文／李伊人
随着国内反垄断浪潮愈演愈烈，反垄断重锤终于砸向了在线音乐行业。今年7月，国家市场监管总局（下称“市监局”）责令腾讯解除网络音乐独家版权，并对其作出50万元罚款的处罚。
“对于这一决定，腾讯音乐承诺及时、全面遵守，虽然我们预计会对公司业务运营产生一些冲击。”腾讯音乐执行董事长彭迦信在最新财报中首次回应了该处罚对公司业绩带来的负面影响。
“目前消费互联网存在四大弊病，第一个就是拼命烧钱扩大规模，打败对手取得垄断。”中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆指出，此举形成的效果在一个领域中几乎是零和效应，没有资源优化配置的增值效应。企业一旦取得了垄断，就提高门槛和广告的费用。
此前，腾讯音乐正是通过整合收购其他音乐平台以及大肆购买音乐版权获得垄断地位。如今，在严监管下，这一模式已经行不通了。
TME前世今生：大肆购买版权、合并QQ音乐与酷我酷狗取得垄断地位
2005年，由于苹果iTunes+iPod模式的成功，在线音乐逐渐开始在全球火热，腾讯也顺势推出了QQ音乐，试水这一领域。彼时，国内在线音乐市场已出现酷狗音乐、酷我音乐两款音乐软件，二者均属于中国音乐集团旗下。
为了更快地占领更大的市场，资力雄厚的腾讯未与上述二者直接竞争，而是通过收购整合，迅速打破行业格局。
2016年，腾讯宣布获得中国音乐集团61.64%股权，成为其大股东，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并成立腾讯音乐集团（TME）。根据艾媒咨询报告显示，合并后的腾讯音乐市场份额达到56%，独占在线音乐市场的半壁江山。
在当时，国内在线音乐市场最大的问题来源于音乐版权。唱片公司的音乐在网络上被滥用但得不到报酬，唱片销量逐年下降；普通民众也缺乏付费意识，导致盗版成灾。
腾讯音乐背靠腾讯，开启了大肆购买版权、推动内容正版化的阶段。上市前，腾讯音乐的版权曲库占到了中国总曲库的90%，同时集齐了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源的独家代理权。
凭借产品矩阵、独家音乐版权等优势，腾讯音乐迅速成为行业龙头并成功上市。数据显示，腾讯音乐的市场占有率最高一度超过80%。
市监局认为，这使得腾讯可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议，或要求给予其优于竞争对手的交易条件，也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。
根据《反垄断法》、《经营者集中审查暂行规定》，市监局依法作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。
反垄断处罚落地，腾讯音乐独家版权时代终结
市场监管总局的反垄断处罚落地，意味着腾讯音乐独家版权时代的终结。
在业内人士看来，从长远看，这将使得腾讯音乐的变现逻辑走得不那么顺畅，甚至压缩了长期价值的想象空间。
“在线音乐行业竞争将加剧。腾讯音乐原本靠版权优势形成的牢固流量盘，这下又需要花费大量精力维持。网易云音乐、抖音、快手的虎视眈眈，使得腾讯音乐未来需要多增加一笔‘买量’的营销支出。”上述人士认为。
实际上，市监局的多个经营限制不仅针对腾讯音乐，也是对在线音乐市场进行了约束。音乐平台需更深入地布局上游版权方。
分析人士表示，未来音乐平台之间的较量，除产品本身设计差异对用户造成不同的使用体验外，外部内容对用户来说已没有差别，只有深入上游，打造自制内容才能脱颖而出。最直接的方法就是签约独立音乐人+自建厂牌公司。
而这一方面，恰好是腾讯音乐主要竞争对手网易云音乐的布局重点，包括网易CEO丁磊在内的多位公司高管曾多次强调其重要性。近年来，网易云通过培养原创音乐人、签约独家音乐人、与众多独立厂牌合作的方式持续加码原创内容。
在最新财报中，腾讯音乐也重点提及了对自制、共创及引入音乐内容的扩充。包括加强与音乐人、音乐行业核心合作伙伴以及音乐厂牌的合作，深耕垂直音乐领域，引入多元、优质音乐内容等。
“独家版权时代的结束，对于行业来说是好事，平台与行业的双减负，让国内音乐行业跨过发展瓶颈，步入新的发展阶段。不过对于腾讯音乐而言，这更是一个挑战，除需重新布局自身业务外，还要抵抗卷土重来的其他音乐平台。”一位不愿具名的分析人士指出。
TME“嫡系”QQ音乐开启专辑限购，靠粉丝经济“圈钱”被批
正所谓“福无双至，祸不单行”。在遭受反垄断重锤的同时，腾讯音乐内部也因“饭圈”乱象而面临着不小的压力。
今年8月，中央网信办公布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十项措施，解决“饭圈”乱象问题。这是继今年6月启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动以来，中央网信办再次推进“饭圈”乱象治理工作。
随后，腾讯内部孵化的“嫡系”平台QQ音乐闻风而动，对数字专辑及单曲的购买数量进行限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。
事实上，这种乱象的出现，不仅与“饭圈”粉丝的非理性消费有着直接关系，QQ音乐等平台在背后推波助澜的行为也不容忽视。
日前，央视新闻推出专题节目谈论整治“饭圈”乱象，主持人介绍“饭圈”构成，普通粉丝出钱出力，有的还要完成任务，顶层粉丝则起到号召带头作用。在资本的推动下，很多“粉头”成为了经纪公司的免费水军，甚至“反向圈钱”。
在节目中，央视以粉丝“人手105张”专辑为例，批评了职业粉丝对学生党的负面引导。“人手105张”正是肖战粉丝当时在购买腾讯音乐独家版权《光点》时的“标准”。
此前，新华社也曝光了QQ音乐等平台诱导重复消费的行为，消费者在花钱购买版权后，音乐可以播放，但付费的界面仍在。
据新华社报道，音乐平台页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单，在某专辑的榜单上，一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次，消费达数十万元。除此之外，部分平台还会设置歌曲销量榜单，分别显示歌曲在当日、当月或者是某一段时间的受欢迎程度。
对此，人民日报政文指出，资本无底线地推动这样的“饭圈文化”，不仅助长了娱乐圈唯利是图、金钱至上的不良风气，破坏了正常的文艺创作环境，导致浮躁成风，更影响了青少年树立正确世界观、人生观和价值观。
人民日报称，各网络平台应该升级管理策略，取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则，坚决抵制违规集资等打投行为，压缩粉丝群体非理性追星空间。对于严重扰乱网络秩序、违背公序良俗的行为，管理部门应采取严厉措施，让资本承担应有的责任、对不负责任的行为付出应有的代价。
