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网易云音乐大变局 迎来新任CEO 创始高管悉数离场

|四大金刚

2013年夏秋之交的北京,五道口。

网易北京总部还没搬去西北旺的后厂村,仍在“宇宙中心”的清华科技园办公,5年后将担任网易云音乐内容运营副总裁的丁博和同事站在天台,深吸了一口烟,略显烦恼地说:

猴年马月能到一百万?

他指的是网易云音乐的DAU(日活跃用户)。网易云正式上线才三四个月。丁博此前是网易新闻业务娱乐频道音乐主编,2012年底,随离开网易又回归的王磊加入云音乐团队。当时王磊回归后的title是高级总监,在第一次离开网易之前,王磊也于网易娱乐任职,负责对外合作事务。

曾经的清华科技园网易大厦,后来这个LOGO被快手取代

曾经的清华科技园网易大厦,后来这个LOGO被快手取代

故而,最初的网易云运营团队,悉数来自丁博带领的原网易娱乐音乐口编辑队伍。网易新闻在门户时代以跟帖盖楼著称,这也为网易云音乐的歌曲跟帖成为特色埋下强大基因。

9年后,‘文娱春秋’独家获悉,丁博确定从网易云音乐离职,9月30日,是他在网易的last day。网易云音乐上市前,也传出过他离职的消息。

早在6年前,王磊就已经离职了。他去了百度音乐(被太合麦田收购后更名为千千音乐),后来又加入TME。刚离开网易云时,他跟朋友形容在千千音乐的工作,直言“跟网易云相比空间太大了”。

反观丁磊的作风,据一位网易前员工直言:

抠抠搜搜。

这个评价在职场社交平台脉脉的职言板块并不鲜见。

落实到业务层面,自然也是抠抠搜搜——除了游戏。据接近网易游戏的知情人透露,游戏板块由几大工作室的“诸侯”镇守,他基本插不上手,就是“地主”兼吉祥物罢了。

但音乐不一样,他是真喜欢,自然要亲自上手。

丁磊插手网易云到什么程度呢?他后来干脆撤下前CEO朱一闻,亲自管理。虽然丁磊目前在网易云音乐的公开职务只是执行董事兼董事会主席,但他实际行使着首席执行官的职责,而CEO的位置空悬近两年之久。

朱一闻,是王磊丁博之外的技术口创始成员,还有一位产品核心王诗沐。这四人,算是网易云音乐的“四大金刚”。

诞生之初,网易云音乐团队其实挂在网易杭州研究院架构下,由王磊统一管理,头衔仅是部门高级总监,名义上,中间还有一个杭州研究院院长来管理,只是后者知道这是丁磊的“爱好”从来不插手。王磊之下则有运营丁博+技术朱一闻+产品王诗沐,说是王磊统管,实际上是王磊带着丁博在北京做运营、跑音乐资源,朱一闻带着王诗沐在杭州研发产品。从一开始,就没有一个妥善和稳固的管理体系。

网易云创立两年后的2016年,因其个性化的氛围,吸引了一批文青,并很快以小清新的姿态取得了市场地位,俨然能与腾讯音乐相抗衡。

可以共患难,无法同富贵,人性就是如此,蛋糕一旦做大,争食的戏码也就开始上演了。待网易云抢占了市场份额,开始谋求分拆融资时,也就要重新安排设置独立公司的一把手。彼时,王磊和朱一闻是唯二选项,谁上谁下,无非在丁磊一念之间。素来信任技术型下属的他,很自然把青睐的目光投向朱一闻。

与公众形象上的温文儒雅不同,丁磊从来不喜欢所谓文化人,他曾在跟网易旗下其他业务高管交流时直接吐槽说:

文人只会瞎BB。(原话)

所以,作为知名乐评人的王磊率先退场就毫不意外了。

虽然选择了朱一闻作为云音乐的一把手,但丁磊却经常公开大赞产品负责人王诗沐。比起朱一闻王磊丁博,王诗沐年少几岁,85后,爱写产品经验的文章,从网易离职后出了一本书《幕后产品》,并被腾讯以产品大牛的身份延揽。

丁磊不止一次公开分享王诗沐的公众号文章。往往会发给下属,而且多数是比较基层最多中层那种员工,并附言说“学习一下”。

当时,丁磊对于王诗沐的赏识,似乎都到了不立为“网易太子”都不合适的地步了。这对朱一闻来说,相当尴尬。不过,王诗沐情商不高(或许也可称为自负),得罪了很多人,甚至在内部当众说过“朱一闻做不好就滚蛋”的话。2016中旬,他离开了云音乐,单独做了个产品叫“网易美学”,过了3年不到,APP关停,王诗沐从网易低调离职。

2016年王磊离职后,丁博是核心团队里唯一拥有内容运营及行业资源的一个,迅速补位成了运营上的一把手。除了运营,一度揽下版权采购、直播、音乐人、会员等核心部门。不过,就在最近两三年间,这些职责悉数被卸下。一个值得玩味的细节是,据接近网易云高层的知情人透露,丁磊一边对网易云缺少音乐作品而问责,一边又对买版权花钱太多而大加抱怨。换句话说,丁磊希望“白嫖”。

当丁博不再发愁一百万DAU后,他却开始感到更深的凉意。

而争权成功的朱一闻,也不好过。他的网易云音乐CEO帽子戴了不到4年。2017年,他开始以CEO身份出席活动,2020年底被毫无征兆地摘掉,2021年初网易云提交招股书时,他的身份是高级副总裁。

很难想象,最近两年被降级后朱一闻的心境。但在丁博9月30日退出后,朱一闻的离开也进入倒计时——据知情人称,已经在谈条件了。

至此,网易云音乐“四大金刚”创始高管悉数离场。

前述知情人透露,网易云音乐CEO空悬两年后,或将迎来新的人选,一个毫无音乐经验的人——张栋。

他是游戏运营出身,2013年加入网易,此前在巨人、腾讯、光通等游戏公司呆过,在网易暴雪负责市场部门。如果是暴雪的游戏玩家,或许对他不会太陌生,2016年曾嘲讽魔兽世界休闲玩家“爱玩玩,不玩滚”引发巨大争议,被调离魔兽项目。六七年前,王思聪曾吐槽网易暴雪旗下卡牌游戏《炉石传说》,就是他出面发声安抚。

网易云音乐大变局 迎来新任CEO 创始高管悉数离场

丁磊(中)王思聪(左二)和张栋(左一)在一起

无独有偶,7月4日,上海网之易网络科技发展有限公司发生工商变更,丁磊退出法定代表人及执行董事职位,接任人就是张栋。

很显然,张栋深得丁磊信任。

不过,网易云一位内部员工并没有听闻张栋担任CEO的消息,但确认已经接管除技术以外的所有工作。在未发公告前,或许还存有变数。

接近网易高层的人士总结丁磊的用人风格——几个人PK,他总会挑最烂的那个用。

可能,他只想找一个听话的人罢了。

|谁的网易云

5月下旬,低调加入鹅厂两年的王诗沐从腾讯新闻第一负责人位置上离开,这是他从网易离职后首度大范围曝光。有媒体在报道时,形容他是——“网易云音乐的缔造者”。

网易云音乐大变局 迎来新任CEO 创始高管悉数离场

这个说法,在网易云内部老员工那里相当不屑一顾,特别是丁磊,非常讨厌创始成员拿这样的名头在外面“招摇”。

且不论网易内部看法,单看王诗沐对于网易云音乐的贡献,称得上巨大吗?

在网易云音乐,他能拿出手的,就是“歌单”。

以网友推荐内容为核心的“歌单”,并非网易云的首创,豆瓣很早就有“影单”“书单”,当然也不是王诗沐的发明。是一个通用产品形态而非专利创造。据说,他到了腾讯新闻,也要推行类似歌单的内容集合,希冀复制网易云音乐。可谓一招鲜吃遍天。

王诗沐是网易云音乐创始成员“四大金刚”中获得名气和收益最多的。和他打过交道的知情人称,能写东西,现在他的公号“幕后产品”还挂着“网易云音乐产品经理”的介绍,但在公司内部(不管在网易还是腾讯)相对不受待见。

2019年底王诗沐加入腾讯,直接向腾讯首席运营官任宇昕汇报,先做了一款社交电商产品“小鹅拼拼”,不到两年就裁员解散。2021年中旬,调任腾讯新闻接替原第一负责人陈菊红的岗位。就在腾讯新闻期间,他差评甚多,主要集中于两点:自负+骂人。有与王诗沐在腾讯新闻接触过的知情人透露,王诗沐自负于曾经有成功产品傍身,出过书,具备理论体系,骂人则相当粗俗,与其斯文形象反差巨大。由于是85后,被腾讯新闻员工在脉脉上嘲讽为“少年英雄”。在任一年,所有产品想法无一实现。

他从腾讯新闻任上被调离后,也不再向任宇昕直接汇报,转而挂到一位副总裁条线,降级处理。仅负责数字藏品平台幻核,两个月后,幻核也宣告关停。

有腾讯员工历数了他做失败的项目——

网易云音乐大变局 迎来新任CEO 创始高管悉数离场

除了网易云音乐,其作为第一负责人的产品无一成功案例。

并非做过一款成功产品(况且还只是参与),就能持续做出另一款成功的。用丁磊的话说,人能够成功主要因为“一命二运三风水”。雷军也说过同样的话。

回到小标题,谁是网易云缔造者?是小有名气但运气又如此差的王诗沐吗?

邓林海是最早从外部加入的运营团队核心成员,在产品创建之初,担任内容运营主编,他向‘文娱春秋’表示,十年前,丁磊国外旅游时,发现国内没有方便使用的线上音乐播放器,“最初,公司想过要不要收购当时的虾米。”

邓林海认为,网易云从诞生到现在,是以丁磊为促进力的一款产品。很难否认,在早期,丁磊对于网易云音乐确实有极强的正面意义,从亲力亲为在社区发帖、做歌单,再到作为招牌吸引路人下载、音乐人入驻,知名互联网企业家的公众人物形象没有浪费掉。

邓林海透露,丁磊和团队聊到产品具体设计时,“虽然每个人里面都有贡献,但网易云这款产品的灵魂人物是丁磊。虽然团队里大家有博弈,但事实上我们都在老板给到的方案上发挥自己的能力、去做一些优化调整。”

邓林海曾管理过一段时间丁磊在网易云上的账号。“丁磊在网易云自己的账号,分享的歌都是他喜欢的,这是真的。”

丁磊听音乐涉猎极广,“他真的是听大量音乐。”广到,甚至让邓林海很难理解。“比如说老板非常喜欢电子音乐,但他也能听下去其他(音乐)。丁磊说,(听音乐)不要装逼。”

哪怕在他人眼里,并不入流的音乐,丁磊也喜欢。

“网易云开始的理想状态是,大家在这里去分享音乐,找到同好,在里面形成情感共鸣和粘性的社区产品,再往下应该激活音乐人的创作能量。让这个产品做成内容生产和消费的平台。但音乐产业就是这么复杂,上游的人觉得你们平台干了我们的生意,平台的人觉得你们的定价就不合理,所以还是一个长期的博弈。”邓林海向‘文娱春秋’分析。

作为音乐爱好者兼网易创始人,毫无疑问,丁磊是且唯一是网易云音乐的缔造者。

网易内部人士戏称,只要是丁老板亲自插手最多的业务,死的最快。但早期的云音乐其实是个例外。不过,在成功夺取腾讯音乐的市场份额后,丁磊就该退后了,像游戏一样交给创始团队成员,也许今天的网易云音乐会是另一番景象。

|业务困境

9月27日,王菲发了新歌《归途来风》,一开始,QQ音乐有,网易云音乐没有,数小时后,网易云音乐才上架这首歌的MV,既不能下载,音质也比QQ差不少。

这不是网易云音乐在重要歌手作品版权上第一次尴尬。7月,周杰伦时隔六年发新专辑《最伟大的作品》,各平台轮番争抢版权蹭流量上热搜,唯独网易云寂寞。别说周杰伦新专辑,旧专辑网易云也没有。

版权,是网易云最痛的地方。

网易云成立一年后,国内首张数字专辑出版发行——周杰伦在腾讯音乐上推出《哎呦,不错哦》。此时,腾讯音乐(以下简称TME)早已经为版权布局。他们和周杰伦最初的合作,可以追溯到TME成立之前。

2014年后,TME就签下了华纳音乐和索尼音乐,拿下了大部分版权。周杰伦音乐的独家版权也在TME手中。

一年后,当国家对盗版歌曲大规模打击,版权在手的TME迅速脱颖而出。

接下来,就是著名的版权大战。

其实,也谈不上大战,如前述所言,对于版权,丁磊舍不得投入。

因为购买版权的事,邓林海透露领导被丁磊抓去骂,“他说我去年亏几千万,全是你帮我亏的。”

没拿到周杰伦版权的网易云,只能从TME手里购买版权。TME将周杰伦音乐版权转授给网易云,第一次授权从2015年4月1日至2016年3月31日,授权费用为870万。到了第三年,涨至1818万。网易云买不起了。

不过,相比虾米音乐关停的命运,网易云已经很幸运。

失去版权厚度后,网易云率先推出“音乐人”计划,的确走出了如五条人等民谣歌手。

初衷一般都是好的。走着走着,就迷了路。

知乎上,有一篇名为《网易音乐悄悄修改协议,仍然在吃人血馒头》的帖子。简言之,网易云对新驻音乐人实行“霸王条款”——网易云“有权”绕过原创作者授权(收费)给他人或其他平台演唱。

郭嘉是网易云上的认证音乐人,作词作曲,有近八千粉丝。3年前,他以个人形式与网易云开始合作。

“当时他们有一个类似翻唱视频的合作形式,每个月给他们出四个独家视频。他们给一点酬劳,并进行一些流量推广。”但实际上,网易云并没兑现郭嘉想要的流量推广。

最近,他无意在网易云发现别人上传了自己多年前的原创歌曲。他跟网易云客服联系,平台需要郭嘉提供很多维权的东西,比如给他们发邮件,上传身份证,以及涉及版权的相关文件——来证明这首作品是他的。这让他出离愤。

除了版权上的困境,网易云在业务多元化上的布局也稍显混乱。

近日,网易云连续公布了两则信息。先是旗下K歌App“音街”宣布于9月30日关停——谐谑的是,“音街”被关四天前,网易云有款创新音乐社交APP“Mus”宣布上线。然而,当天未过完,Mus又宣布下架。

网易云给出解释:基于整体运营目标考虑,暂做下架处理,后续会进一步优化产品体验。

回望丁磊打造过的社交产品,命运多舛的不止音街和Mus。

如今网易泡泡、易信等软件,虽然还在,但全都沦为内部沟通工具,外界无人提及。

对于网易云,丁老板一开始就提出“音乐社交”理念。如今打开网易云音乐,心遇、音街、声波、LOOK直播等诸多栏目,本质还是社交。

“社交”,一直是丁磊的梦,也是网易云持续探索的多元化方向。不过方向越来越混乱,没有一款产品再成为爆款。

不过,从财报来看,网易云的盈利部分是社交娱乐收入。但亏损核心点还是大版权的费用不能降下来,“所以网易云拼命做自己的自制内容。”邓林海认为。

一位自称“音乐圈老头儿”的著名音乐人对‘文娱春秋’说,决策者与执行者的心态和素质一直是国内音乐网站最大病因。

当丁磊无数次公开表达自己是酷爱音乐的人。这位著名音乐人认为,情怀常常是自恋、自怜的反射:

“马先生也有情怀才买下虾米并且杀了它。目前这些决策者与执行者的心态和素质,有未来吗?网易云音乐以目前的状态是不容易走远的。”

撰稿| Faye

策划|文娱春秋

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