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谷歌失去优等生形象,三季度收入盈利双双跌破预期

记者/李京亚

北京时间10月26日,谷歌母公司Alphabet发布了业绩不佳的2022年三季度财报。因利润率大幅走低,Alphabet股价在盘后交易中下跌近7%。

核心搜索广告业务的放缓导致这家公司总收入不及预期。Alphabet三季度营收达到691亿美元,同比增长了6%,没有达到分析师预期的9%。Refinitiv数据显示,这是自2013年以来谷歌最慢的单季增速。同时,Alphabet录得第三季度净利润为139亿美元,比去年同期下降27%,也低于分析师预期的169亿美元。

此前外界对谷歌业务的种种隐忧均在本次财报中显现。

占比超80%的谷歌广告收入为544.8亿美元,远低于分析师预期的569.8亿美元;搜索及其他相关业务第三季营收为395.4亿美元,低于预期的408.7亿美元,展露出了相当疲软的状态;YouTube广告收入意外不增反降,同比下降了2%,达到71亿美元,分析师预期本是4.4%的增长。这也是自谷歌2020年调整了财报结构、单独报告YouTube广告业绩以来,YouTube广告销售额的首次下滑。

有分析指出,搜索广告此前一直是营销界的焦点,谷歌也因此奠定霸主地位,但随着信息流广告异军突起,,搜索广告已难逃中长期被侵蚀的危机,因此处于高成长的流媒体YouTube补位了谷歌的盈利需求,但目前这部分收入也已恶化。此前,YouTube推出了自己的短视频平台YouTube Shorts,树起对抗TikTok大旗,但其变现实力只能留待此后观瞻。

谷歌失去优等生形象,三季度收入盈利双双跌破预期

基于2022财年整个广告市场持续低迷,分析师们已经调低了对谷歌的三季度预期,但最终的答卷让市场加倍失望。

Alphabet高管在电话会议上表示,保险、贷款、抵押贷款和加密货币、游戏行业相关的广告支出都在减少,加上不断上升的通货膨胀,这些都抑制了公司三季度数字广告的增长。

云计算是谷歌目前唯一仍有作为的领域。三季度谷歌云业务收入68.7亿美元,同比增长37.6%,高于分析师预期的66.1亿美元,相比二季度的35.6%亦略有加速。

谷歌云部门尚未实现盈利,该业务处在亏损放缓之中,本次亏损额6.99亿美元好于分析师预测的8.1425亿美元。尽管谷歌在云市场的排名远远落后于第一和第二位的亚马逊、微软,但云业务已被视为支撑谷歌估值空间的最重要支柱之一。谷歌云在2022年第二季度的收入是广告业务的三倍,且过去三年每年的营收增长都达到了44%,

至于创新业务部分,也就是Alphabet的其他投资项目,包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新生公司,营收仅有2.09亿美元,在整体收入中占比很低,目前亏损16.1亿美元,未见正向贡献的迹象。不过,谷歌风投部门仍在不断砸钱。

谷歌目前有186779名员工,比7月份报告的数字增加了12000多人。该公司在电话会议上表示,将放慢招聘速度,以便为经济的不确定性做好准备。Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在与投资者对话时表示,公司“专注于减缓运营费用增长”。与此同时,该公司首席财务长波拉特表示,预计第四季度新增员工人数将比上一季度减少一半以上。

刚刚过去的9月末,谷歌宣布将在2023年1月18日关闭谷歌云游戏平台Stadia,并传出了大规模削减其内部新项目孵化器Area 120以控制开支,专注于AI优先项目的消息,这被外界视为谷歌即将裁员的信号。但截至目前,谷歌并没有开始大规模裁员。

这家巨头的股价近期一直在一年来的低点徘徊。截至发稿,Alphabet股价在盘后交易中下跌6.98%,报97.95美元。

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