作者：陆涵之
粒粒橙的自身定位，除了服务用户出行场景外，更有向影视娱乐方向探索的意味。
滴滴正在进行娱乐内容方向的探索，旗下粒粒橙传媒有限公司参与的几项综艺、短剧逐步播出。
其中，粒粒橙传媒和抖音联合出品的短剧《做梦吧！晶晶》1月30日在抖音播出，官方海报显示二轮播出平台为滴滴车载屏。2020年12月，粒粒橙传媒与芒果TV联合出品的《希望的田野》在芒果TV播出。
滴滴出行总裁柳青曾在微博中表示，粒粒橙是滴滴成立的基于出行场景的泛娱乐内容平台，结合滴滴车载屏网络和App端，服务用户。
粒粒橙相关负责人对第一财经记者表示，“基于网约车特有的服务场景，我们希望给乘客提供包括综艺短剧在内的优质视听娱乐内容，提升出行体验。”
粒粒橙的应用已经囊括在滴滴出行场景中。2020年12月，滴滴推出了定制网约车D1，柳青在微博中提及D1将“搭载粒粒橙车载娱乐屏和唱吧KTV功能”。
不过，粒粒橙的自身定位，除了服务用户出行场景外，更有向影视娱乐方向探索的意味。粒粒橙方面对第一财经记者表示，“粒粒橙作为一家传媒公司，除了探索车载媒体之外，也在探索内容生产，包括符合车内场景的娱乐内容，以及和外部优质内容方的合作。任何优质内容的生产都离不开各类专业机构和人士的合作，在学习外部先进经验的同时我们也会加入自己的理解，希望能够在未来制作出更多优质的内容，在车载屏以及其他媒体平台上播放。”
易观高级分析师陈坚对第一财经记者表示，自制无非不愿沦为传统厂商的播放平台和工具，而是要打造自己的内容和服务生态系统。通过视频可能增加客户的使用黏性和次数，为网约车业务赋能。
而粒粒橙在此时大举进入内容产业，也有多重原因。陈坚认为，首先可能迎合其即将上市目标，配合估值提升。其次，可能是单纯的业务多元化目标，扩展利润来源。最后，滴滴作为网约车起家的服务平台，目前业务涵盖几乎汽车全产业链，比如租赁、加油、充电、自动驾驶、智慧城市，切入文娱，可以看作更加深入车联网业务，深耕内容提供商，如果大获成功，可以对产业链有更高的话语权，包括车型定制化等目标。
天眼查数据显示，2019年11月12日北京粒粒橙传媒有限公司成立，北京小桔科技有限公司出资1000万任大股东，持股比例100%。其中，北京小桔科技有限公司监事、与程维一起创业的吴睿担任粒粒橙传媒有限公司的监事，王嘉杰任经理和执行董事。
车上提供娱乐服务已经是出行新趋势。在2019美国国际电子消费展（CES）上，奥迪展就示了沉浸式车载信息娱乐系统，后排乘客在车辆行驶过程中，可体验到4D影院的感受。
和车商打造娱乐系统不同，滴滴选择通过粒粒橙切入内容制作方向。
车载娱乐是车联网下属的一个细分市场，而车联网本身市场巨大。陈坚表示，理论上，未来生产的车辆都会提供车联网以及车载娱乐市场服务。按照每年车市2500万辆新增量，乘以对应的车载娱乐单车安装价值就可以得到响应的潜力规模。滴滴提供类似服务，通过差异化服务，实现对其他竞争对手的超越。乘客对网约车有几个基本的需求，比如基础需求（价格实惠、匹配率高、服务场景多、App易用）和安心需求（安全保障性高、行程整洁、舒适、客服服务效率高），而车载娱乐可以带来舒心愉快需求，满足了更高的需求层次，利好消费者。
