记者／任晓宁
实习生／曾路瑶
3月23日，腾讯音乐发布2020年Q4及全年财报。一个值得关注的点是，腾讯音乐第四季度付费用户同比增长40.4%，为5600万，与两年前的2700万相比，实现了两年翻番。
腾讯音乐此前最被诟病的点在于，太过依赖直播业务。音乐付费用户增长，意味着付费收入占比上升。此外，腾讯音乐也尝试开拓新的收入来源，去年发力长音频，收购懒人听书，与喜马拉雅、蜻蜓FM等PK音频赛道。相较此前广告、直播、付费三种商业模式，此举意味着腾讯音乐有了更多商业可能性。
深度科技研究院院长张孝荣向经济观察网判断，基于腾讯音乐的版权库储备量及用户量，未来腾讯音乐有望继续保持行业领先地位。不过，当前环境下，反垄断会是腾讯音乐面临的潜在风险。
付费收入崛起
尽管是一家音乐平台，腾讯音乐的收入主要依靠直播打赏在内的社交娱乐业务。2020年，付费收入崛起，2020年Q4在线音乐服务收入占总营收的33%，付费用户为5600万，腾讯音乐上市之初的2018年底，付费用户为2700万。
第四季度，在线音乐的服务收入同比增长29%，高于2020年第三季度的25.9%，在线音乐订阅收入同比增长41.9%至人民币15.8亿元。
腾讯娱乐白皮书的调研数据，接近70%的用户表示愿意为音乐付费，越来越多的免费用户持续走向付费道路。据你音乐榜调研显示，Z世代中男性为音乐内容付费占42.1%，女性付费内容来自喜欢的音乐人/偶像占59.1%。Z世代音乐付费市场前景广阔。
相较于国内在线付费音乐市场，国外付费已经成熟。瑞典音乐流媒体服务商spotity的用户付费渗透率于2015年第一季度便达到26.47%，到2020年第二季度时达到46.15%，第四季度付费人数达1.55亿。此外，据statista发布数据，截止2019年12月，iTunes付费人数也有6800万。当前腾讯在线音乐付费率为9%，付费模式仍有潜力。
付费收入增长原因在于用户付费意识提高，此外，张孝荣认为，腾讯音乐的内容增量及运营增量也是重要因素。
腾讯音乐长期在国内外大量收购版权并进行内容合作，对曲库进行扩充，目前拥有4000万首以上的授权曲目，占全国音乐市场超90%。财报发布当日，腾讯音乐与国际唱片公司之一的华纳音乐共同宣布双方续约合作，提供版权，并计划共同打造全新音乐厂牌。
扩充版权资源，扶持多元音乐，增加用户音乐付费的意愿，腾讯音乐暂时稳定了数字音乐行业的正向循环模式。张孝荣告诉记者，在线音乐付费有望成为其主要营收来源。
寻找新的商业模式
2020年，腾讯音乐在传统的广告、付费、直播商业模式之外，尝试了更多新商业模式。
去年4月，腾讯音乐推出长音频产品“酷我畅听”，到2020年第四季度，长音频用户渗透率提升至14.8%。今年 1月 15日，收购音频平台懒人听书100%股权，拓宽其长音频内容池。根据腾讯音乐财报，2020年第四季度，腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370%
“音频的空间包括听书、曲艺、戏剧、评书，电台等等以及其他，这会带来新的版权、流量和新的业务，产业发展空间比单一音乐空间要大许多倍，”张孝荣告诉记者，音频成长潜力很大。
在音频市场，荔枝2020年上市，财报显示其2020年实现营收15.03亿元，同比增长27.3%。喜马拉雅有声阅读在2020年123狂欢节中，内容消费总额破10.8亿元。蜻蜓FM2020年11月称其全场景生态月活跃用户数达到1.3亿。艾瑞咨询的数据显示，2019年音频市场用户规模达到了4.86亿人，其预计2023年用户规模将超9亿。
去年疫情期间，线上演唱会也成为音乐平台发力的方向。腾讯推出了TME live，目前共举办了超过50场在线演唱会，以外，腾讯音乐与虚拟演出服务商Wave合作，共同开发虚拟演唱会。艾德证券称， Wave将成为腾讯音乐的又一盈利增长点。
不过，增长之前，反垄断也始终是压在腾讯音乐头上的一个阴影。早在2019年8月，有消息称腾讯音乐正遭反垄断调查，随后被公司辟谣。同月，外媒称腾讯音乐正被美国律所调查其未及时披露反垄断调查信息的行为是否涉嫌违反美国联邦证券法。此后，腾讯音乐的垄断问题一直是广受质疑。去年至今，反垄断已经成为大趋势，如何保持行业地位的同时防御垄断风险，也是腾讯音乐需要特别注意的地方。
