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股价大涨,举办四年来首个分析师日:Twitter对批评给出回应

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新浪科技讯北京时间3月1日下午消息,据报道,过去一周,Twitter股价上涨了7%,周五收于77.06美元,创下历史新高。在此之前,该公司在四年来的首个分析师日活动上公布了雄心勃勃的增长目标。到2023年底,Twitter希望日活用户数从当前的约2亿增加至3.15亿,年营收翻番至75亿美元。

在美国前总统特朗普的时代,Twitter是对话和争议的舞台中心。然而在这几年时间里,对投资者来说,Twitter仍需要证明自己。现在,杰克·多西(Jack Dorsey)已经给出了证明。

美国财经媒体很早之前就预计到Twitter的业绩逆转。在去年6月《巴伦》的封面报道中,多西在采访中说:“有些人并不清楚,我们为什么还没有充分利用好手头的机会。但实际上我的看法是,我们会做到的。”多西的这个表态在一定程度上是为了应对激进投资者Elliott Management的压力。

自当时的报道发表以来,Twitter股价已大幅上涨121%,超过纳斯达克指数的涨幅34%,以及竞争对手Facebook的涨幅12%。

在带领Twitter实现业绩反转的同时,多西还经营着电子支付公司Square。在Twitter的分析师会议上,他非常专注于自己的议题,直接回答了困扰公司多年的疑虑。

多西在线上会议中说:“为什么我们不先来谈谈,人们为何不相信我们?这可以归结为三点批评:行动迟缓,缺乏创新精神,不受信任。”他随后解释了,Twitter如何决定投入时间,重新开发技术基础设施。在这样的基础之上,Twitter可以更快地推出新产品,周期从几个月缩短至几周。

这些新功能的目标是帮助用户发现感兴趣的话题,而不需要无休止地下拉屏幕。在机器学习的帮助下,Twitter的发现工具还可以将用户引导至新功能Fleets和Spaces。多西还介绍了,Twitter采取了哪些措施,提高内容审核的透明度,例如为何给美国前总统特朗普发布的内容贴上事实核查标签,甚至最终封杀他的帐号。

Twitter认为,公司未来会有很大的增长。在周四的讲话中,Twitter高管指出,在价值1500亿美元的数字广告市场,Twitter目前的份额还不到3%。Twitter的大部分广告收入都来自大品牌的营销活动。展望未来,Twitter希望将来自“直接响应”广告和电商交易的营收提升至50%。这些广告更受小广告主的青睐。

Twitter首席财务官内德·希格尔(Ned Segal)周四表示,自多西于2017年回归Twitter担任CEO以来,Twitter的广告业务正在从品牌广告向直接响应广告转型。他说:“首先优化你最擅长、最有名的领域。在赢得声誉之后,再在此基础上继续前进。”

目前,投资者对Twitter持更加看好的态度。该公司的市值为610亿美元,是2022年营收展望的11倍。这个估值倍数已达到Facebook的一倍,尽管两家公司的营收增长预期均为20%左右。目前,Twitter在证明自己方面做得很好。

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