作者／辛继召
编辑／马春园
虽有疫情防控举措，牛年春节消费却异常火爆，超过疫情前的春节消费水平。
2月18日，银联、网联两家支付清算平台发布数据显示，2021年春节假期（除夕至正月初六），银联、网联总支付金额达6.36万亿元，同比均正增长。
其中银联网络交易金额创新高。2月18日，中国银联披露数据，2021年春节7天（除夕至正月初六），银联网络交易金额1.38万亿元，较去年同期增长4.8%，创下新高。
同日，网联平台披露数据，春节假期共处理资金类跨机构网络支付交易79.37亿笔，金额4.98万亿元，日均同比涨幅分别为66.61%和84.07%。其中农历除夕交易笔数最高，单日超过16.51亿笔，较去年涨幅为45.10%。除夕跨年之夜，网联平台交易处理峰值超过6.74万笔/秒。
据商务部监测，2月11-17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。
吃、购、行、娱是消费主力军
银联数据显示，吃、购、行、娱组成春节长假期间消费者日常消费主力军，从地区来看，重庆、江西和青海消费金额同比增长最快，增幅均超过15%；从行业来看，日用百货、大型家电专卖、宾馆住宿和餐饮等与节日消费密切相关行业的交易金额同比增速靠前。日用百货方面，上海、浙江和重庆等地的消费金额同比增速位居全国前列；大型家电专卖方面，上海、浙江和福建等地消费金额同比增速最高；宾馆住宿方面，西藏、青海和新疆等地的消费金额同比增长5成以上；餐饮方面，浙江、青海、黑龙江等地的消费金额同比增长最快，普遍超过四成。云闪付转账送压岁钱、“云影票”等线上支付服务受到消费者青睐，云闪付APP转账交易笔数同比增长34.4%，“云影票”消费金额较春节前环比增长337.65%，沈阳、天津、西宁三市用户最爱用“云影票”优惠观影。
网联平台数据显示，春节假期消费市场火热，从消费构成来看，餐饮、观影、娱乐、购物等是假期期间的主要消费场景，直播带货等新型消费方式也延续良好表现。餐饮行业活力再现，美食打卡成为就地过年的一大亮点。部分品牌餐饮商家日均交易笔数和交易金额同比分别增长16倍和23倍。同时，餐饮外送服务也成为更多人异地过年的就餐选择，典型餐饮外卖商家日均交易笔数和交易金额同比增长均超两倍。电影市场火爆逆袭，春节档迎来“高光时刻”。影视娱乐相关网络支付日均交易笔数和交易金额相较去年春节假期分别增长145倍和315倍。
2021年春节档电影票房创新高。据全国电影票务综合信息管理系统初步统计，截至17日17时，2021年春节档电影票房达75.44亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房。
网联平台数据显示，春节“不打烊”，“云逛街”成过节新趋势。一些线上购物平台春节期间日均交易笔数同比增长超八成、日均交易金额同比增长近五成。此外，“宅经济”也为直播带货持续添砖加瓦，部分直播平台日均交易笔数和交易金额同比涨幅分别达到57%和96%。
在线医疗服务成为“健康过节”的首选，春节假期期间，大型互联网医疗平台日均交易笔数和交易金额同比分别增长56%和20%。
就地消费占比上升
中国银联数据显示，“就地消费”金额占比上升显著。云闪付APP交易笔数同比增长30.7%，其中云闪付转账送压岁钱、“云影票”等线上支付服务受到消费者青睐。
银联数据显示，与往年春节期间呈现出“本地消费占比下降、异地消费占比上升”特征不同，今年春节长假，“本地人”在当地消费金额占比较春节前夕提高了3.8个百分点，较去年同期提高了13.6个百分点。其中，辽宁、山东、甘肃和江苏等地的“本地人”消费占比较去年同期的提升幅度最高，上海和北京两大城市的“本地人”消费占比也较去年同期提高了17个百分点以上。
网联平台数据显示，本地深度游受青睐，租车市场表现活跃。部分租车平台在春节期间日均交易笔数同比增长1.2倍、日均交易金额同比增长86%。
此外，农村消费市场稳步复苏，消费潜力持续释放。农村金融机构春节期间日均交易笔数和交易金额同比增长均超1倍。
跨境消费方面，随着澳门疫情得到有效控制，内地赴澳门客流量逐渐回升。相较去年，今年大年三十到正月初六期间，境内发行的银联卡在澳门交易量同比增长超35%，其中银联二维码交易笔数增长超60%。与去年春节相比，港澳、日本、哈萨克斯坦及东南亚等地发行的银联卡交易量均明显增长，其中香港、日本等地增幅超20%，哈萨克斯坦交易量增长近1倍。菲律宾、柬埔寨等地发行的银联卡在购物百货等场景交易量增幅近50%。
