（TME）依靠的是社交娱乐业务。
人事、业务再调整
贤江还记得2013年网易云音乐刚出道时，其以黑胶唱片的UI设计在当时一众在线音乐App中杀出一条血路。“从推出到上市，网易云音乐这一路走来不容易。”贤江认为，网易云音乐采取的差异化打法是其取得成功的主要原因。
“一开始，网易云音乐就在内容上有了自己特色，集聚了一批粤语歌和格调比较高的歌曲。”贤江说，网易云音乐的社区氛围更浓，他很喜欢阅读上面的评论，这和B站有点类似，而那时其他音乐App顶多是音乐播放器。
的确，网易云音乐底下的评论总能让人惊艳，这些评论就像树洞，常把人生百态和疾苦囊括其中，于是网易云就成了网友口中的“网抑云”，再加上强大的首页个性化推荐功能，网易云音乐收获到不少年轻人的喜爱。
此外，众多独立音乐人聚集网易云音乐，也成为其特色之一。2015年，独立音乐人迎来爆发期，花粥、赵雷等过去名不见经传的音乐人开始主流化，加上以草莓、摩登天空为代表的音乐节在彼时颇为盛行，这些因素都促使独立音乐人迎来爆发期，而网易云音乐成为其中受益者，顺势收获了不少用户。截至目前，网易云音乐入驻原创音乐人52.9万，位居行业第一。
“我们将歌单功能推成了所有音乐App的主流功能，目前为止网易云音乐仍是中国在歌单领域最成功的音乐产品。同时，我们把音乐评论变成了大家听歌时候的阅读习惯。”丁博曾在《好音乐就是好生活》的主题演讲中这样总结网易云音乐所做的事情。
据悉，丁博在音乐圈小有名望，曾担任过《音乐风云榜》《快乐女生》等知名音乐活动的评委，于2009年加入网易，历任网易娱乐中心主编、音乐中心主编、音乐中心副总监以及网易音乐事业部副总经理。
2016年，网易云音乐原高级总监王磊离职后，丁博接力其指挥棒，职位调整为网易云音乐副总裁。“（丁博）有资历、有才艺，有行业从业经历才去的网易。”就匠音乐创始人张昭轶表示。
在外界看来，随着2017年走上融资之路后，网易云音乐不少创始成员先后离开，其中当属网易知名产品经理王诗沐于2019年离职最为引外界关注。到了2021年初，网易云音乐又发生一次较大人事变动，原CEO朱一闻被降级为高级副总裁，网易公司创始人丁磊转而上任CEO及董事会主席。
当然，随着一笔笔融资到账，各种决策声音在网易云音乐高层之间出现，也让网易云音乐业务边界不断拓展。
2019年，网易云音乐开始试水社交娱乐业务，先后上线云村、云圈、LOOK直播、音街、心遇等一系列产品。然而目前看来，成效不佳、难以破圈，比如上线仅两年的音街App在今年9月30日就关停了，而依赖虚拟物品销售的LOOK直播、声波等也正受到更为严格的监管。
“这是一个创作者经济时代，网易云音乐和独立音乐人合作，发挥自身社区氛围浓厚的优势，打造社交系列产品，这些方向没问题，但盈利方式还需要继续摸索。”贤江指出。
非独家时代的版权之争
10月21日，美国著名创作型歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的全新专辑数字专辑Midnights（售价35元）在QQ音乐、网易云音乐、Spotify、苹果音乐等多家流媒体平台上线。
截至目前，Midnights数字专辑在网易云音乐的销售额已突破914万元，位居专辑周榜TOP2，在QQ音乐上也售出超26万张，销售额超910万元。此外，《Midnights》还打破了苹果音乐有史以来最大的流行专辑首日播放纪录。
如今短视频当道，只有当Taylor Swift、周杰伦这个量级的流行巨星出新专辑时，音乐流媒体平台才有机会再重拾大众注意。版权，是在线音乐平台的护城河，也是在线音乐行业的必争之地，不管是在唱片式微、在线音乐崛起年代，还是在短视频当道之时。
“相比其他平台，网易云音乐的短板还是在于获得的版权不太够。”贤江说。在采买版权方面，TME（腾讯音乐娱乐集团）曾凭借雄厚财力获得了大量独家版权，这也使虾米音乐等小型平台在版权的竞争中落伍，一定程度上促使后者被淘汰出局。
2021年，在线音乐平台版权之争迎来转机。当年7月下旬，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方已达成的独家协议。2021年8月31日，腾讯音乐宣布放弃版权独家授权，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。随后，丁磊公开表示：“看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告，我们非常期待，这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”
在过去一年的时间里，虾米音乐关停、腾讯音乐被罚、网易云音乐上市，音乐市场迎来诸多变局，这些事件的背后，绕不开音乐版权的长期争夺战。随着版权开放时代的到来，网易云音乐正进一步加快音乐版权采购的步伐。
据了解，2021年，网易云音乐相继与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实达成合作；2022年以来，其又与福茂唱片、时代峰峻、SM公司、YG娱乐等达成版权合作。截至2022年6月，网易云音乐曲库数超1.06亿首。
然而，非独家版权时代的到来，并不意味着购买版权成本会降低，何况有些版权也不是花钱就能买到的。“虽然头部、中腰部、尾部之间版权购买成本差异很大，但近几年音乐版权的交易门槛被一再提高，交易整体价格不断攀升。具体的成本，仍需要和版权方进行谈判。”贤江说。
网易云音乐2022年上半年财报显示，公司营收42.6亿元，同比增长33.8%；经调整净亏损2.2亿元，同比收窄59.3%。在内容服务成本（主要包括内容授权费及收入分成费）方面，网易云音乐今年上半年由去年的28亿元增加到33亿元，同比增长了16.4%，尽管官方解释的主要原因是，随着社交娱乐服务收入的增加，使得收入分成增加，进而导致内容服务成本增加，但不可否认的是，内容授权费也在上涨。
然而，拥有版权并不意味着拥有一切。短视频平台不断攫取受众注意力，音乐流媒体平台开始式微。当“抖音神曲”们霸占市场，短视频平台逐渐形成了可与在线音乐平台相抗衡的音乐宣发能力，并以此切走音乐广告等蛋糕。
QuestMobile《2022中国移动互联网半年大报告》指出，截至2022年6月，短视频用户占互联网行业使用总时长近三成，大部分是抖音、快手观看直播的用户。
“公司正面临来自其他在线音乐平台及新内容形式（如音频及短视频）提供商的激烈竞争，对公司社交娱乐服务的整体用户规模的短期增长以及变现方面带来压力。”TME在回港上市招股书中这样提到。
与此同时，不甘为QQ音乐、网易云音乐导流的抖音开始与四大唱片商谈版权合作事宜，并推出音乐人服务平台逐步介入音乐的创作、宣发环节，并推出了独立App汽水音乐，截留那波转向音乐平台听完整抖音热歌的用户，形成流量闭环。
