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CNNIC第45次调查报告:产业发展规模

第五章产业与技术发展状况

一、互联网产业发展状况

(一)产业发展规模

1.电子商务产业发展状况

2019年我国电子商务产业发展总体平稳。网络零售在扩大国内消费方面持续发力,农村电商和跨境电商迅速崛起,配套产业在支撑电子商务发展方面协同共进,共同推动我国数字经济发展。

从产业规模来看,网络零售稳定增长,中国连续七年成为全球最大的网络零售市场。2013至2018年间,我国电子商务交易额从10.40万亿增长到31.63万亿,年均复合增长率为24.9%,2019年仍然保持稳健增长态势。一是在消费电商市场,2019年全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%。其中,实物商品网上零售额85239亿元,同比增长19.5%,占社会消费品零售总额的比重为20.7%。二是在产业电商市场,2018年中国产业电商市场营业收入规模达4742.6亿元,增速为21.8%。2019年,产业互联网的兴起带动产业电商继续快速发展。电子商务作为数字经济的主要组成部分,成为我国经济发展重要的内驱动力。

从细分领域来看,农村电商发展潜力不断释放,跨境电商发展环境进一步优化。随着我国数字乡村基础设施建设的不断推进、网络扶贫行动的纵深发展,农村电商发展速度持续提升。2019年,我国农产品网络零售额达3975亿元,同比增长27%。在电子商务扶贫方面,仅2019年上半年,国家级贫困县网络零售额实现1109.9亿元,同比增长29.5%,较农村整体增速高7.1个百分点,2019年全年保持着快速增长态势。与此同时,政府相关部门不断完善跨境电商行业促进政策,推动我国跨境电商发展稳中提质。随着国务院发布《关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》,我国跨境电子商务综合试验区增至59个;《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》将石家庄等50个城市(地区)及海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围;我国与多个国家签署的“一带一路”双边合作协议里,均涉及跨境电商合作内容。

从配套产业来看,移动支付和快递业务迅速发展,支持网络零售激发居民消费潜力。一是移动支付业务在支撑电子商务发展的基础上,逐步渗透至生活服务领域等诸多方面,应用场景十分丰富,业务量增长显著。如公交、地铁、停车等民生支付场景成为新的增长点,线下中小型商户构成新的增量市场。2019年第四季度,移动支付业务307.34亿笔,金额94.92万亿元,同比分别增长73.6%和21.3%。二是受益于电子商务消费高速增长,快递行业业务量在高位稳步上升。2019全年快递业务量和业务收入分别完成630亿件和7450亿元,同比分别增长24%和23%。快递业务量连续六年稳居世界第一。2019年“双十一”当天,各邮政、快递企业共处理5.35亿件快件,是二季度以来日常处理量的3倍,同比增长28.6%,创下历史新高。

2.网络广告产业发展状况

2019年,我国网络广告市场规模达4341亿元,同比增长16.8%,增速较2018年有所放缓。

图 73网络广告市场规模和增长率

图 73网络广告市场规模和增长率

2019年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点:一是从平台类型来看,电商、搜索平台依然是最主流的广告渠道,其中电商平台广告收入保持较快增速。随着电商平台与短视频、社交等领域的融合,个性化场景的精准推荐与多样化的广告形式显著提升了广告触达率,带动电商广告市场持续增长。受整体市场环境和新兴媒体形式影响,搜索平台广告收入呈下降趋势。新闻资讯、视频、社交等平台的广告收入均保持稳定增长。二是从市场竞争格局来看,部分企业广告收入迅速增长,推动行业竞争加剧。字节跳动、美团点评等企业依靠创新的业务模式、产品和技术优势,聚合用户流量,吸引广告主投放,市场占比进一步扩大。新兴大型企业的崛起为网络广告市场发展注入新动力,也使得头部媒体和平台的市场集中度进一步提升,行业竞争更加激烈。三是从营销模式来看,网络红人营销渐成趋势,其商业价值得到市场认可。相对于传统广告营销方式而言,网络红人营销成本较低、大众接受度高、投放效果更为精准。尤其在美妆、服饰、食品、珠宝、数码家电等行业,越来越多的品牌通过与网络红人合作实现销量的大幅增长。2019年双十一期间,淘宝网红主播引导成交的销售额最高超过27亿元。

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