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CNNIC第47次调查报告:网络音乐

(二)网络音乐

截至2020年12月,我国网络音乐用户规模达6.58亿,较2020年3月增长2311万,占网民整体的66.6%;手机网络音乐用户规模达6.57亿,较2020年3月增长2379万,占手机网民的66.6%。

图 45 2016.12-2020.12网络音乐用户规模及使用率

图 45 2016.12-2020.12网络音乐用户规模及使用率

图 46 2016.12-2020.12手机网络音乐用户规模及使用率

图 46 2016.12-2020.12手机网络音乐用户规模及使用率

2020年,我国网络音乐市场逐步进入存量竞争阶段,用户内容付费习惯逐步养成,版权付费收入成为网络音乐平台重要收入来源,原创扶持成为平台构建内容“新秩序”关注重点。

一是我国网络音乐行业加速技术融合,拓宽应用场景。在5 G、区块链等新兴技术加速推进背景下,网络音乐平台加快技术创新,加速与前沿科技深度融合,为行业发展注入新动力,拓宽应用场景。在5G技术应用方面,2020年9月,中国音像与数字出版协会发布国内首个5G数字音乐行业标准《基于5G数字音乐超高清音质技术要求》,旨在满足数字音乐市场创新发展的需求;咪咕音乐在珠穆朗玛峰举办全球最高海拔的“5G+VR”全景演艺直播,实现了联动虚拟偶像、异地连线同屏等技术应用。在区块链技术应用方面,腾讯音乐建立“中央信息库+平台信息库”的双重体系,以实现流程化采购、管理和分发版权资源,并尝试利用区块链技术有效进行数字音乐版权评估。

二是用户内容付费习惯逐渐养成,平台进入存量竞争阶段。一方面,网络音乐付费用户规模持续增长,用户习惯逐渐养成。2020年,网络音乐平台继续从免费模式向付费模式转变,利用拓展社交娱乐、演艺娱乐等方式,提高内容多元化程度,培养用户付费习惯。数据显示,截至2020年10月,我国网络音乐付费用户超过7000万,占整体网络音乐用户的10.9%,较2019年底的10.7%增长0.2个百分点,付费听歌正逐步被我国网络音乐用户接受。另一方面,网络音乐新用户增长减缓,进入存量竞争阶段。数据显示,2020年我国网络音乐用户增速为3.6%,较2019年的10.3%有明显回落。平台用户规模逐步稳定,行业从增量红利时代转入存量红利时代,平台的重心不断向深耕用户、提高用户粘性转移。

三是平台致力构建内容“新秩序”,原创扶持成为重点。除加快争取固有版权资源外,网络音乐平台不断推出各类原创计划,不仅是对华语乐坛原创力量的帮扶,也成为在线音乐平台版权构建“新秩序”的重点。平台对于音乐人的扶持投入也从百万千万到亿级,全方位多维度地服务原创音乐人,为其提供从线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐,到线下Live巡演,专辑制作等多维度推广扶持计划。有别于传统商业唱片公司,独立音乐更加依附于在线音乐平台,也为在线音乐平台创造了平台优势。数据显示,截至2020年4月,网易云音乐平台入驻的原创音乐人总数超过16万,音乐人上传原创作品总数超150万首;腾讯音乐的“S制造”“原力计划”等扶持计划也带来了原创力的显著提升。

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