文|周文猛
以前，开一家淘宝店对于创业者而言可能意味着做生意。而如今，开一家淘宝店，可能是为了创意的激发或个性彰显。
近日，淘宝第七届造物节落地广州，线上线下共计28万商家报名参加。据淘宝方面透露，截至目前，淘宝上90后00后商家数合计突破400万，其中，00后商家数已经接近100万。年轻人，正在成为造物节的创新主角，淘宝的创业主力。
Z世代的年轻人们更加地自信，他们既不满足于模仿大牌的设计，又勇于表达不同，并且总能找到同龄人间的共鸣，开一个淘宝店，正在成为他们表达自我并向外传递价值的全新方式。
自2016年开设以来，淘宝造物节作为一个窗口，见证了无数创业者们把创意、思想融入现代生活，通过开淘宝店启动人生的第一次创业。如今，随着越来越多年轻造物者的涌入，淘宝上的创业者们又有了哪些新的变化？
年轻造物者青睐“小而美、新奇特”
据淘宝介绍，过去两年，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达1.8亿个。这些新增的叶子类目主要聚焦于新消费、绿色健康、科技、内容文化等方向，共同的特点是“小而美”、“新奇特”以及“高科技”。
例如在《梦华录》热播后，赵盼儿、宋引章及宋三娘三姐妹的故事，引发了外界的一致好评。而在剧外，汉服品牌“十三余”以赵盼儿等人为灵感设计的一系列联名汉服，也在汉服圈引发了不小轰动，上线1小时便售出100万套。
在“十三余”的背后，该品牌的主理人是出生于1994年的连雨馨，在2016年创业之初，当时的汉服产业链并不成熟，那时候便进入这个行业的她，凭着的是一腔热爱，连雨馨在汉服这一“小众”赛道坚持到了今天，如今“十三余”的年销售额已经达到3亿元。
此外，85后大学女刘思蔚通过将虎头、醒狮等传统文化元素融入到帽子、包、饰品上，定义了新的潮流手作品类，如今产品已远销海外。她在淘宝创办的“芽小七”品牌，已在家乡桂林招募了汉、壮、瑶、侗等多个民族的240位绣娘，在带动当地乡村妇女就业的同时，也让瑶绣等传统工艺得到了保护和传承。
从最早的汉字书法、大码汉服，到如今的国风汉服、瑶绣手作……年轻人不断“造物”，将中国传统文化融入现代生活美学，并通过淘宝与消费者建立联系。除了这些具体而唯美、新鲜奇特的作品外，一些高科技的产品，也正在成为新的“造物”潮流。
本届造物节，清华大学未来实验室自研的“脑机绘梦”系统亮相。体验者们佩戴脑机设备进入梦乡后，系统自动捕捉记录人的脑电波数据，之后，脑电数据生成一幅抽象的画面……
从70/80后到90/00后，开淘宝店正成为许多年轻人的第一次创业，而他们的参与，也正不断丰富着淘宝生态平台的想象力与创造力。据清华大学经管学院与阿里研究院对造物节小微商家的调研和测算，国内18-30岁的年轻人，每80个人里就有一个淘宝卖家。
“敏捷创新”已基本形成
本届造物节，淘宝首次面向全网中小创业者增设“创新创业大会”，这意味着造物节由此前年轻人的创意展示，进一步演变升级为年轻人和中小商家创新创业的交流场和孵化场。据了解，淘宝今年将重点把腰腿部中小商家的成长体系建立起来，让商家能在手淘经营全盘生意。
“我们希望每年一度的造物节，能给大家带来无奇不有的酷炫，还希望把造物节办成一个创业者彼此分享、学习、共同成长的平台。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示。为促进造物者们进一步激发创意，淘宝发布了“创业20条”，聚焦降低经营门槛、减轻经营成本、提高经营能力等3个方向，助力中小商家成长和品牌孵化。
事实上，淘宝进一步发力中小商家及年轻创业者扶持的经营举措，与当前数字化趋势下，中小微企业“敏捷创新”步伐加快的趋势有着密切关系。据清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心联合阿里研究院发布报告指出，得益于数字经济生态的不断完善，不同基因的数字平台提供了互补性功能，令多元、快速、可得的数据成为小微企业能够敏捷创新的基础，“小微企业没有能力建立自己的数据中台，也可通过平台的数据工具洞察消费者行为，实现精准运营”。
与此同时，新一代消费者热爱生活、取悦自我、追求独特等诉求的转变，也正在激发更加多样化的消费者需求。而年轻创业者们自信且勇于表达不同的特性，也让他们具备了挖掘并开发新时代消费者所需产品的能力。此外，得益于强大可得的供应链体系，年轻的创业者和消费者之间需求与供给对接的路径，正在被快速打通，这也正在让越来越多的个性化需求能够被满足，越来越多的创意正在被照亮。
“小微企业敏捷创新的四大驱动力，已基本成型。”清华大学经管学院副院长李纪珍表示。据阿里数据显示，过去两年，通过TMIC新品创新中心，淘宝平台上的产品创新周期可从2年缩减至6个月。通过采取消费者洞察、创新赋能和创意保护等举措，淘宝正充分挖掘和利用平台积累的数据要素价值，为中小创业者们的“敏捷造物”保驾护航。
当越来越多的年轻造物者涌入淘宝，得益于数字化平台技术、消费者需求转变、创业者素质以及供应链完备等因素的成熟，淘宝上年轻人们实现创意的路径正在不断缩减。据介绍，目前淘宝开店流程已从23步简化至7步，最快5分钟完成。
