《亲爱的热爱的》
《哪吒》
原标题：渴求“爆款”，更考验专业眼光
本报记者李夏至
近日，各大上市影视公司陆续公布了2019年第三季度业绩报告。和去年的一片哀鸿相比，今年的第三季度终于开始有了回暖迹象。在已公布财报的16家上市影视公司中，有12家公司在三季度实现了利润增长，其中4家公司较去年同期有至少10%以上的增长。就连屡屡被唱衰的传统电视剧制作公司，也开始止损，出现了扭亏为盈的情况。
在行业进行供给侧改革的大环境下，影视公司在进行业务调整后重新找到了市场和政策兼可的创作方向，题材红利依然有待挖掘，能否产生“爆款”成为未来影视公司能否打好翻身仗的关键。
一部“爆款”拯救一个上市公司
上市公司财报历来对市场的反映相对滞后，从业内来看，三季度财报实则反映了该公司在暑期档的市场表现。因此，在上市影视公司中实现明显利润增长的电影公司，很大程度上归结于其公司影片在暑期档的票房表现。比如，凭借《哪吒之魔童降世》的良好表现，光线传媒在前三季度营收达到12.9亿元，同比增长128.65%，净利润10.04亿元，同比增长463.33%。这一成绩让光线传媒在上市影视公司中一骑绝尘，也验证了“爆款”对影视公司发展的强大拉动力。
电视剧方面，今年上半年最大爆款《亲爱的，热爱的》制造者华策影视，前三季度营收达13.1亿元，虽然相比去年同期下降63.43%，但第三季度的利润相比去年同期实现了增长，增长率达24.18%。前三季度华策影视播出的项目总计10个，其中主要确认收入的项目仅为4个，分别是《下一站是幸福》《加油，你是最棒的》《我的莫格利男孩》《亲爱的，热爱的》。
反过来，爆款缺失的老牌电影公司华谊兄弟却因此陷入了亏损困境，继今年上半年净利润亏损3.79亿元后，第三季度继续亏损2.73亿元。如果第四季度仍然没有出现爆款电影的话，华谊兄弟将连续两年亏损。万达电影在第三季度净利润同比下滑近46%，今年上半年同样缺乏表现亮眼的作品。在乐正传媒副总裁、影视产业观察主编彭侃看来，中国电影市场常年积累了这种依靠爆款实现增长的模式，相对来说波动性很强，容易让影视公司的业绩表现浮动很大。“其实从运营安全上说，像好莱坞那样一家公司每年固定生产十几部爆款影片，显然是更稳妥的，但这也确实要基于市场规模和整体制作的能力来看。”他说。
主旋律题材受偏爱，市场自动调整
今年前三季度实现利润增长的上市影视公司，市场表现大多基于一个共同的原因——题材红利。光线传媒在国庆档的《我和我的祖国》、北京文化的《流浪地球》、华策影视的《外交风云》、慈文传媒的《光荣时代》等，几乎都因为档期和题材的“天时地利”贡献了良好的收益。
相对而言，受到题材影响的影视公司，多是古装剧储备较多。如欢瑞世纪虽然播出了《听雪楼》，但一直待播的古装剧还有《天下长安》《江山永乐》《琉璃美人煞》等，编播安排一再延期，影响了公司的利润营收。
电影产业专家蒋勇表示，在未来几年整体的市场和政策导向下，影视公司会倾向于选择具有题材优势的主旋律内容进行创作。虽然不在上市公司之列，博纳影业这两年因为《红海行动》《中国机长》《烈火英雄》等影片的市场成功，后续还有很多主旋律题材的电影生产。“今年春节档的影片类型，有不少是主旋律题材，从中可以看出各家影视公司对市场的判断。”他说。
丰富营收方式，及时止损是关键
“虽然爆款成为越来越多影视公司的追求，但是从公司发展的角度来说，不要过多地押宝在某种题材或者某一两个作品，努力实现规模化生产，才更有利于影视产业的长足发展。”在彭侃看来，这两年市场进行深度调整，一方面有助于公司砍掉过去那些不必要的业务，另一方面从丰富营收方式方面也开始了更多的尝试。
像欢瑞世纪虽然在今年历经了诸多不顺，但其三季度营收为5.27亿元，同比增加22.08%，净利润则为1.73亿元，同比实现扭亏为盈。欢瑞方面负责人表示，今年的增长一方面是来自《盗墓笔记（第二季）》售卖带来的收入贡献，以及艺人经纪的收入继续大幅增长；另一方面是由于没有去年同期的“周播剧场”大额成本支出的影响。其中，艺人经纪的收入很大程度上就来自于旗下艺人杨紫[微博]，她今年有大热剧集《亲爱的，热爱的》，成了炙手可热的一线小花。
华谊兄弟面对不太利好的成绩，采取的自救方式是打出“电影+实景”牌，拓宽优质IP的可变现渠道。截至11月，华谊兄弟累计开业影院共30家（含参股1家），华谊兄弟电影小镇（世界）共有海口、苏州、长沙、郑州四家。同时，华谊也将视线转移至电视剧领域，2019年华谊兄弟参与并投资的剧集9部有余，其中《光荣时代》已播出，《古董局中局》系列为大IP作品，《古董局中局之鉴墨寻瓷》《舌尖上的心跳》目前也均已杀青，进入后期制作阶段。
“现在很多电影的出品方，几乎都是十几家公司，电影公司还在抱团取暖。”蒋勇表示，经过深度调整后的影视产业，大家都还在摸索着止损的方式，而国产影视观众本身口味的提升，也在要求制作公司以更高的水准来打磨作品，真正破除掉前两年的浮躁气息，回归创作本身，才是关键。
(责编：vhaha)
