12月7日，GDMS全球数字营销峰会期间，独立第三方技术公司AdMaster联合TopMarketing发布了《2019年中国数字营销趋势》。
该报告预测， 2019年广告主并不会缩减预算。其中，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，而预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。
不同媒介的预算分配方面，移动端依旧维持其强势地位，有81%的广告主表示将增加移动端广告投入，PC端状况则不容乐观，只有11%的广告主愿意增加其预算。
保有量和激活率不断增加的智能电视端，跟2018年一样，仍旧呈两极分化的态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。不过，选择减少和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势发展。
除了主流的三块屏幕外，随着IoT技术的成熟，尤其是智能语音设备的普及，媒体碎片化仍在继续，有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。
值得注意的是，双微平台之外，随着短视频社交及社交电商等应用的风靡，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中，AdMaster数据显示，81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%，保持了跟2018年一样的高增长。
AdMaster数据另显示，PC端，虽然相比2018年，视频网站、社交网站、搜索引擎依旧是广告主重点投放的媒体类型，但三者的选择比例却发生了显著变化，搜索引擎成为最受广告主欢迎的媒体，视频网站则失去了其绝对优势，选择它的广告主同比下降了22%。
移动端，社交平台和移动视频保持了优势，超半数的广告主将其作为重点投放媒体，垂直平台、电商平台紧随其后，选择它们的广告主占比均为37%。
AdMaster首席运营官陈乐(Wilson Chen)在解读《2019中国数字营销趋势》时表示，“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。”
(国际金融报记者 王敏杰)
