记者/刘燕秋
冬奥期间，过往名不见经传的咪咕视频一度飙升到Apple Store下载榜第二名。
在咪咕视频冬奥直播间，王濛因解说短道速滑混合接力赛连续冲上热搜。“我的眼睛就是尺”“我不仅带了‘尺’，还带了块秒表，保证每一刻都逃不开我的法眼”……伴随这些金句的发酵，这位前中国短道速滑队传奇人物被网友戏称为“濛主”。随着赛事话题持续升温，作为冬奥官方转播商的咪咕也开始被更多人认识。部分受益于咪咕的影响，2月9日，其母公司中国移动还收获了1月5日上市以来的首个涨停板，股价创下新高。
2014年，为了应对移动互联网快速增长对于运营商的冲击，中国移动成立了咪咕。整个咪咕公司旗下拥有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司和业务板块。其中，咪咕视讯于2015年在上海成立，其前身为2006年筹建的中国移动手机视频基地，主要业务就是咪咕视频。
咪咕视频第一次正式涉足体育赛事始于2018年俄罗斯世界杯，当时斥资10亿元买下央视世界杯版权，并请来詹俊、李元魁、颜强等知名解说员压阵。后来咪咕公布了自己的战绩：世界杯期间，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。其中，决赛当天的观赛人次数突破了2亿大关。借助世界杯，咪咕的单日用户增长超过了1000万，下载量进入视频类排行榜前三。
转播冬奥的契机始于2020年，那一年12月，咪咕宣布与央视达成合作，成为中央广播电视总台2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯四项赛事转播顶级合作伙伴，提供这四项赛事的直播和点播内容。
咪咕并不是唯一获得冬奥版权的平台。央视拥有北京冬奥2022年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。在中国大陆地区，腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道等其他五个单位也获得了央视授权。但各家获得的权限存在一定差异。例如，快手和腾讯视频与央视达成的是冬奥赛事转播视频战略合作，可以为用户带来点播与短视频内容等。而咪咕视频拥有全量全场次赛事直播权益，用户可通过直播及回看来满足观赛需求，可以说版权优势明显。
除了世界性体育赛事之外，咪咕接连拿下足球领域中的欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲，欧洲五大足球联赛都可以在咪咕上观看。据懒熊体育报道，咪咕近些年，仅在体育版权购买上的支出，就远超100亿元。市面上的主流体育赛事转播权，除了NBA和英超外，几乎都已被咪咕一网打尽。
但对于体育赛事而言，版权的获得只是第一步，后续如何运营也至关重要。从这个层面看，咪咕在今年冬奥期间的运营表现可圈可点。
为什么王濛能出圈？科技博主卢诗瀚认为，这背后其实是技术发展给传播内容带来的变化。这次奥运会，历史上首次使用了全面云转播，和过去靠卫星和前线转播车这套系统的差异在于，将赛事成绩、赛事转播、信息发布等信息系统，全部迁移至官方的“奥运云”上。可以简单理解为，这次奥运会提供了一个官方素材库，所有有授权的平台都可以自己拿着素材去剪辑，可以做正正经经报道，也可以做个性化一点的，甚至可以做鬼畜。
咪咕正是抓住了技术发展带来的个性化转播的机遇。除了由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外，咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾，包括宋世雄、韩乔生、刘建宏、杨健等名嘴，以及李坚柔、周洋、陈露、张昊等奥运冠军、世界冠军。这些专业运动员一方面能提供更权威的视角，另一方面也给观众带来了更具个性化的解读。此外，咪咕的虚拟主播也出现在冬奥直播间——作为特约解说员，冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU现身咪咕视频演播室。
图片来源：咪咕视频微博
但如何留住这些体育KOL也考验着咪咕后续的运营能力。
一方面，从种种举措看得出咪咕想和王濛深度绑定。在冬奥前，咪咕就邀请王濛参与专注新生代解说员遴选的微综艺《沸腾吧！解说员》，还为王濛量身定制了运动真人秀综艺《运动者联濛》。后续，观众也可以在咪咕体育赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等看见王濛，此外，咪咕还将与王濛的体育MCN机构开启合作。
但不容忽视的是，其他平台也在瓜分王濛的流量。以抖音为例，早在2021年7月份，王濛就在抖音发布了第一条视频。抖音还特地为王濛开了一档直播节目《濛主来了》，热搜“王濛把武大靖踢出直播间”就发生在《濛主来了》里。截至界面记者发稿，王濛在抖音上的粉丝突破680万，这个数字已经超过了田亮和林丹。王濛入驻B站后发布的视频《刚下解说台，真当我不上B站吗？》也收获613万播放，近1万弹幕。
当赛事过后，如何留住用户则是更难的问题。体育爱好者小王的使用行为颇具代表性，他告诉界面新闻，因为东京奥运会才知道的咪咕，奥运会期间看比赛的时候会用，但奥运会过去以后就不用了，到今年冬奥会又开始使用咪咕。艾瑞咨询的数据也显示，2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频日活用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，整个6月活跃人数增长率超过90%。但等世界杯结束后，咪咕视频的日活率就从1.7%下降到了0.6%至1.2%。
巨大的版权投入也难以让咪咕在短期内盈利。和很多视频网站不同的是，咪咕没有推出任何专门的体育会员，而是推出了每月18元，包含8张通看券的会员包。
很多人不知道的是，咪咕视频以体育作为突破口，但其实也是一个综合类视频平台，同时有电影、网剧、综艺等内容，只是这些内容的关注度无法与体育相比。根据QuestMobile中国移动互联网2021上半年报告，2021上半年在线视频App行业日活用户规模前五为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和哔哩哔哩。咪咕视频未能进入行业前五。
不过，最近两年，咪咕也在影视综内容上加大了投入。值得一提的是，2019年5月，中国移动宣布16亿元投资芒果超媒成为第二大股东，双方在流量经营、家宽业务、内容运营尤其是与咪咕公司的内容合作等方面，具有很强的业务互补和战略协同价值。之后，咪咕又与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的2021-2023年整体合作框架协议——现在在咪咕视频上，你能看到《天天向上》等芒果台综艺节目。
元宇宙也是咪咕提出的最新发展方向。在“2021中国移动全球合作伙伴大会”上，中国移动咪咕公司总经理刘昕也表示，咪咕将投入更多资源，持续深耕5G+MSC、5G+视频彩铃、5G+云游戏、5G+XR四大领域，搭乘5G信息高铁，加速通往元宇宙。
“看冬奥，上咪咕视频”，今年冬奥让咪咕的名声响亮了起来，之后怎么办，是借势扭转格局还是再度沉寂，考验着平台的智慧和决心。
