据报道，本周四，AT&T旗下华纳传媒宣布，2021年将在所有新电影上映的同时，直接通过HBO Max同步播出这些电影。投资者和行业观察人士认为，这将对影院行业形成巨大冲击。受此影响，影院公司AMC Entertainment周四股价大跌16%，Cinemark下跌22%。
然而，华纳传媒CEO杰森·基拉尔（Jason Kilar）认为，行业人士的反应过度。他在接受采访时表示：“所有人都应该平静下来。让我们看看，未来6到10个月的情况究竟会如何，随后再来讨论。”
基拉尔表示，疫情促使他做出这个决定。他也拒绝透露，这个决定是否会延续至2021年以后的时间。基拉尔还指出，此举不适用于引进的国外电影。国外电影仍将首先在影院上映，而影院票房是这些电影的主要收入来源。HBO Max将于明年在全球范围内推出服务。
此前在电影《花木兰》的发行中，迪士尼已经采取了线上线下同步的策略，但观众需要再付30美元才能在Disney+平台上观看这部电影。HBO Max此次决定向付费用户提供17部电影，而不再收取进一步费用。这迈出了更大的一步，去推动视频服务付费用户的增长。
