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佳能高管谈中国相机市场:无反相机接受度高

图片来源:佳能

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原标题:佳能高管谈中国相机市场:无反相机接受度高,用户愿以高价格换取高性能产品

来源:界面新闻

作者:彭新

推出EOS R5和R6系列旗舰微单相机、发布单眼镜型数码相机PowerShot ZOOM……2020年的数码相机市场老牌厂商佳能大显存在感,在疫情下逆势增长。

财报显示,佳能7-9月净利润达到166亿日元。以相机等为主力的成像业务的营业利润同比增加2.7倍,并上调了截至2020年12月的2020财年业绩预期。在数码相机持续被智能手机夺走需求,在被逼到悬崖边时又遭遇新冠疫情,甚至有主要数码相机厂商退出业务的情形下,佳能业绩引发关注。

实际上,佳能相机业务保持增长已经不易。新冠疫情导致的外出限制给相机销售带来阴影。在生产端,预先规划好的相机产品因质检环节出现障碍,迟迟无法按期发布上市。二者成为佳能在今年疫情期间最主要挑战。

7月9日,佳能EOS R5/R6发布,是佳能本年度最重要的相机新品发布,也是佳能历史上首次在线上发布重要新产品。新产品支持最高约20张/秒的高速连拍、支持8K视频内录的技术,具备较强竞争力。在中国地区当日晚8时的发布会直播期间,吸引了超过170万人观看。

此后,用户对新品的关注度仍在持续。据佳能提供的数据,新产品的在线发布会吸引175万人,受到很高的关注,已有超过1300万人观看了直播或回放,微博平台则吸引了1600万人关注,总计关注量接近3000万人次。

这背后的市场逻辑是,在上半年疫情导致实体店歇业期间,消费者转向线上,网购重要性增强。一个例子是,今年“双十一”期间,在对促销手段保持谨慎的基础上,佳能数码相机京东销售额较去年上升130%,打破记录。

关注到这一趋势的佳能积极采用网络直播发布会形式展现新款相机,与消费者沟通。”佳能(中国)有限公司副总裁石井俊幸在近日接受媒体采访中对此表示满意,“1300万人即使在中国不是一个小数字,相当于中国人口的1%。”

高关注度下是新款相机销量的火爆,在京东、天猫等电商,新款相机多为缺货状态,消费者需要加价购买。“现在佳能公司还在不断地扩大产能,但是我们的生产依旧无法赶上中国消费者的需求,还处在供不应求的状态。”石井俊幸告诉界面新闻记者,随着主要新品获得市场认可和消费者抢购,佳能正努力扩大生产,满足需求,预计在今年12月和明年1-2月期间,出货量将出现上升。

谈及中国市场,石井俊幸观察到,中国用户对于无反相机的接受度更高、另一个是用户愿意花高价格换取高性能产品,注重技术表现力而不是单纯的价格衡量。他以中外汽车消费举例称,欧美市场通常是奥迪A1系列、A3系列会卖得很快,宝马的1系、3系也会卖得很快。但是来到中国发现奥迪的主流市场是A6、A8,宝马基本上都是5系列、7系列。“所以我认为中国消费者在购买产品的时候是极为重视品质的,只要这个东西好,是愿意花高价去购买的。”

石井俊幸透露,从整体的专业相机市场来看,目前中国无反与单反的销售比例是35%和65%,而具体到佳能品牌,则是近乎1:1的销售比例,而像日本、欧美等市场,佳能单反产品的销售占比则达到了80%。

除主流相机产品以外,佳能还通过开发差异化产品挖掘细分市场。2020年9月,佳能推出单眼镜型小型数码相机“PowerShot ZOOM”,重量为145克,取消了确认摄影图像的显示屏等,缩小为可握在手掌中的尺寸。佳能将其卖点定位为观看体育比赛、演唱会和观鸟等用途。随着PowerShot ZOOM在佳能市场营销日本公司将通过众筹网站“Makuake”,在日本市场限量销售1000台,通过市场验证测试后。这款新型相机已经在中国市场进行预售。

对于PowerShot ZOOM在中国市场的成绩,石井俊幸保持谨慎态度:“坦率地说,此次向中国市场推出ZOOM新概念相机,我当时估计没有什么中国消费者会来真正购买,也正因为如此,我们第一批产品的生产数量其实压得很低。”但实际情况是新产品的预售成绩出任意料,“可是预售开启,销售商们都拼命跟我们要货。”

长期来看,市场对数码相机业务长期发展抱有疑虑。日本相机映像机器工业会(CIPA)8月3日宣布,2020年上半年数码相机全球出货量同比减少51.9%,降至351万部。出货量不分机型,在世界各地均比上年大幅减少,尤其是美洲和除中日以外的亚洲,降低了近6成。

从佳能来看,数码相机等成像系统业务2019财年的营业利润下降62%至482亿日元,营业利润率为6%,远不及2008年金融危机前的2007财年27%的规模。

面对市场严峻形势,各相机企业开发了加强摄像功能的机型,寻求满足视频创作者等的需求。石井俊幸提到,针对当下流行的Vlog拍摄需求,佳能正在积极研究,包括如何适配对中国主流视频APP,以及基于相机形态进行Vlog拍摄优化等。

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