王海
在阿里巴巴对阿里影业的持股比例增至50.92%后，阿里影业也交上了过去一年的成绩单。
5月28日晚间，阿里影业（01060.HK）公布了截至2019年3月31日止的2019财年年报，公司实现营业收入同比增长9%，至27.75亿元；净亏损从上年同期的12.45亿元收窄将近10亿元，至2.54亿元。
“阿里影业始于电影，却不止于电影。”阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，借助生态和数据的优势，公司将持续不断改造行业、赋能伙伴、服务客户。
内容制作板块营收下滑17.52%
阿里影业的营收主要分为三块：内容制作、互联网宣发、综合开发。
增长速度最快的要数综合开发板块，2019财年以衍生品授权开发和影视娱乐投资服务为核心的综合开发业务实现收入1.11亿元，相对于上年同期增长174%。阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼，依托大数据以及阿里巴巴集团的生态共振，成功搭建起了一个完整的IP交易平台。
2019财年，互联网宣发业务获得收入24.64亿元，同比增长13%。阿里影业的大宣发体系搭建逐渐完善，用户观影决策平台淘票票、一站式数字化宣发平台灯塔，以及影院数字化经营管理开放平台凤凰云智，分别面向用户、片方和影院，构成阿里影业的数字化宣发矩阵。
内容制作板块的业绩略有下滑。2019财年阿里影业在内容制作业务方面的收入为4.59亿元，相较于上年的5.56亿元下滑17.52%。公司解释称，本财年处于内容策略的调整期，一方面全部消化掉了历史项目，另一方面也为新财年进行项目储备。
虽然内容建设方面的收入有所下滑，但阿里影业关注内容建设在过去是不可想象的。
最初，阿里影业背靠阿里的资本优势和阿里大文娱构建的生态优势，以数据+生态为驱动，打造票务平台淘票票、宣发平台灯塔、衍生品授权和开发平台阿里鱼、影视金融娱乐平台娱乐宝等“水电煤”系统。前端产品如火如荼发展的同时，阿里影业在电影行业传统意义中更为核心的内容端没有太多兴趣。
2017年8月，阿里影业换帅，樊路远担任当家人，此后一年多，在樊路远的主导下，立志做“水煤电”的阿里影业进行了更加多元和丰富的市场探索。
过去几年频频押中爆款影片已验证了阿里影业在战略和管理的有效性，计划进入下一阶段：从参投转为主投或主宣发，这一定位不仅提高了影片投资比例，也改变了此前承担主要发行的身份，与合制伙伴共同承担风险。
2018年11月，阿里影业推出“锦橙合制计划”，宣布未来五年将在贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大档期内推出20部合制电影。该计划中，阿里影业将“以主投、主控或主宣发的身份，和制作团队合作，扶持青年导演、编剧”。
大文娱调整
除了业务结构的调整，阿里影业隶属的阿里大文娱板块颇不平静。
2018年底，阿里大文娱人事震动。当年11月，樊路远接替杨伟东出任大文娱事业群第二任轮值总裁；一个星期后，时任优酷总裁杨伟东因经济问题被警方调查，樊路远开始兼任优酷总裁。次月，阿里巴巴集团对外公布计划增持阿里影业，向其注资12.5亿港元，持股比例由49%提升至50.92%。今年3月，增持计划完成交割，阿里影业正式成为阿里巴巴集团的附属子公司。
樊路远接管大文娱事业群后，做的第一件事情就是止损。5月15日晚间，阿里巴巴公开的财报显示，2019年1月至3月，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块亏损38.54亿元，较上季度减少32亿元，同比增长不到8.84%，单季亏损幅度首次降至10%以下，此前2018年各季度亏损增幅均超过25%。
据悉，樊路远在大文娱内部启动了宣发、产品技术以及内容三个板块全面打通的调整。其中，全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系已经率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次。此外，阿里妈妈负责内容营销的近200人团队并入优酷，直接向樊路远汇报。
阿里巴巴在财报中表示，数字媒体和娱乐是核心业务之外抢占消费的延伸战略，2019财年，阿里将继续发展原创内容制作能力，以此带动付费用户及广告的收入增长。
5月28日下午，樊路远在第七届网络视听大会上公开表示，文娱虽然没有互联网和金融那么大的市场规模，但文艺作品的影响力之大是其他行业比不了的。
不过，网络视听产业还面临着很多挑战，比如行业性普遍亏损，商业模式过于单一，尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足等。
“一部影视剧可能未必能赚多少钱，但是它们却能给千千万万人带来心灵的抚慰和共鸣，这种影响力是广泛而巨大。”樊路远表示，中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿，这里面大部分都是年轻群体，优酷的用户中，90后、00后占比就超过50%。
