肖芳|界面新闻
9月12日，界面新闻记者从多个知情人士处获悉，快手海外产品Kwai在巴西的DAU突破300万，快手内部举办了“巴西DAU突破历史峰值”的庆祝活动，海外化团队得到内部表扬。
去年12月，快手海外化负责人刘新华离职之后，快手海外业务陷入沉寂，在东南亚、印度等地停止投放，团队人员大量流失。但近期，快手又重启海外业务，并开始大量招聘海外的技术、产品、设计、审核等人员。
去年以来，国内短视频出海主要集中在东南亚、日韩以及印度市场。在这些国家和地区，抖音海外产品TikTok用户规模绝对领先，Kwai与TikTok的用户规模已经不在一个数量级。据一位知情人士表示，这主要是由于快手海外化早期战略不清晰所致，目前东南亚等地获客成本较两三年前已经有3~5倍上涨，Kwai已经很难追赶。
快手重启海外化选择了竞争相对空白而商业生态又比较成熟的巴西市场，并取得了快速增长。白鲸出海的数据显示，近期Kwai在巴西Google Play免费榜单的排名连续数天位居第一。同时，TikTok也开始了投放，下载量排名在大幅上升中。
虽然东南亚、印度等市场获客成本比较低，广告价值也比较低，但上述知情人士表示，目前短视频海外化的竞争格局还没有完全形成，因为所有平台都没有跑通从获客到变现的路径。“今年TikTok的变现压力非常大，如果解决不了变现的问题，现有用户也会随着投放的缩减流失掉。如果Kwai能在小范围市场跑通获客到变现的路径，还是有机会的。”
当下短视频靠广告变现实现盈利的可能性不大，主要通过直播和用户打赏来实现盈利。据了解，国内已经有直播出海产品在东南亚、印度等市场实现了盈利，TikTok也开始尝试直播。
对于上述消息，快手方面表示不予置评。此前，快手在给界面新闻一份关于海外业务的说明中表示，海外业务是公司级的重要战略，不会放弃。海外是一块超过30亿用户盘子的市场，在国内日趋饱和的红海环境下，海外在短视频领域尚未有任何巨头产品，且用户对于视频类内容极其渴求，将是快手的又一个增长爆发点。“短视频产品出海是大势所趋，是顺应时势，顺应用户需求的必然选择，放弃的论调是无稽之谈。在出海的道路上，也许会有艰难险阻，但我们会无比坚定地走下去。”
