图源：视觉中国
记者／张梓桐
快手海外业务迎来新一轮调整。
8月4日，彭博社报道称，快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn，对此快手官方回应界面新闻称：“此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn，快手海外市场战略不变。”
据了解，Zynn是一款允许用户上传、编辑和分享短视频的平台，于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。其从产品形态，功能等方面都与抖音旗下产品TikTok极为相似，因此被外界认为是快手为应对TikTok而推出。
Zynn上架的5月正值北美疫情肆虐之时，许多人被迫居家隔离，而刷短视频就成为他们在家消磨时间的巨大利器。
借此良机，Zynn在短短一个月内就登上苹果应用商店下载量的榜首。而据美国移动应用数据分析公司Sensor Tower提供的数据，在Zynn发布的一个月时间里，就成为美国下载量最高的iOS应用。
与中国许多互联网产品的打法类似，Zynn在上架初期也是依靠“拉新返现”的策略来快速获客。据海外用户在社交媒体上发帖称，当新用户在第一次打开Zynn应用时，界面会弹出一个“新用户注册最高可获得20美元”的提示，除此之外，用户在观看一定时长的视频后也会获得平台的现金奖励。
但好景不长，在登上苹果应用商店下载榜冠军的短短十天之后，Zynn就遭到了谷歌应用商店的下架通知，外界猜测其原因或与视频内容剽窃有关。
根据美国《连线》杂志发表的题为《Zynn，这款大热的APP里都是剽窃的内容》文章显示，有大量网红向媒体反映自己发布在其他平台上的视频在未经许可的情况下被搬运到了Zynn上。Zynn的很多视频上传时间显示为2020年的2月份，但其上架时间却在5月，如此操作，必然引起谷歌和苹果的注意。
此外，Zynn拉新返现的策略也违反了谷歌平台的相关政策，根据谷歌开发者计划政策，Google Play商家的应用不能涉及“提供现金或其它真实价值奖励的技能游戏”（英国、爱尔兰等少数国家除外）。
而在一周之后的6月17日，苹果应用商店也宣布下架了Zynn。
尽管去年7月Zynn相继在谷歌和苹果应用程序商店恢复上架，但因其调整了原有的现金奖励机制，加之缺少有影响力的网红入驻，影响力大不如前，其下载量十分惨淡。根据Sensor Tower数据显示，其上半年累计下载量仅40万。
在推出短短一年零三个月后，快手官方宣布停运Zynn，将不再在安卓、苹果移动终端提供服务。
Zynn最终不敌TikTok退出了竞争，但抖音与快手在海外市场的厮杀并不会就此结束。
此前《晚点LatePost》曾报道，2021年快手为海外扩张准备了10亿美元预算。而在今年前三个月内，快手在海外就花了至少2.5亿美元（约为快手一季度总营销费用的六分之一），4月花了近1亿美元。
除了疯狂烧钱外，快手也在不断搭建海外市场的本土化团队。据彭博社消息，快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人，以加快海外产品的推广。
值得注意的是，除Zynn外，Snack Video和Kwai也是快手旗下主攻海外市场的短视频应用，而快手此次关停Zynn或也是为了将更多精力投入在上述两个产品上。
之前曾有媒体报道，2021年上半年，Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过7600万次。同时，Kwai也成为2021年美洲杯独家线上合作伙伴，在此期间Kwai通过吸引球星在平台进行脱口秀直播等策略快速打开了拉美市场。
但Kwai能否成为TikTok下一个有力的竞争对手，还需要经受时间和市场的检验。
