经济日报
文/万政
近来很多人在朋友圈会看到这样的露营动态：或三五好友齐聚篝火，或独自漫步日出霞光，“户外美学”“精致露营”等关键词在社交平台逐渐走热。伴随许多“拎包入住”式的营地降低传统露营门槛，众多露营“小白”参与其中，使得这一曾经小众的旅游方式，开始进入大众视野，并成为当下旅游圈的新宠。
露营热情带动了相关产品在电商平台的搜索量和销量爆发式增长，也使得营地市场快速扩大。但不可否认这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。绝大多数游客是一次性消费，营地建设缺陷导致体验感不佳，酒店民宿的差异化程度不高、市场定位不清晰等问题，都是露营经济成长过程中的烦恼，想实现可持续发展还需“步步为营”。
首先，找准市场定位、探索经营模式是亟待克服的难题。当前，露营经济仍然面临营地水平参差不齐、多数难以盈利的困境。从行业形态上来看，露营营地其实是重资产行业，涉及拿地、建设、规划、报规、环评等环节，前期成本投入大，回报周期长。对于建设来说，很多营地建设之初都没有专门规划，建设者和经营者之间缺乏有效沟通，导致事后补建成本高；对于经营来说，当前露营项目单一，模仿者众而深耕细分市场者少，“赚一波热度”的快餐式消费显然不足以支撑营地的长久生存，惟有加强事前规划，才能避免追高成本。
其次，要研究细分市场，提供特色产品。露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。经营者要挖掘营地特色，宜山则山、宜水则水，在一次次实践中边摸索边改进，不断推陈出新，避免同质化运营，解决游客观光性强、参与感低的问题，逐步培育消费者的露营习惯，才能做成细水长流的买卖。
最后，露营经济要深耕美丽乡村，助力乡村振兴。露营区别于酒店民宿的最大特点在于“野趣”，是露营者对于真正亲近自然、感受和谐之美的追求。我国休闲农业和乡村旅游经济发展如火如荼，已有上千个特色突出的美丽休闲乡村，这些地方不仅符合露营者的消费心理，也具备相对完善的旅游设施，可以为露营经济提供更为广阔的舞台。如果露营经济深耕美丽乡村，必能打破目前乡村旅游单一的观光形式，开拓更为多元的地域旅游模式，起到相互促进、相互成就的作用。
