原标题：7.5万住一晚酒店，花1万剪发，199万“坐月子”...央媒揭批短视频“炫富”！平台也出手了
导读：“这股奢靡之风该管管了！”
近期，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，奢靡之风愈演愈烈。
你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量......
探秘XXX的5亿元豪宅；
剪一次头发就要花费1万元；
花199万元“坐月子”；
……
如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量。
一位某短视频平台网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如：
“75000一晚的中国大饭店总统套房”
“5000/位的私房菜套餐”、
“55000东方明珠酒店”、
“10000多块剪个头发”、
“2668块一碗龙虾面”、
“100元一个的苹果”
等一系列体验式炫富的视频作品，迅速吸粉2700万，此外，该博主还深谙营销之道，发布了多条和明星合拍的视频，该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。
不过，人民日报、新华社点名指出：对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，“这股奢靡之风该管管了”。
央媒揭批短视频“炫富”
网红“大LOGO”回应：感谢并虚心接受
这名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，翻看他的视频集发现，其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题，进行探店。甚至，还会和明星合作，探店一些明星自己开的美食品牌，例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等。
图片来源：“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图
其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论。
在那条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。
而有网友评论说：你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。
而在其另一条短视频中，该博主声称，在海南三亚一家理发店，剪一次头发就要花费1万元。
近日，人民日报点名“大LOGO”，《7.5万住一晚“总统套房”啥体验短视频炫富为哪般？》直指此类炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。
针对被点名一事，网红“大LOGO吃垮北京”4月17日下午发布视频回应称，拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验，并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西；而新闻中提到的“总统套房”的视频，于年前已经删除；之后会更加谨慎的选择视频题材，呈现更优质的内容。同时，“大LOGO”对媒体给出的意见和建议，虚心接受并表示感谢，并希望大家能够随时督促。
目前，“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频，那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。
另外，在某短视频平台搜索“大logo”时，下面会出现一句温馨提示，“请理性消费，建立健康消费观。”
短视频平台“炫富”成风
事实上，在多个短视频平台，打着“揭秘”“体验”旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。
先是以“1万元理发”进行搜索，结果显示，不少视频博主都“体验”或“遭遇”了天价剪发项目。
来源：短视频平台
这些博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的小号，体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。
看到这些遍布全国的天价理发项目，在感叹“贫穷限制想象力”的同时，也不难发现，这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。
近日一条“5亿豪宅别墅”的视频火遍全网，这座位于深圳大梅沙的一套山顶别墅反复出现在多个视频中，除了对豪宅中的奢侈装潢、院内豪车、停机坪进行反复渲染外，在不同自媒体博主的描述中，这套房子的主人身份出现了家父姓任的富家女、白手起家企业家、名表收藏家等多个版本。
然而看到视频最后，就会发现这些视频中都嵌入了卖车、卖房或卖表的广告。
来源：短视频平台
在这些平台上，类似的短视频博主非常多。
比如，一位名叫“说车的小宇”的博主，在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所；
还有一位名叫“张晨”的博主，用短视频展示着数万元的衣服、箱包。
他们的粉丝数量众多，网友评论踊跃。
图片来源：新华社视频截图
在另一视频平台“B站”上，自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷：昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾，主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。
在知乎平台上，一名网友评论，看完此类短视频，唯一的感受就是贫富差距大。
一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点，专门挖掘国外富豪的生活场景，“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”，这些充满猎奇色彩的标题，挑动着观看者的神经。
为何炫富短视频会成为流行内容？
炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。
据半月谈，浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者记者透露，根据系统算法，看的人越多，关注度越高，被推送的概率也越高。
为何炫富短视频会大行其道，成为视频平台的流行内容?
先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。
炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。
炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出，在短视频平台上展示内容，要锁定观众，前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤，很容易被平台审核通过，是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。
新华社：“这股奢靡之风该管管了！”
日前，新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风#为话题，对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评，称：
“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”
“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”
事实上，在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。
而对于如何识别“炫富”视频，此前有平台进行了5个方面的总结：
一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；
二、心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导‘幻想暴富’等不良生活方式；
三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉，进行导流营销；
四、内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；
五、虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。
炫富背后的产业链
看似真实的财富展示，背后却隐藏着一条产业链。记者调查发现，通过一些途径，确实能用很低廉的成本拍一则炫富视频，过一把“虚假富豪瘾”。
在搜索平台输入关键字“炫富素材”，结果页中出现了多条视频下载链接。视频内容也是多种多样，包括了“现金、手机零钱、豪车豪宅、游艇美食”等。有的视频可以发在微信朋友圈，还有的已经改成了适合短视频平台播放的格式，可以直接在平台发布。而这些视频，往往只需要花几块钱就能下载得到，有的甚至可以免费获取。
如果是发一条两条还好，发多了被人质疑是作假怎么办？更何况，现在的炫富视频中，博主往往是和高档奢侈品或豪车一起出镜的，这总不会有假了吧？
事实上，即使是人与实物一起出现的视频，也可以通过作假达成。目前网络上有不少奢侈品租赁平台，这些平台一般会打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号，只需要每天十几元的价格，就可以租到大牌的衣服、首饰或手提包。对于新用户，甚至还有0元租的活动。而如果想要在平台租用奢侈品，用户需要先交一笔会员费，但这笔费用普遍也并不是很贵，每月大约只要几百块钱。
而价值数百万的豪车，同样也可以在网上租到，只不过租金会比较贵，每天需要花费数千至上万元。考虑到如此租来拍视频，成本还是有些高，有些租赁平台还专门为拍摄者提供了短时租赁服务，豪车可以按小时租，每小时只需要花几百元。
还有的平台，则提供了拼团租赁服务，10人一起拼租，原价五六千一天的车，一个人只需要花五六百。还有的车甚至有“百人拼团活动”，折合下来一人只需要花几十块钱。
谨防背后的韭菜剪刀
疯狂的炫富，难道只是为了单纯的价值展示？其实不然。这背后是对流量的收割和变现的渴望。
据一位业内人士称，目前这样炫富视频操作项目的，很多项目赚钱是发展线下，就是你加入以后，拉一个想要买豪车想要变富的人，一个拉一个最后拉人都赚钱了，赚钱了拍摄的都是真的，确实赚钱了，不过不少人一分钱没有赚到，还浪费不少的时间。
该业内人士称，这种玩法确实会带去很大的流量，因为很多人对于豪车别墅，收入都是比较有吸引力的，不过这样的玩法确实让很多人不仅没有赚钱，反而很多人借高利贷，花呗借呗去加入这些所谓赚钱的项目，其实就是拉人头赚钱的玩法。
所以，如果你看到一个视频鼓吹他通过努力赚多少钱，天天都是豪车，再去看朋友圈时候都是项目的时候，希望你谨慎加入，他们这样发的目的只有一个，就是让你去跟着他一起赚钱，比如你交12800学费，有的可以拿到6800甚至更高的返利。
抖音、快手接连出手
短视频平台向拜金、炫富内容说NO
据悉，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，平台表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。
抖音在2月26日发布的公告中称， 2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平台巡检中，对发布传播相关不良信息的账号、内容进行处置、清理，累计清理2862条视频、324条音频、47个话题，封禁处罚相关帐号3973个。
抖音表示，本次治理将重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容，具体包括：
1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容；
2、不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容；
3、涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容；
4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容；
5、不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容；
6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。
紧接着，快手在3月1日也发布相关公告称，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行了严格管控，从2021年1月起，平台共处置违规账号10010个。
快手方面表示，本次专项行动的整治重点主要包括：
1、宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为。如恶搞拜金女、表达金钱无所不能等言论；
2、轻视财富现金，不正当使用人民币，如：撒钱、表演手撕人民币等；
3、通过展示自身的优越性歧视非富群体，发表嘲讽、攻击的言行；
4、涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容；
5、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销或诈骗；
6、其它可能造成不良影响的可以炫富行为。
3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。
针对短视频平台的炫富、拜金内容，南方日报发表评论称，绝大多数“炫富”视频是制作者经过选择、加工、结构化后向人们提供的拟态环境，而非现实。
就动机而言，大部分制作者只是想通过“炫富”吸引流量，将其看作变现手段，这意味着从根本上说所谓的“炫富”只不过是一种人设和内容类型。
问题在于，一旦人们会将“炫富”视频当作真实情况，并与自身情况进行对比，久而久之，很可能会滋生攀比、奢靡等不良风气。假名媛就是很好的例证：自身消费能力停留在功能消费，够不上视频中五花八门的符号消费，只能通过拼单进行模仿，打肿脸充胖子。
更不能忽视的是，相比成年人，未成年人更容易受“炫富”视频误导。
炫富短视频的负面效应不容忽视
如今，炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示，一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”，但精神内核却是崇尚享受、追求物质，与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。
有专家提醒，这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。
半月谈记者在浙江、吉林、贵州等地采访了一些看过炫富短视频的孩子。其中，有的对奢侈品牌十分熟悉，并流露出羡慕之情。这些孩子说，有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮，也会经常讨论一些高档食物、汽车。“短视频里展示着奢侈生活，而现实中我国很多地方才刚刚步入小康，我们是处在什么发展阶段呢?”一名不愿意透露姓名的长春中学生说。
有30多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为，由于手机的普及，偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。“青少年缺乏辨别能力，视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，很容易影响他们心理的健康成长。”高跃国说。
李志强等专家担忧，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视。
苏倩倩等专家建议，短视频平台切实负起社会责任，优化内容展示标准，形成正向引导，让算法具备正面价值观和道德感。针对一些单纯追求流量，发布有悖主流价值观内容的制作团队，各地文化、网信部门应进一步完善相关政策、法规，加强平台管理，营造良好社会风气。
