据广电总局“中国视听大数据”（CVB）系统统计，2020年全年电视收视用户每日户均收视时长5.85小时（同比上涨12.9%），每日回看用户数占全天收视用户规模的12.3%，点播用户数占全天收视用户规模的34.0%。电视大屏观众规模大，用户黏性高。
新闻类节目全年覆盖86.021%的电视收视用户，在所有类型节目中最高；其次为电视剧，全年覆盖85.061%的电视收视用户。电视剧、动画片、体育节目播出比重分别为30.7%、7.8%、4.5%，直播收视比重分别为28.8%、6.3%、3.4%，播出比重和收视比重基本持平；新闻、电影、综艺节目收视比重大于播出比重，收视需求更强。观众回看节目中电视剧、综艺和电影节目回看时长占比高，分别为36.4%、16.6%、9.7%。
数据来源：中国视听大数据
据数据显示，观众倾向通过央视频道观看新闻、纪录片、电影、体育节目，这四类节目央视频道组分别贡献79.9%、65.5%、84.2%、90.3%的收视时长。观众倾向通过其他上星频道观看电视剧、动画片，这两类节目其他上星频道组分别贡献56.5%、82.8%的收视时长。央视频道组、其他上星频道组的综艺节目收视时长各占一半。
电视收视用户每日户均观看电视剧时长最长，为62.4分钟；其次为新闻和综艺节目，分别为46.2分钟和29.7分钟。2020年2月全民居家抗疫，电视剧和新闻每日户均收视时长均高于其余月份，分别为75.0分钟和62.0分钟。1月春节，综艺节目的每日户均收视时长高于其余月份，为40.6分钟。同时，纪录片的每日户均收视时长为11.9分钟；动画片的每日户均收视时长为14.4分钟；电影的每日户均收视时长为13.2分钟；体育节目的每日户均收视时长为6.5分钟；公益广告的每日户均收视时长为211秒。
全年各频道对主题主线节目进行大量排播，脱贫攻坚节目5月-9月连续5个月收视比重大于播出比重。同时，疫情防控相关节目也贯穿全年，随着疫情防控形势不断变化，2月-4月为疫情防控节目的播出和收视高峰，其中2月为收视需求高峰。
2020年，平均每天每个电视收视用户观看46.2分钟新闻节目。全年《新闻联播》每日平均综合收视率7.839%，收视份额31.357%。1月25日至2月2日防疫抗疫关键时期，《新闻联播》收视率上涨71.1%，27个地方卫视晚间新闻收视率涨幅超20%；全国两会期间，新闻类节目收视比重较两会前增幅超17%，央视新闻频道回看时长涨幅27.3%；11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》公布，11月4日央视新闻频道回看用户规模较前日上涨22.5%。
电视剧：当代都市、近代革命题材剧目播出量最高
2020年，平均每天每个电视收视用户观看62.4分钟电视剧。全年黄金时段播出342部（689部次）电视剧，CCTV1、CCTV8、北京卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、江西卫视、山东卫视、湖北卫视、湖南卫视、广东卫视、重庆卫视、贵州卫视、云南卫视、深圳卫视和湖南金鹰卡通19个频道共播出116部（148部次）首播剧，其余为重播剧集。
数据来源：中国视听大数据
2020年黄金时段电视剧中，当代都市、近代革命题材剧目播出量最高，共184部，占全年黄金时段电视剧播出部数的53.8%。两题材电视剧播出时长占黄金时段电视剧播出时长的50.7%，收视时长占49.5%，剧目播出编排与观众收视需求匹配度高。
全年共81部（93部次）黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%，主要由CCTV1、CCTV8、北京卫视、东方卫视、浙江卫视和湖南卫视等频道播出。
CCTV1：全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.450%。在该频道播出的18部剧目中，有8部剧目每集平均收视率超过频道均值，《跨过鸭绿江》《装台》《奋进的旋律》《最美的乡村》《一诺无悔》每集平均收视率较该频道均值高10%以上，其中，中宣部、广电总局庆祝中国共产党成立100周年重点剧目《跨过鸭绿江》高热开播，已播7集每集平均收视率即达2.086%。
CCTV8：全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.118%。在该频道播出的33部剧中，有12部剧目每集平均收视率超过频道均值，《远方的山楂树》每集平均收视率1.596%，为本频道年度收视之“最”。《誓盟》《隐秘而伟大》《猎手》《破局1950》等12部剧获较高收视，其中《隐秘而伟大》在豆瓣和猫眼均收获8.2的评分，收视高的同时获得了好口碑。
东方卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.853%。在该频道播出的17部剧中，有6部剧目每集平均收视率超过频道均值，其中《安家》《如果岁月可回头》《猎狐》《三十而已》等剧目收获观众喜爱。《安家》为全年收视最佳剧目，在东方卫视的每集平均收视率2.121%；《三十而已》获得高收视同时获得高网络热度。
湖南卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.741%。在该频道播出的13部剧中，有6部剧目每集平均收视率超过频道均值。《以家人之名》《完美关系》《下一站是幸福》每集平均收视率超过1%，其中《以家人之名》每集平均收视率1.189%，为本频道年度收视最佳剧目。
北京卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.728%。在该频道播出的17部黄金时段电视剧中，有7部剧目每集平均收视率超过频道均值，其中《安家》《精英律师》的每集平均收视率分别为1.095%和0.891%。
广东卫视、广西卫视、贵州卫视、云南卫视、陕西卫视、吉林卫视、兵团卫视、厦门卫视：革命题材剧收视表现突出。以上频道中，优于频道平均收视率的剧目有一半及以上为革命题材剧。
西藏卫视：经典老剧重播吸引力强。西藏卫视黄金时段共播出16部剧，重播剧《康熙王朝》《亮剑》《大宋提刑官》吸引力强，包揽该频道黄金时段电视剧年度收视率前3，每集平均收视率较该频道均值高30%以上。
深圳卫视：首播剧收视领先，跟播热门剧目收视佳。深圳卫视全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.123%，其中首次上星播出的《宸汐缘》每集平均收视率0.187%，位列该频道黄金时段电视剧年度收视率第1。同时，深圳卫视跟播的热门剧目《以家人之名》《完美关系》分别位列第2和第3。
2020年，广电总局重点指导的时代报告剧《在一起》《石头开花》分别围绕防疫抗疫、脱贫攻坚主题，采用集中播出、多频道联合播出方式，高效提升剧目影响力。《在一起》在东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、广东卫视首播后，在湖北卫视、吉林卫视、辽宁卫视等频道重播11次，每集平均综合收视率2.531%，全剧综合到达率28.520%；《石头开花》继在江苏卫视、东方卫视和浙江卫视黄金时段联合首播后，北京卫视、安徽卫视、湖南卫视、广东卫视接续重播，每集平均综合收视率1.320%，全剧综合到达率17.576%。
纪录片：经典品牌纪录片持续发力，忠实用户多
2020年，平均每天每个电视收视用户观看11.9分钟纪录片，98部纪录片单集收视率超过0.5%。
脱贫攻坚、防疫抗疫纪录片为党和国家砥砺前行的非凡足迹留下丰富影像志。《为了总书记的嘱托——习近平总书记调研指导过的贫困村脱贫纪实》《决战脱贫在今朝》首播每集平均收视率分别为1.137%、1.271%，均进入当月首播纪录片收视率前5。《遍地英雄下夕烟——致敬脱贫攻坚的人们》《一村一寨总关情》讲述扶贫故事，收视率居同时期所有节目前列。《扶贫村里的年轻人》《山海之恋》《甘肃扶贫进行时》《唤醒千年沉寂的土地：2020年贵州农村产业革命纪实》《最是一年春好处》《激越怒江》记录各地决战脱贫攻坚的生动实践，凝聚扶贫力量，受到观众喜爱。
《人民至上：习近平指挥战“疫”进行时》综合收视率3.334%。《为了人民：人民军队支援地方疫情防控纪实》收获大批观众，到达率3.198%。《生命缘》《派出所的故事》《华人故事》抗疫特别节目观看完成度超50%。《钟南山》《金银潭实拍80天》《大考》《逆行无悔》《生命方舱》记录各地抗疫故事，收获已播频道本地观众高关注。《同心战“疫”》《又见炊烟》《今日龙抬头》在多频道播出，持续强化宣传效果。
近年来，广电总局持续加强纪录片产业规划指导，从创作、播出、产业等各个环节加大扶持引导，国产纪录片的创作、生产和播映受到了极大的鼓舞。今年累计播出的64部广电总局2020年优秀国产纪录片，每集平均收视率高于其他纪录片。其中，《国家监察》收视表现最佳，每集平均收视率1.388%，在B站获得8.4的评分。此外，自然类纪录片《蔚蓝之境》首播收视率不断攀升；《巍巍天山——中国新疆反恐记忆》观众规模大，到达率1.701%；《人生第一次》单集最高收视率0.979%。
经典品牌纪录片《国家记忆》《航拍中国》《记住乡愁》系列常居同时期节目收视率前列。其中，《国家记忆》收视表现突出，每集平均收视率1.162%、忠实度54.970%；《航拍中国》《记住乡愁》新季首播收视率分别为1.063%、0.856%。
《北斗》《天眼》《大工告成——北京大兴国际机场》《而立浦东》记录时代发展，收视率居同时期节目前列；抗美援朝纪录片《英雄儿女》《抗美援朝保家卫国》《为了和平》居今年首播纪录片前5，每集平均收视率分别为1.558%、1.478%、1.461%；《新疆亚克西》《西藏扎西德勒》每集平均收视率分别为1.081%、1.048%，到达率分别为2.169%、2.227%，均进入当月首播纪录片收视指标前5；《中国》每集平均收视率0.321%，播出12集均进入同时期地方卫视节目收视率前7；《甜蜜中国》《一路向北之北京北京》每集平均忠实度超50%。
综艺：脱贫攻坚、人物榜样、防疫抗疫题材综艺节目丰富呈现，宣传效果好
2020年2月至4月疫情防控期间，防疫抗疫题材主题节目排播量大，后半年脱贫攻坚主题节目紧扣时代命题，排播量大。
数据来源：中国视听大数据
2020年前三季度广播电视创新创优节目中，脱贫攻坚、防疫抗疫题材节目占多数，优秀节目获得好收视效果。脱贫攻坚题材节目《喜上加喜》每期平均收视率0.952%；《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》单期最高收视率0.808%；《我们在行动Ⅴ》每期平均收视率0.264%；《家乡好物》每期平均忠实度超60%。此外，第四季度登陆荧屏的《奔跑吧·黄河篇》每期平均收视率0.573%；《从长江的尽头回家》每期平均收视率0.153%。
《2020开学第一课》关注抗疫英雄，收视率5.858%；《天天云时间》在全民居家抗疫期间暖心“云陪伴”观众，单期最高收视率0.854%。
数据来源：中国视听大数据
结合决战决胜脱贫攻坚和疫情防控常态化背景，各大卫视频道通过定制主题晚会的形式为经济社会复苏贡献荧屏力量，相关主题晚会播出数量多、频次高，覆盖观众广。2020年，全国卫视频道自办或与其他类型平台携手打造25场促进经济社会复苏主题晚会，仅2020年双11前后，两台双11开幕晚会、四台双11电商主题晚会，分别吸引了3.976%、5.686%的电视观众。
常播综艺节目通过观众积累，收视始终保持高位。其中，《开门大吉》《向幸福出发》分别领跑周一和周二常播综艺，当日单期最高收视率分别为1.490%、1.412%；《越战越勇》为周三常播综艺节目收视率之“最”，当日单期最高收视率1.447%；《快乐大本营》每期平均收视率0.820%；《非诚勿扰》《东方大看点》《大戏看北京》每期平均收视率分别为0.610%、0.443%、0.396%，均保持较强收视竞争力。
《奔跑吧Ⅳ》《极限挑战Ⅵ》《王牌对王牌Ⅴ》等“综N代”关注脱贫攻坚，不断获得高收视，播出期间均位列同时期地方卫视节目收视率前3。《中国好声音2020》增加原创歌曲比拼环节，节目黏性表现突出，回看用户规模多次居当周地方卫视综艺节目首位。《中餐厅IV》全新打造“移动餐厅”，每期平均收视率0.612%，稳居同时期地方卫视节目前2。《舞蹈风暴Ⅱ》创新视听体验，每期平均收视率0.569%，豆瓣评分9.4，《国家宝藏Ⅲ》每期平均收视率0.510%，豆瓣评分9.5，两档节目均获得收视与口碑双丰收。
《衣尚中国》关注传统服饰文化演变，每期平均收视率0.551%；《巧手神探》聚焦非遗文化，每期平均收视率0.554%，稳居同时期地方卫视节目前3；《了不起的长城》创新文化主题，深耕长城文化，每期平均收视率0.323%。
动画片：国产动画片占播出和收视主流
2020年，平均每天每个电视收视用户观看14.4分钟动画片，75部动画片单集收视率超0.5%。国产动画片占播出和收视主流，播出和收视比重均在95%以上，广电总局推荐动画片每集平均收视率比非推荐动画片高9.5%，充分发挥了优秀国产电视动画片的示范带动作用。
《熊出没》系列动画片受观众喜爱，3部作品进入动画片每集平均收视率前10，其中《熊出没之冬日乐翻天》收视率0.742%，为动画片收视率第1；《哪吒传奇》每集平均收视率0.677%，排名第7，到达率0.984%，为观众规模最大动画片；《贝肯熊Ⅳ》每集平均忠实度96.229%，为动画片中节目黏性最佳。此外，国产动画片《小太阳人》《熊猫三宝之萌宠卫士Ⅱ》《超级小熊布迷》《熊熊乐园》《宇宙护卫队》《熊熊乐园Ⅱ》均进入动画片收视率前10。
2020年，17个央视频道、中国教育电视台一套、34个地方卫视频道累计播出1026224条公益广告，每个电视收视用户全年平均观看757条公益广告，平均每天观看211秒。“脱贫攻坚”主题公益广告播出137367条，有11397条收视率超过0.5%，1636条超过1%，32条超过2%，仅《精准扶贫与爱同行》户均观看次数即达87次。“疫情防控”“复工复产”主题公益广告播出230755条，平均每个收视用户观看177条。在疫情防控最关键的2月播出88964条，播出条数占比74.85%，收视时长占比75.32%。其中，《防疫有我爱卫同行》《让人类的小家幸福团圆让万物的大家和谐共生》《白衣天使大爱人间这就是中国医生》《坚决打赢疫情防控阻击战》《战疫情》为疫情防控主题公益广告收视时长前5，户均观看次数均在6次以上。
(责编：珞小嬜)
