作者丨于长洹郑青亭实习生聂伟
编辑丨李振
北京冬奥会赛场外，吉祥物冰墩墩一举成为“顶流”，粉丝的喜爱迅速造成“一墩难求”的火热场景。线下实体店开始限售，线上旗舰店也是一售即空。
“没想到，‘冰墩墩’现在这么火，年前我们已经生产了5万个冬奥会吉祥物的硅胶外壳，刚一开工，客户又下了20万个数量的订单。”2月7日，东莞市众盛硅橡胶制品有限公司总经理李寅贵向南方财经全媒体记者说。
据南方财经全媒体记者了解，截至目前，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。作为冰墩墩硅胶外壳的配套生产商，众盛硅胶得益于冰墩墩礼品的热销而爆单明显。而像众盛硅胶这样依附在产业链上的制造企业，也迎来订单的爆发。
线上“发售即空”，线下“长队如龙”
日前，北京王府井工美大厦冬奥旗舰店门前，打出了“现在每人限购1个冰墩墩”的口号，人们仍然顶着零下的气温在门口排起了长队。
“跑了三家门店，前门大街店、西单店、王府井店都去了，排队的人特别多，排了几个小时的队，根本买不到。”在北京的杜洁预感“冰墩墩”火，但没想到竟如此火，连跑了数家仍无功而返。
冰墩墩之所以迅速成为“顶流”，吸睛的设计元素是关键。冰墩墩的设计元素主要由熊猫形象与冰晶外壳相结合，熊猫的本体加上冬奥的元素让冰墩墩大放异彩。与以往常见的纯毛绒吉祥物相比，冰墩墩的最大特点是由硅胶外壳和毛绒熊猫公仔两部分组装而成。
2月4日北京冬奥会开幕式当天，天猫奥林匹克官方旗舰店的5000个冰墩墩手办上线仅15分钟便被一扫而光。
截至目前，天猫奥林匹克官方旗舰店已无冰墩墩的现货商品，仅有手办和钥匙扣两款周边于2月7日在三个时间段内分别开放2000件和1000件的预约。记者尝试抢购多次无果，预售时间一到，点击进去一秒钟便显示“商品已经卖光啦”。
在二手平台闲鱼上，还出现了黄牛高价售卖的情况，其中，冬奥吉祥物手办一套套装（一个冰墩墩+一个雪容融）已经炒至500元左右。
线上火爆开抢，线下也几近疯狂。在长沙的成先生向记者表示，“在知道购买KFC全家桶可以赠送冰墩墩后立马赶早跑了好几家店，结果发现是限量赠送，先到先得，早在月初就已经抢完了。”
2月5日早上9：30开始，北京王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店外，排起了购买冬奥特许商品的长队。杜洁说：“有人提前开门营业时间一个多小时到场排队，有人凌晨5点就从来蹲守了，甚至有人在北京的寒冷气温下排了3个小时，直呼自己快要冻成‘冰墩墩’了，但是还是买不到。”
朋友圈甚至有人戏谑道：“再抢不到我要开车去工厂了！”甚至有人堆出“冰墩墩雪人”，这足以见得冰墩墩的火热程度。
产业链相关企业订单大增
奥运会的带货能力不容小觑，具有收藏价值的特许商品更是抢手货。据悉，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，毛绒及各类材质玩具等16个类别。
面对冬奥会吉祥物礼品的热销，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示，在瞬间爆发的热度面前，目前正在协调加大对‘冰墩墩’的供应。
据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
随着冰墩墩受到消费者热捧，相关产业链上的企业也迎来订单的爆发。
据了解，冰墩墩生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。
根据界面新闻的报道，2月4日接到加单要求后，晋江恒盛玩具厂主要靠三四十名留厂工人生产；而另外两家厂家也表示假期厂内人手有限，无法正常生产。厂家们的全力开工时间均要到大年初八以后。
晋江恒盛玩具有限公司负责人表示，冰墩墩的硅胶外壳是食用级硅胶，上游供应商很难短时间内大量提供。冰墩墩的生产周期要长于纯毛绒手办玩具。
众盛硅胶是晋江恒盛玩具的上游供应商，也是冰墩墩硅胶外壳的研发生产企业。李寅贵向南方财经全媒体记者表示，年前的1月22日，众盛硅胶交付了最后一批订单，总共生产了5万个左右。
令李寅贵没想到的是，冰墩墩的衍生礼品如此受欢迎。
2月4日，还在春节假期中，众盛硅胶又接到了晋江恒盛玩具的订单，“总共是20万个硅胶外壳，但按照我们目前的生产能力，根本无法生产出这么大的数量。”李寅贵说。
经过和客户沟通协商，众盛硅胶答应在3月10日先交付3万个硅胶外壳。“开年后，我们就在准备材料和生产模具了，2月10日将全面开工，加紧赶制这3万个硅胶外壳的订单。”李寅贵介绍。
得益于冬奥订单的刺激，去年，众盛硅胶的订单量同比增长70%，而春节假期刚过，众盛硅胶又实现订单“开门红”。“现在不仅冰墩墩硅胶外壳的订单量大增，一些客户看到我们的研发实力，也主动跟我们对接了。”对于今年的企业发展，李寅贵充满了信心。
一“墩”何以难求？
故宫前院长有话说
对于“冰墩墩”的走红，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔说，这与冬奥会开幕式的成功密不可分，反映出人们对本届冬奥会由衷的喜爱。
“我觉得，这跟我们冬奥会开幕式的成功密不可分的……（这体现了）人们对于双奥之城北京成功举办2022年冬奥会发自内心的欢呼和高兴。于是，（大家）要请一个‘冰墩墩’。”单霁翔说。
曾成功将故宫打造成网红大IP、推出了口红等一系列文创产品的单霁翔，对于“冰墩墩”的设计给予了充分肯定。他说，“冰墩墩”的热销与其可爱的熊猫造型不无关系，整个设计非常好看。
近日，“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受新华社采访时表示，“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。
2月8日，2022北京新闻中心举办“双奥之城•看典”之“行走在中轴线上”直播活动。单霁翔在活动上现场与观众畅聊神奇、古老、壮美的北京中轴线，并在活动后接受媒体短暂采访时表达了上述观点。
2月4日，单霁翔身着白底、红黄两色纹样制服在颐和园参与了火炬传递。从事文化遗产保护工作多年的他，对于这次经历感到非常兴奋。他说，对他来说，这次在世界文化遗产地颐和园完成冬奥会火炬的传递，具有特殊的意义。希望年轻人热爱中国传统文化，了解北京中轴线的文化价值。
