记者／孙铭蔚
丢掉“脸”之后，脸书（Facebook）能迎来新生吗？
当地时间2021年10月28日，美国加州门洛帕克，Meta公司提供的照片显示Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。IC图
当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。
Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。而从9月7日收盘的新高382.18美元至今，Facebook股价已经跌去17%。
打造元宇宙公司
今年7月，扎克伯格就曾描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Bosworth提升为首席技术官。
在周一公布的第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门，对该项目的Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。该项目专注于增强现实和虚拟现实技术。扎克伯格说，“我估计未来几年里，这一投资每年都会增长。”
元宇宙的概念来源于《头号玩家》、《雪崩》等科幻小说，它代表着一个数字化的虚拟世界，人们在里面可以通过虚拟替身来完成现实世界中可以完成的事情，例如和朋友看演唱会，或是在商店试穿衣服。在一些愿景中，它们还能跨越不同的技术平台。
Facebook首席执行官扎克伯格已成为元宇宙最知名的支持者之一。扎克伯格在周一的财报电话会议上说，“未来十年中，这些新的平台将开启全新的体验，这是我在创建Facebook之前就一直想要打造的。”
此举正成为扎克伯格服务于年轻成年用户的核心举措。他说，Facebook搭建元宇宙后所创造的体验应该会吸引这批受众，令他们感到兴奋。
Facebook称，鉴于它在人力及基础设施方面的投入，公司明年的总支出或许将增加270亿美元，达到970亿美元。它还表示，用于网络基础设施、数据中心等方面的资本支出明年可能会增长近80%。
扎克伯格28日在公开信中表示，最终的回报或许会对公司未来的发展产生深远影响，包括提升Facebook作为“网络集市”的角色。目前该公司的主要收入来源是广告销售。“如果你每天都置身于元宇宙，你会需要虚拟服装、虚拟工具以及不同的虚拟体验。我们的目标是让元宇宙用户数量达到10亿人，数字商务规模达到数千亿美元。”
声誉危机，小扎焦头烂额
Facebook的改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。
就在Facebook被曝出即将改名之时，该公司便迎来了诉讼罚款“三连击”。
据华尔街日报报道，当地时间10月20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。
同一天，英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
更为致命的是，就在Facebook决定改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
在周一的财报会上，扎克伯格为公司辩护说：“我为我们在全球范围内开展业务所做过的复杂权衡努力感到自豪，我为这项研究以及我们带给工作的透明度感到自豪。”
投入或超500亿美元
那么这场品牌重塑究竟是否会成功呢？
在Facebook更名后，竞争对手Twitter立刻开启了嘲讽模式。Twitter官方发布推特称“BIG NEWS lol jk still Twitter”，强调Twitter没有改名。
其他活跃于虚拟现实领域的人则没有那么不屑一顾。Roundhill Ball Metaverse ETF(在纽交所上市，名称为$META)的策略师兼联席负责人Matthew Ball说，Facebook的新名字适合这个社交网络希望引领的计算领域的巨大变革。“这不是新可口可乐的情况，”Ball说，“我们谈论的不是一种新产品，而是一种对人类存在的全新层面的信念。”
美国银行极其看好Facebook元宇宙项目前景，该行分析师Justin Post周二表示，Facebook Reality Labs方面的最新披露表明，Facebook核心业务盈利能力和每股收益相当强劲。该行周二将Facebook的目标股价从每股385美元上调至400美元，并重申“买入”评级。
“鉴于（元宇宙项目）达到盈亏平衡点之前，（Facebook的）巨额投资可能超过500亿美元，我们认为长期股东需要对Facebook元宇宙商业模式的前景有强烈信心，才会愿意持有该股票。”Post称，元宇宙是一个“引人注目的”概念，应该会被大众市场接受，例如该公司的虚拟现实头盔已经售出了500多万件。
Post还指出，美国银行对Facebook估值框架面临的风险是，由于投资过于庞大，部分投资者可能认为元宇宙项目价值为负。
