记者/俞瑶强亚铣
编辑/余冬梅
喜茶降价后，奈雪的茶也“坐不住了”。
近日，有消费者发现奈雪的茶（02150.HK）推出新系列茶饮产品，售价明显下调。
红星资本局发现，价格降低的几款茶饮属于“限时轻松购”系列。其中，一款茶饮和美式咖啡售价均为9元，另有几款果茶售价在18-21元之间，相比此前的茶饮产品价格低了5-7元。
红星资本局注意到，相比常规款水果茶650ml容量，新推出的“轻松”系列，容量略小，为550ml，并且省去了芝士和奶油。有业内人士称，奈雪此举或是一波价格测试，相比直接降价，更像是“减配降价”。
喜茶降价之后，奈雪推出限时活动客服否认降价：只能说是优惠一些
就在一周前，喜茶下调了部分产品价格。其中，纯茶类降价3-5元、5款水果茶类降价2-3元、芝士降1元。当时，喜茶回应媒体称，降价是得益于品牌势能、规模优势，以及在供应链方面积累等，得以在产品配方、用料和品质都不改变的前提下，对部分产品的售价进行调整。
值得注意的是，喜茶降价后，价格最低的一款纯茶售价9元。巧合的是，此次奈雪推出的新系列茶饮中，一款500ml的茶饮也售价9元。有消费者表示，奈雪推出此款茶饮似乎是在对标喜茶的价格。
针对奈雪新系列产品降价的问题，1月18日，红星资本局咨询了奈雪官方客服，对方表示并不算降价，而是限时推出的活动，只有1个月的时间。奈雪的茶也于1月17日发布微博称，“限时轻松购”系列是限时一个月的快闪活动。
当红星资本局询问价格调整是否与喜茶降价相关时，官方客服表示并没收到相关信息。至于价格调整的原因，客服称：“顾客们反映想要比较小巧的杯身，以及少一些容量不至于浪费，只能说是优惠一些。”
红星资本局发现，价格降低的几款茶饮属于“限时轻松购”系列。其中，一款茶饮和美式咖啡售价均为9元，另有几款果茶售价在18-21元之间，相比此前的茶饮产品价格低了5-7元。
奈雪“限时轻松购”系列产品价格
奈雪普通产品价格
红星资本局注意到，相比常规款水果茶650ml容量，新推出的“轻松”系列，容量略小，为550ml，并且省去了芝士和奶油。有业内人士称，奈雪此举或是一波价格测试，相比直接降价，更像是“减配降价”。
香飘飘、茶颜悦色涨价，喜茶逆势降价，奈雪或是“减配降价”
这边喜茶刚刚降价，另一边奈雪的茶就推出“限时轻松购”变相降价，两家头部茶饮品牌的消费门槛双双降到9元。但在奈雪的茶与喜茶调价前，茶饮界正涌起一股涨价潮。
1月4日，杯装奶茶品牌香飘飘（603711.SH）宣布涨价，主要产品提价幅度为2%-8%不等，涨价原因是“主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨”。
紧接着第二天，茶饮品牌“茶颜悦色”也宣布将于1月7日起涨价。此次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。茶颜悦色称，此次涨价是由于通胀压力，市场上原材料和其他成本逐年走高，此前积累的品牌和采购红利已扛不住一系列的叠加成本。
香飘飘和茶颜悦色并不是茶饮涨价的“第一家”，早在2021年4月，茶饮品牌茶百道、CoCo都可、一点点、益禾堂就被曝出涨价的消息。
据界面新闻报道，去年4月，茶百道的杨枝甘露、西瓜啵啵、1L水果茶等招牌产品价格均上调2元；CoCo都可粉丝在社交平台爆料称其更改了菜单，杨枝甘露、红果小姐姐等产品都上调了1元；一点点、益禾堂将全线产品上调1元。
就在一片涨价声中，喜茶却“逆势”而行，率先打出“降价”牌，从行业角度来看，也挤压了其他同行品牌的市场。1月18日，中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局分析称：“喜茶之所以能降价，首先得益于其品牌效应和规模效应；其次是该公司整个供应链比较完整，议价能力也相对较强。”
而对于奈雪的茶推出的限时低价活动，朱丹蓬则表示：“减去芝士或者减少容量，其实都算不上降价，只能说减少成本的同时价格降低。”
奈雪四季度开店149间，财报称2021年全年预亏
就在喜茶宣布降价的当天，奈雪的茶发布了2021年四季度运营情况。
截至2021年12月31日，奈雪的茶共经营817间奈雪的茶茶饮店，四季度净增149间，关停7间，23间标准店转为PRO店，新开店数量略低于此前预期。奈雪的茶表示：“主要系年底疫情反复对施工进度造成影响。”
尽管受疫情影响，奈雪的茶表示，本季度奈雪的茶茶饮店同店收入持续恢复。本季度末，已经基本回归至2020年同期销售水平，并在部分成熟市场实现同店收入增长。此外，截至2021年12月31日，奈雪的茶会员数超4200万，较2020年年末增长逾40%。
奈雪还表示，有关自动化设备及措施预计将降低公司茶饮店人力成本，减轻人力成本刚性。
不过，自2021年6月30日上市以来，头顶“新式茶饮第一股”光环的奈雪的茶股价表现却不尽人意。上市半年来，股价震荡下滑，截至1月18日，奈雪的茶股价报收7.18港元/股，股价已跌超50%，最新市值123.15亿港元。
2021年10月，奈雪的茶披露2021年第三季度运营情况及盈利预警，预计2021年全年将录得经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)。
在股价下跌、业绩预亏、对手降价的当前，奈雪的茶或许倍感压力。
