记者/董宇佳
11月17日，百度（NASDAQ:BIDU/09888.HK）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
报告显示，第三季度百度实现营收319亿元，同比增长13%，略高于市场预期。非美国通用会计准则下归属百度的净利润为50.9亿元，同比下滑27%。
值得注意的是，在智能云及其他AI服务等业务的推动下，报告期内百度非在线营销收入同比增长了76%，达52亿元人民币。
同时，百度预计第四季度营收将介于310亿至340亿之间。
在线营销业务疲软
业务方面，报告期内来自百度核心业务的收入为247亿元，同比增长15%。其中，网络营销收入为195亿元。
尽管网络营销收入同比增长6%，但环比增幅实际上大幅放缓。第二季度网络营销收入比第一季度增长了16.6%，而第三季度仅增长了2.6%。
昨晚财报发出后，百度董事长兼CEO李彦宏、CFO罗戎、首席战略官余正钧和执行副总裁沈抖等高管出席了电话会议。
针对公司三季度的广告业务增速放缓的现象，管理层指这主要受疫情和监管的影响。“我们的广告支出受到教育、房地产和家居、旅游和特许经营等行业的影响，同时我们预计这种逆风将在短期内持续下去。”李彦宏在电话会议上表示。
他提到，如果疫情影响持续，在三季度广告业务6%的增长基础之上，四季度的增速会进一步放缓。这意味着管理层已为未来广告业务的表现将不如预期打下了预防针。
实际上，不止百度一家受到广告业务疲软的影响。例如，腾讯控股11月10日发布的三季报中，网络广告业务收入同比增长5%至人民币225亿元，而去年同期增速为16%。
腾讯方面也表示，在教育、保险和游戏等行业的广告需求疲弱。
引人关注的是，百度第三季度归母净亏损人民币165.6亿元，环比扩大了27.4倍。百度已连续两个季度亏损，财报指，主要原因是出现了重大非现金长期投资亏损。
这与百度投资快手有关。根据快手IPO招股书，百度在快手持股3.78%，今年一季度财报显示，该投资给百度带来了超200亿元的收益。但自2021年2月快手登陆港交所以来，其市值已较最高点缩水80%。
AI新业务增长带动强劲
从三季报可以看出，在智能云及其他AI服务等业务的推动下，抵消了核心业务中网络营销的放缓。
百度首席执行官李彦宏在业绩报告中表示，百度核心业务在人工智能云业务收入同比增长73%的推动下，又实现了稳健的季度增长。
百度的AI新业务主要分为三块，分别是智能云、小度以及Apollo。
财报显示，百度智能云已深入金融服务、工业互联网、智慧城市和智能交通等领域。不过，当晚电话会议上，余正钧指出，人工智能云业务方面，IaaS业务的利润率更低，百度更期待SasS业务的增长机会，目前SaaS业务的体量相对IaaS也在逐渐增大。
基于此，他认为，“人工智能云业务长期的利润率水平是会不断提升的。”
在智能驾驶领域，百度的Apollo也取得了比上一季度更好的成就。据财报公开的信息，Apollo L4级别累计测试里程已超过1000万公里，同比增长189%，获得了411张自动驾驶测试牌照，同比增加了237张。
另一方面，第三季度萝卜快跑无人车出行订单量环比增加了1倍，已提供11.5万次乘车服务。按该数字换算，萝卜快跑日均订单超1300单。
此外，小度依旧是百度AI业务发展的重要增长引擎。据权威数据机构Strategy Analytics、IDC和Canalys最新报告显示，2021年第二季度小度继续保持全球智能屏出货量第一及中国智能音箱出货量第一的领先地位。
同时研发费用的大幅投入也是近年来百度财报的亮点之一。2020年，百度核心研发费用占收入比例21.4%。今年第三季度研发费用为62亿元，同比增长35%，占该季度营收19.4%。
持续的研发投入是否能稳定百度的第二增长曲线值得市场关注。
财报之外
元宇宙概念的爆发下，国内大型科技公司纷纷入局，百度也不例外。
据天眼查，百度在近期申请注册了“metaapp”商标，涉及类别有网站服务和科学仪器。
百度副总裁马杰也在本月初公开谈论了元宇宙。他说，“元宇宙的概念正在走向‘过高预期的峰值’，在明年的下半年或者后年，我相信泡沫会破灭。当潮水退去的时候，就能看到各自的底牌或者底裤。”
不过，近日百度在App Store和安卓应用商店上线了一款被外界看作是发力元宇宙的首款产品“希壤”，用户可以在此APP中创建虚拟身份，与好友进行互动。
目前，用户在这款社交APP中能够通往冯唐艺术馆、百度世界大会，以及“悦鲜活”鲜奶体验馆这三个场景。但有不少用户表示体验效果并不好，也有网友截图鲜奶体验馆的场景称“元宇宙的尽头还是广告”。
相关业务部门对《科创板日报》记者回复表示，希壤现在还不是一个完整版本，有好多功能没上线，预计到12月底百度开发者大会的时候会有更多信息公布。
另一方面，不像AI云计算业务在财报中占有版面，网盘业务并未被提及，但百度网盘也将在年内推出新动作。
11月17日，在工信部信息通信发展司指导下，中国互联网协会、中国信通院组织百度网盘、腾讯微云、天翼云盘、和彩云、阿里云盘、迅雷云盘、360安全云盘和网易网盘等首批8家网盘企业在京共同签署《个人网盘服务业务用户体验保障自律公约》，承诺2021年内将推出“无差别速率”产品，为各类用户提供无差别的上传/下载速率服务。
《科创板日报》记者就“无差别速率”产品的进展询问百度内部员工，但其表示现在暂不方便透露，预计会在方案落定或产品更完善后再对外公布信息。
