作者／杨清清
编辑／张伟贤
12月11日晚间消息，京东集团（NASDAQ:JD）将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。
京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。
消息发布后，京东股价盘前直线拉升。
靴子落地
日前坊间传闻的是，京东将对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购，彼时业内人士预测收购金额不超过2亿美元。
如今靴子落地，京东的投资对象却摇身一变，变成了兴盛优选。
启信宝信息显示，兴盛优选成立于2018年1月12日，是当前热门的社区团购企业。它依托于社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式为家庭消费者解决日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品。
成立至今，兴盛优选共计获得5轮融资。最近一次是今年7月22日共计8亿美元的C+轮融资，由KKR领投，腾讯、红杉中国、天一资本等跟投。
官方数据显示，目前兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东等13个省、直辖市及6000多个地（县）级城市和3万多个乡镇。2019年的年度GMV达100亿元，纳税超过5400万元。预计2020年GMV将达到400亿元。
围绕此次投资，京东集团首席战略官廖建文表示：“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”
急速布局
除了投资兴盛优选之外，京东同步还宣布，专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群。
京喜品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
京东事业部原系京东零售集团旗下业务，此前已有消息称，近日升级为京喜事业群。新成立的京喜事业群整合了京喜事业部，以及原来京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门构成。同时，京东旗下“众邮快递”也更名为京喜快递并纳入京喜体系。
需要注意的是，当前市面上社区团购风起云涌。巨头纷纷加码的背后，亦有关于挤占线下商超、菜市场、便利店乃至夫妻老婆店生存空间的争议。
不过京东方面表示，自己的“玩法”有所不同。
长期以来，由于物流成本高昂、信息不发达，下沉市场零售成本高企，不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务，数以百万的线下门店也长期处于微利经营，抵抗风险能力差。京喜事业群的组建，便是为了解决这个行业痛点。
巨头圈地
2020年以来，在疫情催化下，社区团购获得空前关注，包括美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道，多个互联网巨头将社区团购视为战略级发展方向。
8月，滴滴的“橙心优选”上线；9月，拼多多的“多多买菜”正式上线，盒马成立盒马优选事业部。
资本也对这一领域呈现高度热情。今年以来，中国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额高达百亿元。据天风证券统计，十荟团在今年内三度获投，共获2.497亿美元融资；兴盛优选完成了8亿美金的C+轮融资，投资方包括KKR、腾讯投资、红杉资本等。
根据艾媒咨询，2019年社区团购规模达到340亿元，预计中国社区团购市场发展态势良好，到2022年中国社区团购规模有望达到千亿级。
廖建文表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以创新的精神和强大的供应链体系探入下沉市场，为消费者提供低价不低质、省钱又省心的购物体验，同时帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，积极为社会创造更多的就业机会，为下沉市场注入更多的经济活力。
经过前几年的酝酿，2020年底由生鲜电商衍生出来的社区团购的巨头大战终于打响。京东的入局和玩法将为行业带来怎样的变化，有待观察。
