编辑/刘蕊
周二晚上，在此前毫无预告的情况下，微软突然宣布要以687亿美元的现金收购动视暴雪，这是微软史上最大的一笔收购。这消息如同一颗鱼雷，在全球游戏圈里炸开了锅。
这笔收购的资金相当于微软市值的3%，超过微软近1300亿美元现金储备的一半——无论对哪家巨头来说这也是绝对的大手笔。这样“豪气”的举动背后，微软究竟有何考量？
动视暴雪的“卖身”理由显而易见
对于动视暴雪来说，接受这笔交易的原因并不难理解。
近年来，除了使命召唤手游以外，动视暴雪已经很久没有推出过大热的新作，陷入“吃老本”的状态。
美国独立投行Baird分析师在2021年发布的一份报告显示，动视暴雪旗下最经典的热门作品《使命召唤》和《魔兽世界》的搜索量已经较前一年显著下降，分别下降了32%和44%。而几年前被寄予厚望推出的《风暴英雄》《守望先锋》也基本被普遍认为已经“凉凉”。
而去年下半年的性骚扰和性别歧视丑闻，更是让动视暴雪陷入舆论争议的漩涡。在争议影响下，公司的相关游戏开发工作停滞不前，开发团队的部分人员甚至直接离职。去年11月，动视暴雪宣布《暗黑破坏神IV》和《守望先锋2》不得不推迟发布。更糟糕的是，其同月发行的《使命召唤：先锋》的评价也不高。
重重打击下，动视暴雪股价也不断下挫。2021年全年，动视暴雪股价下跌了23%。
在这样一个关头，微软愿意伸出橄榄枝，以溢价45%的价格“现金全款”收购动视暴雪，后者很难不心动。
微软的目的更加复杂
而对于微软来说，这笔交易的意义更加值得琢磨。
首先，这笔交易意味着微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏商，其在游戏界的版图进一步扩大——这直接对微软的最大竞争对手之一索尼构成威胁。
近年来，微软在游戏领域的收购动作频频。2014年，微软斥资25亿美元收购了《我的世界》的开发商Mojang，2020年，微软又以75亿美元收购了《上古卷轴》开发商贝塞斯达的母公司ZeniMax。某种程度上来说，微软的收购战略迪士尼很像，就像后者选择通过收购星球大战、漫威和21世纪福克斯来称霸电影和电视媒体界一样，而微软也靠着一步步吞并来扩张其在游戏圈的版图。
众所周知，游戏平台最重要的竞争优势之一在于游戏授权。而这笔交易对索尼来说，这无疑意味着其PlayStation的部分命脉被掌握在了对手手中。在这场收购交易宣布后，索尼股价几乎是应声下挫，周二收盘跌超7%。不少玩家也在游戏论坛里开始担忧，《使命召唤》之后会不会变成Xbox独占或者PlayStation独不占。
尽管斯宾塞在接受采访时表示:“我想对那些在索尼平台上玩动视暴雪游戏的玩家说，我们的目的不是把社区从这个平台上拉走，我们仍然致力于这个平台。”但据彭博报道称，一位知情人士透露，微软计划保留动视在PlayStation上的部分游戏，但也会保留部分内容为Xbox专属。
第二，这笔交易意味着微软能够补充手游领域的空白。
手游是当下游戏行业增长最快的细分领域，但也是微软的弱点之一——其在手游领域的收入几乎为零。对于微软来说，动视的移动游戏业务代表着微软的重要机遇。
动视暴雪旗下的 King部门是移动游戏领域的全球领导者之一，其手游《Candy Crush》长期进入全球手游下载和收入榜前十位，并且是动视内部收入最高的部门。据分析公司 Sensor Tower估计，自 2014年 1月以来，《Candy Crush Saga》的收入约为 71亿美元，而其衍生产品《Candy Crush Soda Saga》的收入为 29亿美元。
此外，动视暴雪还和与腾讯合作推出了使命召唤手游，暴雪此前据称还有计划打造暗黑破坏神手游版。
这些业务对于微软来说是一个很大的补充，并且也帮助微软提升其移动游戏团队力量。
第三，这笔交易能大幅扩充微软的社区规模。
微软此前的企业战略一直围绕3C（云、内容和创作者）来展开，并希望打造一个庞大的创作者社区。这就是为什么微软此前曾尝试谈判收购同样用户数量巨大的短视频平台TikTok、图片社交平台Pinterest和聊天社区平台Discord。不过此前这些收购动作都失败了。
而这次，微软总算依靠如愿以偿。动视暴雪在190个国家/地区拥有近4亿月活跃玩家，而微软的Game Pass现在拥有超过 2500万订阅用户。这笔交易完成后，有望刺激Game Pass订阅用户数大幅增长，并可能打造成所有娱乐领域规模最大、参与度最高的社区。
第四，在于元宇宙的前景。
在Facebook改名Meta后，各大科技巨头关于元宇宙的竞争已经正式打响。可是和Meta相比，微软天生缺乏社交领域的优势，因此从游戏社区发力将是更适合微软的途径。
实际上，在此前微软收购的《我的世界》等游戏已经存在类似于元宇宙的性质，而动视暴雪的《魔兽世界》《使命召唤》等游戏更可以加大元宇宙的力量。
在微软的整合下，这些游戏世界有望实现“连接”，正如萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）所说：“我们相信不会有一个单一的、集中的元宇宙节点，也不应该有。我们需要支持许多元宇宙平台，以及内容、商业和应用程序的强大生态系统。”
