文／何阳
登陆纳斯达克一年之后，中国音频第一股荔枝（NASDAQ: LIZI）交出了一份满意的年度答卷。发布截至2020年12月31日的第四季度和全年财报后，美股3月10日开盘，荔枝股价大涨15.5%，截至收盘报7.9美元/股，总市值达到3.65亿美元。
2020年第四季度荔枝营收4.2亿（人民币，下同），再次实现非美国会计准则口径下的盈利，这也进一步提振了投资者的信心。
图片来源：荔枝官方
过去一年，荔枝收入达到15亿元，同比增长27%，其中音频收入为14.81亿元，播客、广告和其他收入为2180万元。根据财报，营收持续增长的主要原因是：付费用户的增长，互动音频产品收入增加，播客业务增长以及广告商数量增加。
从盈利情况看，尽管荔枝仍然亏损但已大幅收窄76%，2020年其非通用会计准则统计口径下的净亏损为3140万元，上年非通用会计准则统计口径下的净亏损为1.33亿元。与此同时，荔枝的毛利率水平也得到进一步提升，2020年第四季度的毛利为1.19亿元，同比增长85%；毛利率为28%，同比18%增长10%；全年毛利率则从2019年的23%增至2020年的25%。
用户数据方面，荔枝移动端平均月活用户数达5840万，同比增长13%。
在财报发布之后的电话会议上，荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，2021年的战略重心主要还是着眼全球，进一步拓展以音频为核心的生态系统，“促进声音社交业务的发展，增强内容服务，并通过先进的技术赋能我们的音频社区。”
成立于2013年的荔枝在去年1月登陆美股纳斯达克，成为中国音频第一股。2020年开始崛起的播客，今年初风靡美国的音频社交产品Clubhouse，让音频产品在资本和业内也掀起了波澜，荔枝股价一度飙升，4天内暴涨300%。
事实上，2019年7月，荔枝就推出了国际化声音社交产品Tiya，主打北美和中东市场。去年10月，Tiya全面进入美国市场，很快在美国进入社交排行榜前4名。根据此前致股东信中介绍，目前Tiya的用户遍及全球200多个国家，目前最高在70个国家的社交排行榜达到前10名。
不过，与主打精英化的Clubhouse不同，Tiya强调“和朋友一起玩”，聚焦游戏、唱歌等线上场景，AmongUsMatch、Roblox_Piggy等游戏相关话题是平台内聊天室的重要主题之一。尽管现在Among US的热度消退，但Tiya的产品页面的主题在不断丰富，各个场景下聚集的年轻人越来越多。
开源证券研报分析指出，未来小众在线语音社交平台或通过聚焦细分需求和挖掘兴趣垂类，有望在以全民泛娱乐聊天为主的市场中开启黑马模式。同时，依托各行业大V们的自带流量，平台可自然拓展知识付费、广告等变现模式。
海外业务初露锋芒的同时，今年1月，荔枝在不断升温的中文播客市场推出了独立播客App“荔枝播客”。
Grand View Research的数据显示，全球播客市场规模在2019年只有92.8亿美元，而疫情间光是3月到4月就实现了42%的增长，预计将在未来7年之间以27.5%的复合年增长率在2027年达到605亿美元。
艾瑞咨询预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。
内容层面，荔枝内容池持续扩大。2020年第四季度，荔枝新增音频内容数量约2000万，截止2020年12月31日，平台音频内容数量累计达2.54亿，同比增长43%。
与荔枝App主要人群画像为三线及以下城市的年轻人不同，荔枝播客的目标是拓展用户圈层，触达高线城市、中青年用户。
据了解，目前用户在荔枝App和荔枝播客的账号已打通，一方面，荔枝App为荔枝播客引流，另一方面，部分优质的播客内容也将同步到荔枝播客。
在电话会议上，荔枝高层强调，荔枝播客更侧重播客主独家，目前已经与一些行业大咖与KOL签约独家，将通过他们的影响力吸引更多的新用户；而在内容投放上，则将对目标群体进行更有针对性的投放，通过车载等多终端接入触达更多样化的用户群体。
事实上，在音频使用场景方面，荔枝第四季度以来动作频频。
自12月宣布与小鹏汽车就车载音频达成合作以来，荔枝先后宣布与华为智慧车载云服务解决方案（HMS for Car）、广汽传祺和广汽埃安、比亚迪DiLink、地平线等公司合作。
今年2月，赖奕龙在接受媒体采访时也提到，播客是最适合在车载场景里的应用。在他看来，买车的人本来就是年纪在25岁以上、相对有钱的人，他们对汽车的使用时间相对稳定，场景相对封闭。“封闭就意味着，你的精神很集中，你会专注于这个场景里的休闲娱乐。”
此外，荔枝博客还推出了品牌播客，并在今年2月与潮流文化娱乐公司泡泡玛特达成合作。
过去一年，音频行业迎来更多入局者：快手上线皮艇，即刻发布了播客App“小宇宙”，字节跳动则推出了一款名为番茄畅听的应用，加大对听书的布局……
在电话会议上，荔枝高层对于行业竞争激烈的局面也展示了信心，强调UGC音频社区与纯直播的模式之间的区别，而在长音频领域的竞争中，荔枝同样表示，相对于依赖版权内容的玩家，UGC内容更加丰富多元，且帮助创作者和用户之间建立起牢固的联系，进一步强化了社区属性。
针对音频社区方面的表现，赖奕龙表示，“我们相信，打造以音频为核心的UGC社区的关键是持续推动用户的参与和互动。2020年第四季度，荔枝月均总互动次数达到33亿次，创下历史新高。同时移动端月活跃用户数同比增长了13%。”
